Войти через
Авторизация
Регистрация
Нажимая кнопку "Зарегистрироваться" Вы подтверждаете своё согласие с правилами регистрации на сайте.
Поля, отмеченные * - обязательные для заполнения
ВчераСегодняЗавтра
Развернуть

«У Кокорина однозначно плохой имидж». Интервью с пресс-секретарем Кевина Кураньи

Сергей Кузовенко
Источник:  Sovsport.ruКомментарии
Кевин Кураньи и Юрген Кнаппенбергер на Красной площади
Кевин Кураньи и Юрген Кнаппенбергер на Красной площади

Как отыграть пять лет в клубе, раздираемом скандалами, внутренними противоречиями и кадровыми перестановками, и остаться при этом человеком с безупречной репутацией? Ответ на этот вопрос знает пресс-секретарь Кевина Кураньи, соучредитель пиар-агентства Spirit Kommunikation Юрген Кнаппенбергер, который поделился с Sovsport.ru секретом успеха бывшего нападающего «Динамо» (часть интервью – в свежем номере еженедельника «Совспорт/Футбол»).

За последние 5 лет «Динамо» покинули  полсотни футболистов: люди, оставившие яркий след в истории клуба; игроки сборных; любимчики болельщиков; собственные воспитанники. Однако торжественных проводов удостоился  лишь один из них – Кевин Кураньи.

- Из всех ушедших жалею о Кураньи, - говорил бывший спортдир динамовцев Гурам Аджоев, отвечая на вопрос о 23 игроках, ставших свободными агентами за два года его работы в клубе. – Кевин - один из тех, на ком держался климат в команде.

Редкий случай, когда к футболисту относятся с таким теплом. А уж тем более к высокооплачиваемому легионеру. Никто ведь и не вспоминает, что Кураньи получал одну из самых больших зарплат в чемпионате.  А как насчет голевой засухи форварда в 2012-м? Наверняка ведь забыли? Между прочим, тогда немец не мог поразить ворота на протяжении 11 матчей. 

В памяти останется другой Кураньи: забивной, бесконфликтный, дружелюбный. Лучший нападающий «Динамо» последних пяти лет. Кажется, что Кевина любили все - болельщики, одноклубники, соперники, руководители, журналисты. Но вряд ли футболист сумел бы расположить к себе всех этих людей без содействия своего пресс-секретаря Юргена Кнаппенбергера.

Юрген – один из соучредителей пиар-агентства Spirit Kommunikation, которое помогает футболистам правильно и плодотворно общаться со СМИ. Помимо Кураньи среди клиентов агентства значатся капитан «Хоффенхайма» Андреас Бек, чемпион мира из «Ганновера» Рон-Роберт Цилер, талантливый, но так и не получивший вызов в сборную России Александр Меркель и многие другие.

О ТОМ, ЧТО ИЗ СЕБЯ ПРЕДСТАВЛЯЕТ SPIRIT KOMMUNIKATION

- В 2007-м мы с коллегами Карстеном Майером и Ханной Клуве решили организовать свое агентство, - рассказывает Кнаппенбергер. - Зачем? Мы начали замечать, что футболисты и журналисты все больше отдаляются друг от друга, причем клубы активно содействуют этому процессу. Назрела необходимость снова сблизить игроков и СМИ. В этом мы видели нашу главную задачу, и сейчас, как мне кажется, мы ее неплохо реализуем.

Если вам необходимо сделать интервью с нашим игроком, вы обращаетесь  – и мы максимально быстро стараемся организовать беседу, предварительно уладив вопрос с пресс-службой клуба. Если вам нужна какая-то цитата игрока по той или иной теме, мы всегда оперативно помогаем. Агентство – связующее звено между клубом и журналистами и мы стараемся сделать все, чтобы обе стороны были довольны.

