Как в UFC попытались (и не смогли) выжить без шоу, крови, оскорблений - Советский спорт
Матч-центр: вчера сегодня завтра
28 мая 2019 13:30ММАФиш Сергей

Как в UFC попытались (и не смогли) выжить без шоу, крови, оскорблений

Правда ли, что спорт на взаимоуважении приносил лишь убытки?

После уверенной победы Хабиба Нурмагомедова в октагоне и скандальной драки вне октагона, президент UFC Дана Уайт сказал: «это была очень плохая ночь... худшая». Нурмагомедов на пресс-конференции заявил: «это не лучшая моя сторона, но я не понимаю, почему возникло столько вопросов?». Он добавил, что его соперник Конор Макгрегор перешел границу и задевал личное: «Это спорт, построенный на взаимоуважении... Я хочу изменить правила игры», – сказал Хабиб.

В словах менеджера и бойца есть доля лукавства. Вслух принято говорить об исключительно спортивном характере поединков и взаимном уважении бойцов. Но на самом деле, и болельщикам, и менеджерам, и самим бойцам давно известно, что главное в UFC – шоу. «Советский спорт» проанализировал все успехи и неудачи этой организации с момента ее основания. Мы попытались понять – куда она движется? И вывод очевиден – без шоуменов типа Макгрегора UFC не способна развиваться и организацию ждет увядание и гибель.

15 ЛЕТ НАЗАД В UFC УЖЕ БЫЛИ ПОДОБНЫЕ ПРОБЛЕМЫ

UFC расшифровывается как Ultimate Fighting Championship («Абсолютный бойцовский чемпионат»). Организация появилась в 1993 году, ее первые турниры были невероятно успешными. Спустя несколько лет ситуация кардинально изменилась. Бои посчитали слишком жестокими и кровавыми. Сенатор США Джон Маккейн назвал их «человеческими петушиными боями» и добивался запрета. Тогда бойцы дрались без перчаток, можно было бить по затылку или ногой по лицу лежачего соперника. В итоге, UFC постепенно ужесточала правила и одновременно катилась к провалу. Без крови бои теряли зрительский интерес.

К началу 2000-х годов UFC была на грани банкротства. За пять лет промоушн накопил убытки в 34 млн долларов. Спасение президент UFC Дана Уайт решил искать в реалити-шоу. Идея была простой – две команды, под телекамерами, тренируются и сражаются в клетке, победитель получал миллионный контракт. Практически все ТВ-компании отклоняли идею UFC, только Spike TV согласилась подписать контракт. Программа называлась «The Ultimate Fighter».

«Ребята, пожалуйста, не обосритесь», – сказал Дана Уайт перед финальным поединком первого сезона реалити-шоу. В клетку вышли Форрест Гриффин и Стеффан Боннар и устроили кровавое месиво до последних сил. Этот бой стал самым важным в истории UFC. По словам Уайта «он спас промоушн».

Первый сезон реалити-шоу «The Ultimate Fighter» возродил UFC, со Spike заключили долгосрочный контракт. Прежнюю кровь и жестокость смешанных единоборств заменили яркими разборками на словах или треш-током вне октагона. Даже мат Даны Уайты звучал через слово и запикивался.

Популярность смешанных единоборств росла вместе с реалити-шоу. Катализатором финансовых успехов UFC стали яркие бойцы, которые делали шоу и вне октагона. За 15 лет стоимость UFC выросла с 2 млн долларов до 4 млрд, а президент Уайт заработал состояние в сотни миллионов долларов.

ЭТО КАК РЕСТЛИНГ, НО ЛИЦО БЬЮТ ПО-НАСТОЯЩЕМУ

Самое очевидное бойцовское реалити-шоу в мире – реслинг (WWE). Это театрализованное представление с разговорами, разборками на словах, но без драки – вместо этого бойцы показывают акробатические трюки.

Первый абсолютно успешный боец UFC Брок Леснар пришел в ММА из реслинга – и это не удивляет. Финансовых рекордов UFC всегда добивается с одним ярким бойцом, которого продвигает. Помимо Леснара в последнее время это были Жорж Сен-Пьер, Ронда Роузи и Конор Макгрегор.

Все эти бойцы подымали планку доходности UFC на новый уровень. Оценить финансовый успех определенного бойца можно по продажам pay-per-view (PPV), то есть платных ТВ-трансляций его поединков. PPV – одна из основных статей дохода UFC. Помимо этого, зрительский интерес отражает продажа билетов. Остальные источники финансовых доходов UFC более постоянны – например, контракты с телеканалами или спонсорские соглашения. Они не отражают доходность каждого отдельного вечера.

«Советский спорт» собрал данные по продажам ТВ-трансляций UFC с момента основания организации. Леснар – первый боец, который добился миллионного показателя.

