ЧМ-2026 — самый посещаемый в истории. В чём секрет успеха североамериканского мундиаля

Начнём с главного количественного рекорда: впервые в истории матчи чемпионата мира собрали более пяти миллионов зрителей. Исторический рекорд был достигнут во время матча 1/16 финала между Францией и Швецией, который стал 77-й игрой мундиаля. В сравнении, ЧМ-2026 уже превзошел предыдущий рекорд, установленный на ЧМ-1994 в США, 52 матча которого суммарно посетили 3 587 538 человек.

Да, здесь повлияли лишние 13 матчей по сравнению с предыдущим форматом. Суммарно ещё неизвестно, сколько миллионов зрителей посетят главный футбольный турнир планеты. Однако даже по средней посещаемости показатели потрясающие.

Только матчи группового этапа (72 игры) собрали 4 644 549 зрителей со средней заполняемостью 99,7% всех доступных мест и посещаемостью 64 508 человек на один матч. После 1/16 финала последний показатель подрос ещё на 295 человек. Правда здесь возникает скепсис о честных данных со стороны ФИФА по посещаемости отдельных встреч, о чём мы поговорим ниже.

Кроме этого организаторы турнира отчитались ещё о нескольких рекордах. 25 июня был зафиксирован рекорд посещаемости за один день в истории чемпионатов мира. На шести матчах 3-го тура собралось 426 834 зрителя, что равно более чем 70 тысячам в среднем на каждой игре. О масштабе интереса к турниру говорит география зрителей. Матчи первого раунда ЧМ-2026 посетили болельщики из 210 стран и территорий, а на восьми матчах группового этапа присутствовало более 80 000 зрителей на стадионах в Мехико и Нью-Йорке.

О подтасовке цифр посещаемости заговорили после игр 1-го тура между Южной Кореей и Чехией, а также Швейцарией и Катаром. В ответ на критику в Международной федерации футбола рассказали, что цифры посещаемости включают в себя общее количество просканированных билетов и людей, находящихся в пределах территории стадиона. Пустые же места в ФИФА объяснили большой концентрацией людей в фуд-кортах, зонах отдыха или проходах, а не на своих креслах.

Активная критика реализации билетов шла и до старта турнира. Среди её причин выделялись введённое ФИФА динамическое ценообразование, зависящее от спроса, его следствие в виде дорогих билетов, перепродажи, а также логистические трудности для ряда стран, сборные которых проводили встречи в США.

Например, за несколько недель до стартового матча «звёздно-полосатых» c Парагваем были тревожные сигналы, что заполнить арену в Лос-Анджелесе не получится. Но первый победный матч американцев собрал 70 492 зрителя, и здесь обвинить ФИФА в накрутке язык не повернётся. Да и далее по ходу ЧМ-2026 особых проблем с заполняемостью игр не наблюдалось.

Если абстрагироваться от поиска скандалов и взглянуть здраво, то реальных причин высокой посещаемости мундиаля достаточно. Для США, Мексики и Канады этот турнир стал общенациональным праздником, вызвавшим колоссальный интерес. Это свойственно для любой страны-хозяйки, а особенно со столь платёжеспособным населением, как в США и Канаде.

Нельзя сбрасывать и фактор суперзвёзд. Отдельно прирост популярности футбола в Америке случился после перехода Лионеля Месси в «Интер Майами». Наличие восьмикратного обладателя «Золотого мяча» в МЛС вызвало резкий рост интереса в социальных сетях, увеличение спонсорских сделок (на 13% в 2024 году) и добавило престижа лиги для рядового американского зрителя. К моменту старта ЧМ-2026 местная публика была уже разогрета наличием звёзд футбола, что снизило порог для новой аудитории. Последняя экспансия с переходами Месси и его бывших партнёров по «Барселоне», Сон Хын Мина, Томаса Мюллера и других выполнило свою задачу.

Главным же фактором, кроме увеличения числа матчей, что повлияло на общее число зрителей, стали большие американские стадионы. Из 16 арен ЧМ-2026 вместительность 12 превышает 60 тысяч зрителей. Никогда столько больших стадионов на мундиалях не было, поэтому высокая средняя посещаемость была прогнозируема.

Рекорды созданы, чтобы их бить. За оставшиеся матчи ЧМ-2026 может установить новое достижение по средней посещаемости. Нынешний мундиаль уже доказал, что как бы не пытались критики обесценить главный международный турнир, люди готовы отвечать своими кошельками, чтобы увидеть лучший футбол сборных.