Представители Spirit Kommunikation Юрген Кнаппенбергер, Ханна Клуве, Карстен Майер
Представители Spirit Kommunikation Юрген Кнаппенбергер, Ханна Клуве, Карстен Майер

О ЗНАКОМСТВЕ С КУРАНЬИ

- Мы с Кевином знаем друг друга еще с тех пор, как он играл за молодежную команду «Штутгарта», а я работал журналистом в Stuttgarter Nachrichten. Уже тогда мы неплохо ладили и получали от общения взаимную выгоду. Я старался представить Кевина в положительном свете, рассказывая о нем в своих заметках, а он сообщал мне о каких-то деталях из жизни команды: в каком настроении тренер, кто из игроков в какой форме. Когда освещаешь в газете дела конкретного клуба, лучше иметь проверенную информацию. Но Кевин ни в коей мере не выносил сор из избы, он помогал лишь воссоздать общую картину.

О КОНФЛИКТЕ КУРАНЬИ И ЛЕВА

С Кевином мы работаем с 2009-го. Он постоянно говорит о том, что мы слишком поздно появились в его жизни. Иначе бы конфликт с Левом, повлекший его отлучение от сборной Германии, не произошел бы вовсе. «В крайнем случае, уже на следующий день вы бы все разрулили и спасли ситуацию», - это его слова.

Конфликт с Левом назревал в течении нескольких месяцев. Половина команды подходила к Кевину и говорила: «Это настоящий скандал, что тренер тебя не ставит в состав».  Лев делал это умышленно, провоцировал. Как мы могли повлиять на ту ситуацию? Мы бы подсказали Кевину, каким образом разрядить обстановку. Возможно, надавили бы на Лева при помощи СМИ: я бы просто набрал нескольким журналистам и попросил бы их написать о том, что Кураньи должен чаще играть. Публичное давление – действенная штука.

Если бы конфликт все равно случился, организовали бы встречу с Левом тет-а-тет, вместо того чтобы говорить о проблеме публично. На следующий день после инцидента Кевин собрал пресс-конференцию и сказал несколько глупостей, которые нашептали ему на ухо люди из «Шальке». Кураньи окружали люди, которым было не так важно, что о нем напишут СМИ и какое общественное мнение о нем сложится.

О ПРИНЦИПАХ РАБОТЫ С ФУТБОЛИСТАМИ

- Мы не будем работать с игроками, которых надо уламывать и заставлять. Человек должен сам осознать, насколько необходимо и полезно наладить контакт со СМИ. Он должен на сто процентов доверять нам и прислушиваться к советам. Например, мы готовим наших ребят ко всем возможным ситуациям, которые могут с ними случиться по ходу общения с журналистами.  «После игры тебя наверняка спросят про этот инцидент с судьей. Будь готов, не дай себя застать врасплох». И подсказываем, как лучше всего отреагировать. После этого они намного увереннее в себе и не допускают оплошностей. Правило номер один: ни в коем случае не критикуй на публике партнеров по команде или тренера – это чревато последствиями.

Еще учим игрока, чтобы он не врал. Если реально есть предложение от другого клуба, то лучше ответить «к сожалению, не могу комментировать», чем «это неправда». Говори правду, а если не можешь, пытайся отвечать как можно более дипломатично.

Кроме того, мы не работаем с неадекватами. Если игрок плох на поле, да еще и вне поля ведет себя как остолоп, с таким у нас точно ничего не выйдет. Таких людей практически невозможно представить в выгодном свете. Кевин – другое дело. Дело в том, что раньше у него был плохой имидж. Допустил по молодости несколько ошибок – и понеслось. Многие даже и не представляли, что Кевин такой симпатичный парень. Мы просто показали его таким, какой он есть. Мы знаем обо всем, что происходит в жизни Кевина и он всегда прислушивается к нашему мнению.