20 САМЫХ ПРОДАВАЕМЫХ БОЕВ UFC

2019-05-28_12-42-58

ОТ РЕСТЛЕРА ДО ЛЕПРЕКОНА

Леснар перешел из реслинга в UFC в начале 2008 года. В том же году он поставил абсолютный рекорд UFC по продажам PPV – на его бой против Рэнди Кутюра было продано более миллиона PPV. На поединок против Фрэнка Мира в 2009-м продали уже 1 млн 300 тыс. платных трансляций.

Зрительский интерес к Леснару был высоким, но не непродолжительным. Он упал вместе с его финансовым потенциалом в октябре 2010-го. На UFC 121 Леснар проиграл Кейну Веласкесу и больше был неспособен приносить миллионные продажи ТВ-трансляций.

Тем не менее, очевидный успех шоумена Леснара на UFC плюс доходы от реалити-шоу «The Ultimate Fighter» показали зрительские предпочтения. Шоу приносило больше денег, чем чистый спорт.

Попытки UFC заработать на «чистом» спортсмене тоже были. После Леснара организация сделала ставку на канадца Жоржа Сен-Пьера. С конца 2010-го по 2013 год он был звездой UFC, но рекордных продаж не показывал. За три года Сен-Пьер так и не смог добиться миллиона продаж PPV за бой. Он приостановил карьеру в 2013 году, сказав, что на фоне повышенного зрительского внимания и критики беспокоится о своем психическом здоровье.

После Сен-Пьера звездой UFC стала Ронда Роузи. Она активно снималась в рекламе и кино, с ее помощью UFC наращивал интерес к женскому ММА. На пиковый бой Роузи против Холли Холм в ноябре 2015 года было продано 1,1 млн платных ТВ-трансляций. Этот поединок стал самым посещаемым за всю историю UFC, пришло более 56 тысяч зрителей.

20 САМЫХ ПОСЕЩАЕМЫХ БОЕВ UFС (БЕЗ УЧЕТА БОЯ НУРМАГОМЕДОВ – МАКГРЕГОР)

2019-05-28_13-16-48

Параллельно с Роузи в мужском ММА звездой стал ирландец Конор Макгрегор. Спустя месяц после боя Роузи-Холм, ирландец встречался бразильцем Жозе Альдо. На этом поединке только от продажи билетов UFC заработал 10,5 млн долларов.

БОИ, НА КОТОРЫЕ БЫЛО ПРОДАНО БОЛЬШЕ ВСЕГО БИЛЕТОВ

2019-05-28_14-15-08

Миллионные гонорары Макгрегора также подняли планку возможных доходов в UFC. Но в конце 2016 год он перестал выступать, вслед за этим в UFC наметился кризис.После боя с Альдо, Макгрегор стал самым востребованным бойцом UFC. Он превратился в икону организации, каждый его бой приносил новые финансовые рекорды. Эпатажность Макгрегора, и его шоу вне октагона перекрывали спортивные результаты. Даже поражение от Нейта Диаса не отразилось на популярности ирландца. На их реванше UFC удалось продать рекордные 1,6 млн PPV.

ИРЛАНДЕЦ СБЕЖАЛ – У НАС ФИНАНСОВЫЕ ПРОБЛЕМЫ

Приостановка выступлений Макгрегора в UFC привела к резкому падению зрительского интереса к боям – уже в следующем 2017 году продажи платных трансляций упали сразу вдвое. В 2016 году только Макгрегор продал больше ТВ-трансляций, чем все бойцы UFC за весь 2017 год (!).

1

После ухода ирландца, в UFC так и не появилось новой звезды – шоумена, который способен раскручивать и продавать. В 2018 году негативная динамика продолжилась и за девять месяцев было продано лишь 2,2 млн PPV.

Возвращение ирландца в октагон на бой с Нурмагомедовым стало единственно возможным для организации решением, несмотря на опасность проведения этого шоу, возможные беспорядки и так далее.

2

Нападение на автобус, арест Макгрегора и его возвращение в октагон, оскорбления на пресс-конференции – все эти элементы шоу повышали зрительский интерес. Позже UFC опубликовал финансовые результаты вечера Нурмагомедов – Макгрегор. Совокупная выручка составила 86,4 млн долларов – это рекордный показатель для UFC. На билетах заработали 17,1 млн долларов, турнир посетили 20 тысяч человек.

«Бой Хабиба с Макгрегором побил наши рекорды не только по продаже платных трансляций по системе pay-per-view, по интересу в социальных сетях и глобальной аудитории, но и установил рекорд по экономическим показателям здесь, в Лас-Вегасе. Это не было бы возможно без поддержки сообщества Лас-Вегаса и преданных фанатов UFC, самых лучших в мире спорта», – рассказывал глава UFC Дана Уайт, выступая накануне слушаний по делу о беспорядках, случившихся после поединка.

