Вчера
Сегодня
Завтра
Развернуть
Войти через
Авторизация
Регистрация
Нажимая кнопку "Зарегистрироваться" Вы подтверждаете своё согласие с правилами регистрации на сайте.
Поля, отмеченные * - обязательные для заполнения

Итоги-2015. КарТина «Матча»

Петр Павлов
Источник:  Sovsport.ruКомментарии
Итоги-2015. КарТина «Матча»
Источник: Sovsport.ru

Номинации «Телесобытие года» в голосовании журналистов Sovsport.ru не было. Но событие, полагаем, случилось. Мы решили посмотреть на свежеиспеченный канал без злости, но и без восторженного придыхания.

Первый день «Матч ТВ». Как это было

Новый телеканал, даже спортивный, – это, конечно, не спорт. Но так уж сложилось, что у нас в стране все чуть больше, чем все. Начиная с поэтов и заканчивая ТВ. Открытие «Матч ТВ» стало событием в спорте. Обойти, подводя итоги года, мы не могли. Да и не хотели. Тина сама хотела все рассказать, но по привычке забегалась.

Впрочем, Канделаки столь активна в интернете, что ее ежедневное, непрекращающееся интервью миру всегда под рукой.

«Где-то мы почти как Первый». Тина Канделаки о двух первых месяцах работы «Матч ТВ»

Так вышло, что с 1 ноября (дата запуска канала) и до сих пор в соцсетях одни бьются в падучей, восторгаясь величием, блеском, размахом и крутостью творения команды Тины Канделаки (в первых рядах хвалящих сама Тина и все, кого она пригласила на канал). Другие плюются, рыдают, бьются головой об экран, подпрыгивая в бессильной злобе (в основном те, кто на канал по какой-либо причине не попал).

Перед нами не стоит цель кого-либо превознести. Или, наоборот, втоптать ногами. Мы просто хотим понять: а что, собственно, мы получили на третьей кнопке своих телевизоров? Для кого все это? И надо ли оно нам.

Аудитория

«Страшно далеки они от народа»
Владимир Ленин

На ТВ есть понятие «целевая аудитория» (ЦА). Грубо говоря, каналу не важно, сколько вообще людей его смотрит (ну, или почти не важно). Главное, сколько среди них, допустим, поклонников ночного дайвинга в костюмах леопардов или ценителей блюд из морской капусты. ЦА «Матча» – мужчины 25-59. При этом сама Тина Канделаки в интервью «КП» заявила:

«Мы начнем расширять аудиторию за счет женского смотрения. Мы для этого делаем трехчасовое утреннее шоу, в котором будет достаточно интересного контента для женщин. Мы станем расширять семейную аудиторию».

Видимо, в результате этой борьбы утро на «Матче» представляет собой дикую смесь Первого канала начала 2000-х, канала «Домашний» и «Магазина на диване». Прекрасные девушки щебечут между собой о свойствах тональных кремов и туши, повара рекомендуют быстрый способ приготовления яиц пашот, а потом стройный бородатый юноша в обтягивающем комбинезоне ложится на пол и блестяще крутит ногами… Зрелища по-своему занимательные, но невыносимые для мужского взгляда 25-59.

Все программы заряжены модными ныне идеями «Сделай себя сам», «Ты можешь больше», «В спортзал, в спортзал!», «Не жрать!», «Будь успешным или не будь!»… Идеи эти ничего общего с настроением большинства аудитории, конечно, не имеют. И не столь популярны на просторах нашей необъятной родины, как это может казаться в дорогом фитнес-центре на Якиманке после поглощения морковного фреша по цене подержанных «Жигулей». Страна живет сложно, и большинству людей (в первую очередь мужчинам 25-59) противно наблюдать за самолюбованием юных созданий обоих полов, которые к тому же берут на себя смелость всех учить жить. Странно, что отчаянного диссонанса этих установок с видом за окном не чувствует даже Сергей Шнуров, чье творчество именно об этом.

Вывод прост. Блюда, которые готовят на «Матч ТВ», чаще всего противопоказаны ЦА. Это не касается прямых трансляций, «разогревов-анализа» и новостей. Но общая «интонация» (любимый термин телевизионщиков) – явно попадание в молоко. Снобы с фитнес-коктейлями в руках никакого отношения к спорту не имеют.

Источник: Sovsport.ru

Рейтинги

«Нет угара, нет!»
Михаил Зощенко

Телерейтинги – самая болезненная тема для участников рынка. Рейтинги – это единственный объективный показатель успешности или провальности. И, главное, фактически единственный инструмент при распределении рекламных бюджетов.

При этом все участники рынка признают, что рейтинги есть величина спорная. Если не с потолка взятая, то точно не отвечающая на вопрос: что на самом деле смотрят? Так называемые пипл-метры (измерители) от TNS стоят примерно в 10 000 домов по всей стране. В процентном отношении они распределены по социальным группам, по городам-деревням. То есть в итоге все измерения – это 10 тысяч зрителей! Первый канал даже создал собственную службу измерений – СТИ (служба телефонных измерений). Там методика проще – телефонный прозвон. Справедливости ради скажем: цифры СТИ и ТНС если не совпадают, то вполне сопоставимы.

