Заработок под добрым предлогом. Главный скандал ЧМ-2026 связан с заботой

Практика паузы на водопой уже не новая. Ещё на чемпионате мира в Бразилии в 2014 году в определённых температурных условиях судьи могли остановить матч для небольшого отдыха, когда продолжение игры вызывало опасность для футболистов. Разница в том, что раньше это была необязательная функция, и в пасмурную или облачную погоду ни у кого не возникало мысли останавливать игру.

Перед ЧМ-2026 ФИФА приняла решение, что в каждом матче должно быть по две обязательные паузы на водопой в районе 22-й и 67-й минуты, каждая из которых продлится по три минуты. Объясняли это в международной федерации заботой об игроках, но вот незадача: многие матчи панамериканского мундиаля проходят в более щадящих условиях. На некоторых стадионах есть крыши, а в других городах и вовсе нет летней жары, поэтому сразу возникает простое объяснение возникновения таких пауз. Вновь всё упирается в деньги.

Естественно, ФИФА разрешила вещателям продавать рекламу внутри этих перерывов и объявила правила размещения. Блок можно начинать не ранее чем через 20 секунд после свистка, а вернуться к картинке матча нужно минимум за полминуты до возобновления игры. Суммарно на такую рекламу уходит около четырёх с половиной минут встречи.

Фанаты быстро раскрыли истинные мотивы ФИФА и телеканалов, поэтому негативная реакция не заставила себя долго ждать. Первым под ярость болельщиков попал американский гигант Fox, транслировавший матч открытия между Мексикой и ЮАР. Более того, телеканал опоздал с возвратом картинки во второй паузе, отстав от графика на 40 секунд. Из-за такой ошибки уже несколько игр ЧМ-2026 были задержаны.

Что интересно, на таких рекламных показах зарабатывают именно вещатели, а не ФИФА. По информации The Wall Street Journal, 30-секундный ролик может стоить около $ 200 тыс. во время матча группового этапа, а на встречах сборной США цена может достичь $ 750 тыс.

Но не все пошли на такие изменения даже внутри Соединённых Штатов Америки. Второй правообладатель страны-хозяйки Telemundo отказался от показа рекламы, выиграв репутационно в глазах зрителей. В полный рекламный блок уходят в Германии, один из правообладателей в Аргентине, а в Великобритании, Австралии, Дании и России вещатели остаются с картинкой со стадиона.

Другая проблема с паузами касается происходящего на футбольном поле. Хороший пример этого — матч Германии против Кюрасао. На 21-й минуте Ливано Комененсия забил первый гол в истории маленького острова на чемпионатах мира. Казалось бы, хороший шанс дальше пытаться подловить соперника, который мог потерять уверенность в себе. Но именно в этот момент судья отправил всех футболистов на обязательную паузу. Уже к перерыву или, если выражаться по-американски, во второй четверти матча Германия забила два гола и сняла вопрос о результате.

Против новых перерывов уже высказались многие футбольные эксперты. Резко с критикой чиновников выступил экс-тренер «Ливерпуля» Юрген Клопп, а среди наставников сборных ЧМ-2026 против такого нововведения оказались Дидье Дешам и Маурисио Почеттино. Несколько иного мнения оказался главный тренер бельгийцев Руди Гарсия, отметивший, что в трёхминутную паузу можно дать дополнительные тактические указания.

Кроме того, не всем хочется сидеть и ждать ещё одного возобновления игры во время матчей, где расклад сил и темп могут поменяться в любой момент. Уходить на перерыв в самый интересный эпизод не готов никто. Да и футбольная среда остаётся достаточно консервативной, поэтому такие радикальные изменения справедливо и закономерно воспринимаются в штыки. Тем более, когда футбол пытаются «американизировать» ради быстрой выгоды.

Самый популярный вид спорта пытаются превратить в баскетбол или американский футбол, где рекламные паузы случаются даже чаще, чем три раза во время перерывов между четвертями. Любой таймаут или длительная остановка там могут использоваться для рекламы всего, за что заплатят. Возможно, такие перерывы — исключительная мера для североамериканского мундиаля, где привыкли к подобному формату спортивных мероприятий. Но, может быть, УЕФА, АПЛ, Ла Лига и другие структуры придут к аналогичному вещанию спустя годы.