Российский боец одержал победу, после выпрыгнул из октагона и бросился на людей из команды Макгрегора. Началась потасовка.

«Он говорил о моей религии, о моей стране, о моем отце. Он приехал в Бруклин и разбил автобус, он мог убить несколько людей. Что на счет этого дерьма?» – сказал Нурмагомедов на пресс-конференции после боя. «ММА – это спорт, построенный на взаимоуважении, а не оскорблениях. Я хочу изменить правила игры», – сказал Хабиб.

Дана Уайт пригрозил отобрать у Хабиба чемпионский пояс, но ничего подобного не сделал, с удовольствием несколько месяцев наблюдал, как о UFC пишут и говорят по всем каналам.

Зрители видели уже многое, и их интерес возбуждать все сложнее. Полтора года кризиса вернули UFC к истокам. Спорт, построенный на взаимоуважении, пока не приносит денег в UFC. Без войны, крови, мяса и оскорблений организация не может зарабатывать все больше и больше.

17/06 16:00Футбол
Шок на Кубке Америки: Катар может не пустить Месси в плей-оффСегодня рано утром в Бразилии завершился первый тур групповой стадии главного южноамериканского футбольного соревнования. А накануне на Кубке Америки сенсационно дебютировала сборная Катара.
16/06 19:50Бокс
Забили «Кувалду». Макабу нокаутировал КудряшоваРоссийский боксер первого тяжелого веса Дмитрий Кудряшов проиграл рейтинговый бой конголезцу Илунге Макабу.
13/06 15:00Хоккей
Валерий Брагин: Просто Тарасенко и Барбашев выбрали правильных женГлавный тренер молодежной сборной России – об обладателях Кубка Стэнли Владимире Тарасенко и Иване Барбашеве, с которыми ему довелось поработать.
13/06 20:30Хоккей
Кубок Стэнли в «Бостоне» проиграл один человек. Гнусное предательство!Седьмой матч финала Кубка Стэнли я честно проспал. Утром начал смотреть хайлайты и на второй шайбе «Сент-Луиса» выпал в осадок. Такого гнусного предательства своей команды я не видел никогда!
13/06 16:30Хоккей
Без Тарасенко и Барбашева не было бы победы. Каков вклад наших в триумф «Сент-Луиса»Спойлер: российские нападающие – на ключевых ролях в своей команде.
13/06 12:00ММА
Хабиб Нурмагомедов: Конор умолял меня не убивать его, а теперь он хочет реванш?В Лондоне состоялась пресс-конференция с участием Хабиба Нурмагомедова – чемпиона UFC в легком весе. Нурмагомедов вернется в октагон 7 сентября в Абу-Даби в поединке против Дастина Порье.
22/03 22:30Биатлон
Француз Фийон-Майе наступил на пятки ЛогиновуБорьба за второе место в общем зачете Кубка мира обострилась.
11/05 17:00Фигурное катание
Загитова и Медведева – лишь спусковой крючок. Россия и без них заболела бы «фигуркой»Пытаемся разобраться: с чем связан резкий скачок популярности фигурного катания в нашей стране.
08/06 11:02ММА
Петр Ян крадется к титулу, возвращение Фергюсона и титульные баталии. Турнир UFC 238 будет жаркимСможет ли Петр Ян одержать пятую победу подряд в UFC? Сохранит ли Валентина Шевченко свой титул? И сможет ли Дональд Серроне сотворить сенсацию?
05/06 11:00Фигурное катание
Лучшая одиночница США переходит к Мишину. Опять будет крик, что чужим помогаем?Американка Брэйди Теннелл с нового сезона начнет тренироваться в Санкт-Петербурге – у знаменитого российского специалиста Алексея Мишина.
17/06 15:00Футбол
Евроремонт для шестерки. Какое усиление нужно российским клубам-участникам еврокубков11 июня в России открылось трансферное окно, которое захлопнется только 2 сентября. Мы проанализировали, какие позиции в первую очередь нужно укрепить российским участникам еврокубков.
21/03 20:30Биатлон
Итальянская кухня. Такого провала от Виттоцци не ждал никтоПервая гонка последнего этапа запомнится невиданным провалом Лизы Виттоцци, которая вместе с Доротеей Вирер претендовала на общую победу в Кубке мира. Кажется, теперь Доро никому не отдаст большой глобус.
20/04 19:30Фигурное катание
«На розовую хрюшку похожа!» Реакция фанатов и недоброжелателей на провокационный образ МедведевойДвукратная чемпионка мира Евгения Медведева пока не может исполнять прыжки, но по-прежнему способна эпатировать публику.