Начал «Матч ТВ» очень резво, показав долю 3,6. Для понимания: доля почившего канала «Россия 2» колебалась от 2,2 до 2, 8. Остальные недели у «Матч ТВ» были ощутимо слабее – 1,8, 1,6, 1,9…

Недоброжелатели тут же начали атаку – провал, ужас.

На данный момент, пожалуй, можно признать, что прорыва в телепространстве у «Матч ТВ», несмотря на огромный бюджет и агрессивную рекламную кампанию, не состоялось. Но и со словами генпродюсера Тины Канделаки можно согласиться – бороться за рейтинг каналу пока рано, нужно еще создать полноценный продукт. Да и показатели среди той самой целевой аудитории довольно приличные. Другой вопрос, что ЦА у спортивных трансляций будет всегда, но как сделать так, чтобы ее расширить?

Рейтинги «Матч ТВ» действительно ниже ожидаемых. Это не катастрофично. Хуже, что пока не видно, за счет чего эти рейтинги будут расти.

Русские фигуристы побили Клоппа. Анализ свежих рейтингов спортивного телевидения

Перспективы

«Наше будущее – туман»
Виктор Цой

Руководство «Матч ТВ» набило первые шишки, совершило первые ошибки, и это нормально. В конце концов, все равно все были скептически настроены, и первые результаты ни для кого шоком не стали.

Тина Канделаки настойчиво претворяет в жизнь свою идею о том, что спортивные трансляции, фитнес, здоровый образ жизни и секреты приготовления яиц пашот легко можно сварить на одном канале и завоевать сердца как мрачных поклонников футбола, так и хрупких любителей велотренажеров. Захватив при этом порядочную долю домохозяек. Тина давно на ТВ, у нее прекрасные помощники, и не исключено, что из этой затеи что-то получится. Хотя, честно говоря, верится с трудом.

Вариант второй – отказаться от сидения на двух стульях. Фитнес и прочие хобби – абсолютно нишевая история. Такая же, как дача, строительство, география или кулинария… На этом федеральный канал не построишь. Остается сконцентрироваться на спорте, не жертвуя прямыми трансляциями ради дорогостоящих программ. Разогревая и подогревая интерес к собственным трансляциям. Составив понятную и четкую схему показа соревнований. Создавая полную информационную картину для любителей спорта. Во всяком случае, мы знаем людей, которым это точно нужно. Причем среди мужчин 25-59.

Источник: Sovsport.ru

Что раздражает на «Матч ТВ»?

Если проводить конкурс среди самых нетерпимых и нетолерантных, спортивные болельщики точно окажутся в лидерах. Они ненавидят всех: от соперников до судей, от поклонников другой команды до комментаторов. И при оценках нового канала эти ребята себя не сдерживали. Тине и ее команде доставалось абсолютно за все! Показали теннис – а где «Формула-1»? Есть «Формула» – пропал хоккей. Сдвинули начало матча «Спартака» – плохо. Не сдвинули – еще хуже… Из привычных видов стало на удивление мало хоккея. Это, конечно, тоже раздражает.

Но больше всего зрителя раздражает неуемная, почти показная роскошь канала. Три комментатора на матче «Реал» – «Барселона», командировка Василия Уткина в Бразилию, дорогостоящий проект от «Камеди клаб продакшн»… Плюс постоянные слухи «сколько это стоило» и «сколько в это вложили» на фоне повального кризиса.

Что нравится

Баскетбол и биатлон чувствуют себя именинниками. Их показывают много и со вкусом. Футбол теперь собран в одном месте. И гадать, «покажут – не покажут» Лигу чемпионов, не надо – обязательно покажут. Вообще то, что болельщик получил «свою кнопку» многим нравится. Ровно как и то, что почти все известные люди от спортивного ТВ собрались в одном месте – интересно. Другой вопрос, что все вместе они пока скорее мешают друг другу. Толкаются локтями и бьются за эфиры… Но этот естественный отбор тоже многим нравится. Бодрит.

Показывать новые сообщения медиатрансляции автоматически
Загрузка...
 
