Слоган «Хей, мы из Раши, всех порвем!» нашей сборной не подходит

ФУТБОЛ
ДО ЕВРО-2008 ОСТАЛОСЬ 52 ДНЯ

О том, кто и как придумывал лозунг для автобуса сборной России на Евро-2004, а также о том, каким он должен и не должен быть, по просьбе «Советского спорта» подумал Александр Чернов, четыре года назад руководивший коммерческой службой в РФС.

– Слоган для автобуса сборной России на Евро-2004 был спущен сверху, – вспомнил по просьбе «Советского спорта» бывший коммерческий директор РФС Александр Чернов. – Его разработали сотрудники маркетинговой службы УЕФА. Да и, честно говоря, надпись на капоте нашего транспортного средства тогда мало кого интересовала. Помню, что раскраска была яркая и красивая. Но главное, что автобус был комфортный, с удобными креслами и нравился футболистам.

– Почему этим занимался УЕФА?

– Это «фишка», которая формирует телевизионную картинку и рождает некий ассоциативный ряд. Она была придумана специалистами, и, на мой взгляд, удачно. УЕФА это делает преднамеренно.

– Слоган «Играйте достойно, побеждайте красиво», придуманный маркетологами УЕФА в 2004-м, был универсальным для всех команд?

– Нет, у каждой команды был свой, индивидуальный. Но те слоганы были, на мой взгляд, удачными, потому что не носили национального характера. Это были космополитичные лозунги, касающиеся красоты игры, ее честности и благородных проявлений в футболе, а не узкопатриотичных явлений типа «всех порвем». Я надеюсь, что в том слогане, который выберут для российской сборной, – не важно, каким образом это будет сделано, – тоже не будет этого псевдопатриотизма. Потому что одно дело – ехать на автобусе с надписью «Хей, мы из Раши, всех порвем», когда ты победил, и совсем другое дело, когда ты проиграл три игры в группе.

– Слоган сборной России на Евро-2004 достался нам случайно или во фразе «Играйте достойно, побеждайте красиво» был какой-то особый, только к нашей команде применимый подтекст? Может, офис-менеджерам УЕФА понравилась игра команды Георгия Ярцева в квалификационном турнире?

– Думаю, этот слоган применим и к любой другой команде. Вот если бы на автобусе сборной России было написано «Эй вы, лапотники!» или «Эй вы, любители сала!»… Но этого не было. И очень хорошо. Потому что ненароком можно оскорбить чувства болельщиков. УЕФА должен оперировать ценностями, понятными для всех жителей континента.

– А как футболисты реагировали на написанные на автобусе слова во время португальского чемпионата Европы?

– Я бы сказал, что никто из игроков вообще не обратил на слоган внимания. На игру спортсмены едут на этапе максимальной концентрации. И когда до игры общаешься с ребятами, то понимаешь – они даже не всегда слышат вопрос. Они максимально сконцентрированы на достижении результата. И – я не шучу – это касается даже наших футболистов.