Источник: Sovsport.ru

ОБ ОДНОМ ИЗ ГЛАВНЫХ ПРАВИЛ

- Свое истинное лицо ты показываешь в дни поражений. Если твоя команда выиграла 4:0, то выйти после игры к журналистам проще простого. Так может каждый. Но не всем хватает духу объясниться после провального матча. В одной из игр Бундеслиги наш клиент Марвин Платтенхардт, выступающий за «Герту», по сути, привез два гола в свои ворота. Он взял себя в руки и остановился в микст-зоне, чтобы поговорить о своих ошибках. Хотя, по его признаниям, решиться на это было очень непросто.

Другой наш футболист, Юлиан Шибер из «Герты», не смог забить решающий пенальти в матче Кубка. Но он вышел к журналистам и сказал: «Я облажался и прошу прощения». Такие моменты очень важны в общении со СМИ. Игрока, способного признать свою ошибку и извиниться, воспринимают совсем иначе. Такой игрок вызывает больше уважения и доверия. О нем, вполне возможно, впредь будут писать с большей симпатией, чем о том, кто сбежал от журналистов через черный ход стадиона.

О РОССИЙСКОМ ПЕРИОДЕ КУРАНЬИ

- Каждое наше утро начиналось с чтения новостей о «Динамо». Мы знали, что пишет «Советский спорт», «СЭ», «Чемпионат». Мы были в курсе всего, что говорят Кокорин, Габулов и другие. Если какая-то из новостей касалось непосредственно Кевина, то старались дать соответствующий комментарий в соцсетях или на официальном сайте.

Кто еще из легионеров в чемпионате России с такой готовностью и регулярностью общался с русскими СМИ, как это делал Кевин? Мне кажется, таких больше нет. Мы старались сделать так, чтобы интервью Кевина в российских СМИ появлялись не реже, чем в немецких. На официальном сайте были в одинаковой мере представлены материалы на русском и на немецком. Все сообщения в фейсбуке также шли на двух языках. Чтобы болельщики получили ощущение: ему это действительно важно. Все, что написано от имени Кевина – его собственные мысли. Мы лишь содействовали ему в том, чтобы донести эти мысли до общественности в лучшем виде.

ОБ ОСОБЕННОСТЯХ РОССИЙСКОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ

- Поначалу был очень удивлен, что в России публикуют такие длинные интервью. По объему раза в четыре больше, чем в Германии. Еще поразило, что журналисты задают много околофутбольных вопросов, желая раскрыть личность игрока. И мне это очень понравилось. Некоторые из вопросов, которые вы задавали, мне даже в голову никогда не приходили. Мы знакомы с Кевином 15 лет, но из каждого интервью российским журналистам узнавал о нем что-то новое. Например, узнал о том, что Кевин в детстве хотел стать водителем такси.

О ТОМ, ЧТО РУССКИЕ ФУТБОЛИСТЫ ДЕЛАЮТ НЕ ТАК

- У многих русских игроков, как мне видится, совершенно неверное представление о том, что такое СМИ и как они вообще работают. Игроки считают, что мнение журналиста, которое расходится с их собственным, – необъективно и вообще не имеет права на жизнь. Что они должны быть представлены в прессе такими, какими они сами себя хотят видеть. При этом они убеждены, что могут обращаться с журналистами, как им заблагорассудится. Между тем, отношения журналиста и футболиста ничем не отличаются от обычных отношений, скажем, между партнерами по бизнесу. И строиться они также должны на взаимном уважении.

Принцип прост: ты дал - ты получил. Достаточно наивно полагать, что к тебе будут относиться хорошо, если ты к кому-то относишься плохо. И даже если у тебя хорошие отношения с журналистом, то ты все равно не защищен от критики. Это нормально, и это надо просто принять.

- Что лучше: игнорировать прессу как Денисов или говорить все, что приходит в голову, как Широков?

- Два экстремальных случая. Но я считаю, что говорить - в любом случае лучше, чем вообще игнорировать прессу.