статистика
ТаблицаРасписание матчейБомбардиры
Загрузка...
читайте также
Уткин вызвал на игру команду Карпина и ЮранаКомментатор Василий Уткин вызвал на игру команду реалити-шоу «Кто хочет стать легионером».«Матч ТВ» продолжит политику защиты собственного контентаРуководитель пресс-службы «Матч ТВ» Ольга Кокорина заявила, что холдинг продолжит превентивную политику защиты контента.«Хочу его дуэт с Карпиным». Реакция на дебют Слуцкого-комментатора«Хочу его дуэт с Карпиным». Реакция на дебют Слуцкого-комментатораЧетвертьфинальный матч ЛЧ «Барселона» – «Ювентус» стал первым для Леонида Слуцкого в роли комментатора. Как его все хвалили!«Матч ТВ» и Sports.ru – война за выживание?«Матч ТВ» и Sports.ru – война за выживание?Главный редактор «Советский спорт» говорит о своей позиции в связи с резонансным конфликтом между «Матч ТВ» и Sports.ru.Дмитрий Губерниев: Я буду продолжать комментировать биатлон одинТелекомментатор Дмитрий Губерниев не считает целесообразным привлечение к трансляциям биатлона различных экспертов.Дмитрий Чуковский: Некорректно обвинять работников «Матч ТВ» в том, что они показали только 15 минут матча «Бавария» – «Реал»Бывший главный продюсер спортивных каналов «НТВ-Плюс» Дмитрий Чуковский высказался о ситуации с показом первого матча ¼ финала Лиги чемпионов «Бавария» – «Реал» на «Матч ТВ».КХЛ, убери из плей-офф эти безумные марафоны и избавь «Матч ТВ» от скандалов!КХЛ, убери из плей-офф эти безумные марафоны и избавь «Матч ТВ» от скандалов!Обозреватель «Советского спорта» Дмитрий Пономаренко – о самом простом и очевидном способе убрать чрезвычайные ситуации со спортивного ТВ.«Мы вам еще и «Спартак» – «Зенит» не покажем!» Почему «Матч ТВ» прав«Мы вам еще и «Спартак» – «Зенит» не покажем!» Почему «Матч ТВ» правФанаты футбола в шоке. Им не показали матч «Бавария» – «Реал», потому что хоккейная игра СКА – «Магнитка» слишком затянулась.Лучше шоу, чем его имитация. Почему «Матч ТВ» не правЛучше шоу, чем его имитация. Почему «Матч ТВ» не правОбозреватель «Советского спорта» отвечает Павлу Лысенкову: зрителю нужно качественное спортивное зрелище.Глава дирекции спортивных трансляций «Матч ТВ» Володин покидает свой постЗаместитель генерального директора субхолдинга «Матч» и директор дирекции спортивных трансляций Борислав Володин покидает канал и субхолдинг.Валерий Карпин: Наблюдается полное безразличие народа к сборной РоссииВалерий Карпин: Наблюдается полное безразличие народа к сборной РоссииГлавный редактор футбольных трансляций «Матч ТВ» Валерий Карпин дал интервью «Советскому спорту».«Мы сохраним программу «Гимаев говорит». Вы ждали это решение «Матч ТВ» (видео)«Мы сохраним программу «Гимаев говорит». Вы ждали это решение «Матч ТВ» (видео)Заместитель генерального директора «Матч ТВ» Борислав Володин рассказал «Советскому спорту», что Сергея Гимаева снова ждут в эфире.За год убытки «Газпром-медиа», владеющего «Матч ТВ», увеличились в десять с лишним разКомпания «Газпром-медиа» сообщила об увеличившихся по сравнению с 2015 годом убытках. Напомним, что этот медиахолдинг владеет федеральным телеканалом «Матч ТВ».«Добрый вечер! В эфире – Сергей Гимаев…» Как сын заменил отца в эфире «Матч ТВ»«Добрый вечер! В эфире – Сергей Гимаев…» Как сын заменил отца в эфире «Матч ТВ»Гениальный ход коллег с телевидения! На игре СКА – «Локомотив» мы увидели пару экспертов: Денис Казанский и… Сергей Гимаев.Светлана Кузнецова: Спасибо за трансляцию нашего российского финалаСветлана Кузнецова: Спасибо за трансляцию нашего российского финалаРоссийская теннисистка Светлана Кузнецова, проигравшая в финале турнира в Индиан-Уэллсе соотечественнице Елене Весниной, поблагодарила телеканал «Матч ТВ» за трансляцию решающего матча.«Матч ТВ» закрыл программу «GOALaктика»Телеканала «Матч ТВ» закрыл программу «GOALaктика». Об этом на своей странице в Twitter сообщил ведущий передачи Кирилл Пупшев.Валерий Карпин: Теперь мой результат – доля и рейтингВалерий Карпин: Теперь мой результат – доля и рейтингГлавный редактор футбольных трансляций «Матч ТВ» Валерий Карпин дал эксклюзивное интервью «Советскому спорту».Юрий Розанов: Эфир принадлежит не комментатору – зрителюЮрий Розанов: Эфир принадлежит не комментатору – зрителюОбозреватель «Советского спорта» встретился с известным комментатором «Матч ТВ» и расспросил его о журналистике и комментаторской изюминке.Розанов рассказал, с чего Карпин начал работу на «Матч ТВ»Розанов рассказал, с чего Карпин начал работу на «Матч ТВ»Обозреватель «Советского спорта» Евгений Дзичковский встретился с известным комментатором «Матч ТВ».Юрий Дудь: Из шоу «КультТура» ушел спонсор. Но мы и сами виноватыЮрий Дудь: Из шоу «КультТура» ушел спонсор. Но мы и сами виноватыВедущий программы «КультТура» на телеканале «Матч ТВ» рассказал о причинах закрытия этого проекта.
Тина Канделаки
Тина Канделакивсе новости
Матч ТВ
Матч ТВ