Вчера
Сегодня
Завтра
Развернуть
Войти через
Авторизация
Регистрация
Нажимая кнопку "Зарегистрироваться" Вы подтверждаете своё согласие с правилами регистрации на сайте.
Поля, отмеченные * - обязательные для заполнения

Итоги-2015. КарТина «Матча»

Петр Павлов
Источник:  Sovsport.ruКомментарии
Итоги-2015. КарТина «Матча»
Источник: Sovsport.ru

Номинации «Телесобытие года» в голосовании журналистов Sovsport.ru не было. Но событие, полагаем, случилось. Мы решили посмотреть на свежеиспеченный канал без злости, но и без восторженного придыхания.

Первый день «Матч ТВ». Как это было

Новый телеканал, даже спортивный, – это, конечно, не спорт. Но так уж сложилось, что у нас в стране все чуть больше, чем все. Начиная с поэтов и заканчивая ТВ. Открытие «Матч ТВ» стало событием в спорте. Обойти, подводя итоги года, мы не могли. Да и не хотели. Тина сама хотела все рассказать, но по привычке забегалась.

Впрочем, Канделаки столь активна в интернете, что ее ежедневное, непрекращающееся интервью миру всегда под рукой.

«Где-то мы почти как Первый». Тина Канделаки о двух первых месяцах работы «Матч ТВ»

Так вышло, что с 1 ноября (дата запуска канала) и до сих пор в соцсетях одни бьются в падучей, восторгаясь величием, блеском, размахом и крутостью творения команды Тины Канделаки (в первых рядах хвалящих сама Тина и все, кого она пригласила на канал). Другие плюются, рыдают, бьются головой об экран, подпрыгивая в бессильной злобе (в основном те, кто на канал по какой-либо причине не попал).

Перед нами не стоит цель кого-либо превознести. Или, наоборот, втоптать ногами. Мы просто хотим понять: а что, собственно, мы получили на третьей кнопке своих телевизоров? Для кого все это? И надо ли оно нам.

Аудитория

«Страшно далеки они от народа»
Владимир Ленин

На ТВ есть понятие «целевая аудитория» (ЦА). Грубо говоря, каналу не важно, сколько вообще людей его смотрит (ну, или почти не важно). Главное, сколько среди них, допустим, поклонников ночного дайвинга в костюмах леопардов или ценителей блюд из морской капусты. ЦА «Матча» – мужчины 25-59. При этом сама Тина Канделаки в интервью «КП» заявила:

«Мы начнем расширять аудиторию за счет женского смотрения. Мы для этого делаем трехчасовое утреннее шоу, в котором будет достаточно интересного контента для женщин. Мы станем расширять семейную аудиторию».

Видимо, в результате этой борьбы утро на «Матче» представляет собой дикую смесь Первого канала начала 2000-х, канала «Домашний» и «Магазина на диване». Прекрасные девушки щебечут между собой о свойствах тональных кремов и туши, повара рекомендуют быстрый способ приготовления яиц пашот, а потом стройный бородатый юноша в обтягивающем комбинезоне ложится на пол и блестяще крутит ногами… Зрелища по-своему занимательные, но невыносимые для мужского взгляда 25-59.

Все программы заряжены модными ныне идеями «Сделай себя сам», «Ты можешь больше», «В спортзал, в спортзал!», «Не жрать!», «Будь успешным или не будь!»… Идеи эти ничего общего с настроением большинства аудитории, конечно, не имеют. И не столь популярны на просторах нашей необъятной родины, как это может казаться в дорогом фитнес-центре на Якиманке после поглощения морковного фреша по цене подержанных «Жигулей». Страна живет сложно, и большинству людей (в первую очередь мужчинам 25-59) противно наблюдать за самолюбованием юных созданий обоих полов, которые к тому же берут на себя смелость всех учить жить. Странно, что отчаянного диссонанса этих установок с видом за окном не чувствует даже Сергей Шнуров, чье творчество именно об этом.

Вывод прост. Блюда, которые готовят на «Матч ТВ», чаще всего противопоказаны ЦА. Это не касается прямых трансляций, «разогревов-анализа» и новостей. Но общая «интонация» (любимый термин телевизионщиков) – явно попадание в молоко. Снобы с фитнес-коктейлями в руках никакого отношения к спорту не имеют.

Источник: Sovsport.ru

Рейтинги

«Нет угара, нет!»
Михаил Зощенко

Телерейтинги – самая болезненная тема для участников рынка. Рейтинги – это единственный объективный показатель успешности или провальности. И, главное, фактически единственный инструмент при распределении рекламных бюджетов.

При этом все участники рынка признают, что рейтинги есть величина спорная. Если не с потолка взятая, то точно не отвечающая на вопрос: что на самом деле смотрят? Так называемые пипл-метры (измерители) от TNS стоят примерно в 10 000 домов по всей стране. В процентном отношении они распределены по социальным группам, по городам-деревням. То есть в итоге все измерения – это 10 тысяч зрителей! Первый канал даже создал собственную службу измерений – СТИ (служба телефонных измерений). Там методика проще – телефонный прозвон. Справедливости ради скажем: цифры СТИ и ТНС если не совпадают, то вполне сопоставимы.