Источник: Sovsport.ru

О ТОМ, КАК ЗА 30 СЕКУНД ОБЪЯСНИТЬ ФУТБОЛИСТУ, ЗАЧЕМ ЕМУ ОБЩАТЬСЯ СО СМИ

- Тридцать секунд? Можно и быстрее. Благодаря общению со СМИ ты можешь улучшить свой имидж, поднять свою трансферную стоимость, попасть в лучшую команду и получить более выгодный контракт. 

- А теперь поподробнее.

- Чем чаще ты появляешься в газетах, тем больше о тебе говорят и помнят. Удачное выступление за свою команду – первостепенная задача для футболиста, но это не единственная возможность показать товар лицом. Умелая работа со СМИ также может принести дивиденды. Подыскивая нового игрока, менеджеры и скауты смотрят не только на его футбольные качества. Помимо прочего, они изучают, как человек умеет подать себя СМИ. «А парень-то не только как футболист хорош, но еще и правильные вещи говорит, - рассуждает менеджер. - У него хороший имидж, он здорово подойдет клубу». 

Один из наших клиентов очень сильно хотел играть в Бундеслиге, однако интерес к нему проявляли только клубы из других чемпионатов. Одно из предложений было настолько конкретным, что оставалось лишь поставить подпись в контракте. Но игрок сомневался. И тогда мы решили, что попробуем еще один разок, самый последний, поднять тему в прессе. Я позвонил знакомому журналисту, работавшему на крупном интернет-портале, и предложил ему сделать интервью с нашим парнем. В этом интервью футболист четко дал понять, что хотел бы играть в Германии.

- И?

- Вскоре на него вышел клуб из Бундеслиги. Чуть позже мы узнали, что именно благодаря тому интервью на игрока обратили внимание. Один из сотрудников клуба прочел заметку, и предложил кандидатуру игрока руководству.  Понятно, что такое развитие событие - скорее исключение из правил. Но это лишнее доказательство тому, что если правильно взаимодействовать со СМИ и иметь знакомых в этой сфере, то это хорошо скажется на твоей карьере. Совсем недавно этот футболист продлил контракт. Он играет за хороший клуб в хорошем чемпионате, зарабатывает неплохие деньги – и все это во многом благодаря активной работе с прессой.

ОБ ИНТЕРВЬЮ АКИНФЕЕВА, ЗАЯВИВШЕГО, ЧТО ВСЕ КОММЕНТАРИИ В ИНТЕРНЕТЕ – ПОМОЙКА

- Неправильно называть критику в интернете помойкой. Ты можешь так думать, но говорить об этом публично абсолютно неуместно. Какого отношения к себе ты ждешь, если говоришь людям, что они пишут полную лажу? Кажется, игроки не понимают одну простую вещь. Во многом именно благодаря болельщикам и СМИ футбол занимает в наше время столь важную роль в общественной жизни. И во многом именно благодаря болельщикам и СМИ футболисты получают такие большие зарплаты. Было бы логично, если бы футболисты с уважением относились как к СМИ, так и к болельщикам. И принимали критику, какой бы обидной она ни была.

Источник: Sovsport.ru

О ТОМ, КОМУ ИЗ РУССКИХ ИГРОКОВ НЕОБХОДИМ КОНСУЛЬТАНТ ПО РАБОТЕ СО СМИ

- Мне кажется, что у многих русских ребят есть потенциал, который они не используют. Медийный потенциал. В первую очередь в голову приходит Кокорин. Вот уж кому точно не помешал бы персональный консультант по работе со СМИ. Это точно окупит себя. То, чем мы занимаемся – это вещи, с которыми не всегда может справиться пресс-атташе соответствующего клуба. На это есть две причины. Во-первых, пресс-атташе всегда обязан действовать в интересах клуба. И иногда это противоречит тому, что необходимо футболисту. Во-вторых, у него просто не хватит времени на то, чтобы следить за имиджем каждого игрока. Ему приходится одновременно заниматься 25 футболистами, тренером, президентом и многими другими.