06/06 19:30Теннис
Хачанов покинул «Ролан Гаррос», осталась только дочь русских эмигрантовПоследний россиянин вылетел с «Ролан Гаррос»: Карен Хачанов уступил австрийцу Доминику Тиму в 1/4 финала. Главная сенсация дня – победа гражданки США Аманды Анисимовой над Симоной Халеп.
02/05 20:40Фигурное катание
«Овечкин мог бы стать великим фигуристом»Российская танцевальная пара Джонатан Гурейро и Тиффани Загорски отправилась за океан к знаменитому Кристоферу Дину ставить новую программу. А накануне отъезда фигуристы с необычными для русского уха именами и фамилиями дали большое интервью «Советскому спорту».
13/05 18:08Фигурное катание
Битва в купальниках: Туктамышева и Загитова устроили новую дуэльЛучшие фигуристки мира Алина Загитова и Елизавета Туктамышева продолжают соревноваться, даже покинув лед на время отпуска. И эта битва - погорячее прежних.
25/03 12:30Биатлон
Где спрятан ключ к результатам Логинова, и в чем наши слабее ПидручногоЮрий Цыбанев – о непознаваемом настоящем и непредсказуемом будущем российского биатлона.
23/04 19:30Фигурное катание
Прощай, Безумный Макс, с тобой нельзя было соскучиться. Ковтун завершил карьеруЧетырехкратный чемпион России и двукратный вице-чемпион Европы Максим Ковтун объявил, что его карьера фигуриста окончена.
16/06 17:06Фигурное катание
Уно прилетел к Тутберидзе в Москву, Теннелл вернулась от Мишина в АмерикуСеребряный призер Олимпийских игр и чемпионатов мира Сема Уно 15 июня прибыл в Россию, чтобы начать тренировки под руководством Этери Тутберидзе.
27/03 09:00Биатлон
«Юрловой за сезон – пять с плюсом!» Оценки биатлонисткам за сезон«Советский спорт» продолжает подводить итоги биатлонного сезона. Сегодня – о выступлении женской сборной России.
29/04 15:27Фигурное катание
Загитова, Медведева, Туктамышева и все-все-все. Откуда взялась эта толпа?Почему наибольших успехов Россия теперь добивается в женском одиночном катании, где у нас невиданное изобилие прекрасных фигуристок?
09/06 20:45Теннис
Король не умер. Да здравствуйте Король! Надаль в 12-й раз выиграл «Ролан Гаррос»Рафаэль Надаль в 12-й раз за карьеру выиграл «Ролан Гаррос», разбив в финале Доминика Тима – 6:3, 5:7, 6:1, 6:1.
03/06 23:00Теннис
Вошел в восьмерку. И в десятку! Хачанов – в четвертьфинале «Ролан Гарроса»Победив Хуана-Мартина Дель Потро, Карен Хачанов впервые в карьере пробился в четвертьфинал турнира «Большого шлема». И гарантировал себе место в топ-10 рейтинга по итогам «Ролан Гарроса»!
10/06 12:02ММА
Будет ли Петр Ян драться за титул?На минувшем UFC 238 Генри Сехудо победил Марлона Мораеса и завоевал титул в легчайшей весовой категории.
13/06 17:00Хоккей
1 января «Сент-Луис» был последним в регулярке. Ошеломительные цифры победыОбладатель Кубка Стэнли в цифрах.
17/06 11:45Футбол
«Он мог утопить людей в болоте». Илье Цымбаларю – 50, и он с намиЧитайте новую запись в нашем уникальном блоге болельщика. Сегодня – день рождения Ильи Цымбаларя. Ему могло бы исполниться 50 лет.
14/06 14:29Хоккей
Самая страшная история. Горе в семье вратаря Максима Соколова Оба его сына – 15-летний Арсений и 18-летний Максим – могут быть виновны в убийстве матери. Младший задержан в качестве подозреваемого, старший в больнице.   
06/06 07:00Теннис
Теннисная классика. Сегодня в полуфинале в Париже опять сыграют Федерер и Надаль!Сегодня в Париже – если позволит погода – пройдут перенесенные со среды четвертьфинальные матчи и первые полуфиналы «Ролан Гарроса».
13/06 13:00Хоккей
Владимир Плющев: Тарасенко никогда не мутил воду, а осаждал тех, кто это делалЗаслуженный тренер России, который работал в юниорских сборных с Владимиром Тарасенко, рассказал о свежеиспеченном обладателе Кубка Стэнли.
16/06 16:08Футбол
Станислав Черчесов: Только свободные люди способны проявить себяПредисловие к мемуарам Златко Далича о ЧМ-2018 написал обыгранный им в четвертьфинале оппонент. Он тоже участвовал в презентации книги, и вот какими воспоминаниями и наблюдениями поделился.