Возьмем, к примеру, «Динамо». Константин Алексеев, пресс-атташе этого клуба, является одним из лучших специалистов, с которыми мне приходилось сотрудничать. Знаток своего дела. Но даже он не умеет творить чудеса. Но вернемся к Александру. Я не раз слышал лестные отзывы о нем, причем от людей, никак не связанных друг с другом. Все в один голос говорят, что это очень милый, приятный в общении парень. Но каким знает Кокорина общественность? В прессе он предстает однозначно негативным персонажем.

- Почему так случилось?

- Определенную роль сыграли социальные сети. Зачем выкладывать все эти фотографии дорогих машин и хвастаться, с какой скоростью ты гоняешь по улицам Москвы? Какую цель он преследует? Возможно, кто-то и посчитал, что это круто: несколько девочек и болельщиков. Но в целом подобное поведение только вредит имиджу. «О боже, типичный футболист…», - вот как отреагируют большинство людей, взглянув на подборку фотографий.

А ведь на твою страничку вполне может заглянуть менеджер какого-нибудь европейского клуба. Посмотрит и подумает: «А нам вообще нужен футболист с таким имиджем и интересами?». Ничего страшного, если в твоем инстаграме промелькнула фотография хорошей машины. Но только в том случае, если остальные 20 фоток посвящены непосредственно футболу.

И ЕЩЕ О КОКОРИНЕ

- Если у тебя не клеится игра, а мяч просто не идет в ворота – не прячься от журналистов. Сам иди на них и общайся. Футболистам надо усвоить одну вещь. Газеты в любом случае напишут заметку о тебе, вне зависимости от того, поговоришь ты с ними или нет. Но если ты поделишься своим пониманием ситуации и объяснишь причины проблем и неудач, то только выиграешь от этого. А если игнорируешь прессу, а потом еще и ругаешься на критику в свой адрес – это большая ошибка.

Я убежден, что при определенной работе можно было бы создать Кокорину позитивный имидж. Причем этот имидж не будет обманом. Если человек хорошо играет в футбол и при этом еще и милый парень, то ему не так уж и сложно помочь. А вот если игрок ведет себя как придурок, да еще и играть не умеет – ему не поможет ни один пресс-атташе в мире.  

Показывать новые сообщения медиатрансляции автоматически
 
статистика
ТаблицаРасписание матчейБомбардиры
Загрузка...
читайте также
«Зениту» нужно было больше уважать «Анжи». Включение Геннадия Орлова«Зениту» нужно было больше уважать «Анжи». Включение Геннадия ОрловаКомментатор «Матч ТВ» Геннадий Орлов – о недоработках «Зенита» в матче с «Анжи» и вариантах атаки, которые могут запутать АЗ в Лиге Европы.Город Александра: форвард Кокорин в рассказах земляковГород Александра: форвард Кокорин в рассказах земляковКорреспондент Sovsport.ru побывала в городке Валуйки и узнала, что там помнят и думают о земляке – нападающем Александре КокоринеФутбол хочет в Тамбов. «Зенит» выиграл 5:0, но принес «Тамбову» пользуФутбол хочет в Тамбов. «Зенит» выиграл 5:0, но принес «Тамбову» пользуЗенитовцы лучше всех команд премьер-лиги справились с 1/16 финала Кубка России, а «Тамбов» ради болельщиков пошел даже на штраф.«Артем Дзюба усвоил уроки Халка». Включение Геннадия Орлова«Артем Дзюба усвоил уроки Халка». Включение Геннадия ОрловаКомментатор «Матч ТВ» Геннадий Орлов – о том, где у «Зенита» все уже хорошо, а где Луческу требует гораздо большего.«Не понравилась расслабленность после 4:0». Тренеры - о матче «Зенит» - «Рубин»«Не понравилась расслабленность после 4:0». Тренеры - о матче «Зенит» - «Рубин»Мнения главных тренеров «Рубина» и «Зенита» после крупной победы петербуржцев.Александр Кокорин: Находка денег у полковника МВД вызвала меньший резонанс, чем наш поход в клубНападающий «Зенита» Александр Кокорин прокомментировал выступление сборной России на Евро-2016.Александр Кокорин: Слуцкий любил пошутить всего с несколькими игрокамиНападающий «Зенита» Александр Кокорин прокомментировал выступление сборной России на Евро-2016.Александр Кокорин: В «Барселону» готов хоть пешком идтиНападающий «Зенита» Александр Кокорин поделился мнением о возможности переход в европейский футбольный клуб.Александр Кокорин: Интересно наблюдать за сборной, которая серьезно обновиласьНападающий «Зенита» Александр Кокорин поделился мнением о невызове в сборную.Александр Кокорин: «Зенит» был сильнее «Маккаби» по игре и проигрывал с разницей в три мяча не по делуНападающий «Зенита» Александр Кокорин оценил игру сине-бело-голубых в матче группового этапа Лиги Европы против «Маккаби» (4:3).«Победа окрылит «Зенит»! Но качества игры не хватает». Включение Геннадия Орлова«Победа окрылит «Зенит»! Но качества игры не хватает». Включение Геннадия ОрловаКомментатор «Матч ТВ» Геннадий Орлов после яркого спасения «Зенита» в Израиле выделяет и героя Жулиано, и проблемы зенитовцев в обороне.Кевин Кураньи: Черчесов как раз тот человек, который был нужен вашей сборнойБывший нападающий московского «Динамо» Кевин Кураньи считает, что Станислав Черчесов - лучший тренер для сборной России.Кевин Кураньи: «Бавария» обыграет «Ростов» со счетом 3:0Бывший нападающий московского «Динамо» Кевин Кураньи считает, что мюнхенская «Бавария» сможет легко обыграть российский «Ростов» в матче первого тура группового этапа Лиги чемпионов.«Рассуждения о «Зените» без Халка подтверждаются». Включение Геннадия Орлова«Рассуждения о «Зените» без Халка подтверждаются». Включение Геннадия ОрловаКомментатор «Матч ТВ» Геннадий Орлов – о многочисленных вариантах атаки «Зенита», силе ЦСКА на новой арене и мощи «Спартака» с «Ростовом».«Зенит» разгромил «Арсенал» в Туле«Зенит» в матче 6-го тура чемпионата России в гостях разгромил тульский «Арсенал» со счетом 5:0.Сергей Кирьяков: Кокорин не показывает игру уровня сборнойБывший нападающий сборной России Серегей Кирьяков поделился мнением о нападающем «Зенита» Александре Кокорине.Дубль Кокорина принес «Зениту» победу над «Уфой» в товарищеском матче«Зенит» в товарищеском матче обыграл «Уфу» со счетом 2:1.«Возможно, Россия и проиграет, но...». Ожидания Ловчева перед матчем с Турцией«Возможно, Россия и проиграет, но...». Ожидания Ловчева перед матчем с ТурциейОбозреватель Sovsport.ru Евгений Ловчев и спецкор Артем Локалов – о матче Турция – Россия.Виталий Мутко: Саша Кокорин – очень перспективный футболистВиталий Мутко: Саша Кокорин – очень перспективный футболистМинистр спорта и президент РФС Виталий Мутко сделал несколько заявлений, касающихся сборной России.Виталий Мутко: Кокорину и Мамаеву надо вернуть доверие болельщиков и тренеровПрезидент РФС Виталий Мутко рассказал, что нужно сделать Павлу Мамаеву и Александру Кокорину, чтобы вернуться в состав сборной России.

Александр Кокорин
Александр Кокоринвсе новости
Кевин Кураньи
Кевин Кураньивсе новости

Cпецпредложение