Начал «Матч ТВ» очень резво, показав долю 3,6. Для понимания: доля почившего канала «Россия 2» колебалась от 2,2 до 2, 8. Остальные недели у «Матч ТВ» были ощутимо слабее – 1,8, 1,6, 1,9…

Недоброжелатели тут же начали атаку – провал, ужас.

На данный момент, пожалуй, можно признать, что прорыва в телепространстве у «Матч ТВ», несмотря на огромный бюджет и агрессивную рекламную кампанию, не состоялось. Но и со словами генпродюсера Тины Канделаки можно согласиться – бороться за рейтинг каналу пока рано, нужно еще создать полноценный продукт. Да и показатели среди той самой целевой аудитории довольно приличные. Другой вопрос, что ЦА у спортивных трансляций будет всегда, но как сделать так, чтобы ее расширить?

Рейтинги «Матч ТВ» действительно ниже ожидаемых. Это не катастрофично. Хуже, что пока не видно, за счет чего эти рейтинги будут расти.

Русские фигуристы побили Клоппа. Анализ свежих рейтингов спортивного телевидения

Перспективы

«Наше будущее – туман»
Виктор Цой

Руководство «Матч ТВ» набило первые шишки, совершило первые ошибки, и это нормально. В конце концов, все равно все были скептически настроены, и первые результаты ни для кого шоком не стали.

Тина Канделаки настойчиво претворяет в жизнь свою идею о том, что спортивные трансляции, фитнес, здоровый образ жизни и секреты приготовления яиц пашот легко можно сварить на одном канале и завоевать сердца как мрачных поклонников футбола, так и хрупких любителей велотренажеров. Захватив при этом порядочную долю домохозяек. Тина давно на ТВ, у нее прекрасные помощники, и не исключено, что из этой затеи что-то получится. Хотя, честно говоря, верится с трудом.

Вариант второй – отказаться от сидения на двух стульях. Фитнес и прочие хобби – абсолютно нишевая история. Такая же, как дача, строительство, география или кулинария… На этом федеральный канал не построишь. Остается сконцентрироваться на спорте, не жертвуя прямыми трансляциями ради дорогостоящих программ. Разогревая и подогревая интерес к собственным трансляциям. Составив понятную и четкую схему показа соревнований. Создавая полную информационную картину для любителей спорта. Во всяком случае, мы знаем людей, которым это точно нужно. Причем среди мужчин 25-59.

Источник: Sovsport.ru

Что раздражает на «Матч ТВ»?

Если проводить конкурс среди самых нетерпимых и нетолерантных, спортивные болельщики точно окажутся в лидерах. Они ненавидят всех: от соперников до судей, от поклонников другой команды до комментаторов. И при оценках нового канала эти ребята себя не сдерживали. Тине и ее команде доставалось абсолютно за все! Показали теннис – а где «Формула-1»? Есть «Формула» – пропал хоккей. Сдвинули начало матча «Спартака» – плохо. Не сдвинули – еще хуже… Из привычных видов стало на удивление мало хоккея. Это, конечно, тоже раздражает.

Но больше всего зрителя раздражает неуемная, почти показная роскошь канала. Три комментатора на матче «Реал» – «Барселона», командировка Василия Уткина в Бразилию, дорогостоящий проект от «Камеди клаб продакшн»… Плюс постоянные слухи «сколько это стоило» и «сколько в это вложили» на фоне повального кризиса.

Что нравится

Баскетбол и биатлон чувствуют себя именинниками. Их показывают много и со вкусом. Футбол теперь собран в одном месте. И гадать, «покажут – не покажут» Лигу чемпионов, не надо – обязательно покажут. Вообще то, что болельщик получил «свою кнопку» многим нравится. Ровно как и то, что почти все известные люди от спортивного ТВ собрались в одном месте – интересно. Другой вопрос, что все вместе они пока скорее мешают друг другу. Толкаются локтями и бьются за эфиры… Но этот естественный отбор тоже многим нравится. Бодрит.

Показывать новые сообщения медиатрансляции автоматически
Загрузка...
 
статистика
ТаблицаРасписание матчейБомбардиры
Загрузка...
читайте также
Уткин намекнул, что Орлов больше не будет комментировать матчи (фото)Спортивный комментатор Василий Уткин в своем Instagram разместил фото со своим коллегой Геннадием Орловым.Александр Кержаков стал экспертом «Матч ТВ»Бывший нападающий «Зенита» и сборной России Александр Кержаков будет работать на «Матч ТВ» в качестве эксперта и аналитика, сообщает официальный сайт канала.Алексей Сорокин: Взять ли «Матч ТВ» кредит на телеправа ЧМ-2018? Кто я такой, чтобы что-то советовать телеканаламГенеральный директор оргкомитета «Россия-2018» Алексей Сорокин поделился мнением о телеправах на ЧМ-2018.«Матч ТВ» сообщает, что зрителям футбол интереснее гандболаВопрос дня: Где и как смотреть Кубок конфедерацийВопрос дня: Где и как смотреть Кубок конфедерацийОтвет: Конечно, лучше всего ходить на сами матчи. Тем более что их 16 и есть из чего выбрать.Геннадий Орлов: У нас замечательный телеканал «Матч ТВ», на котором я работаюКомментатор Геннадий Орлов высказал свое мнение по поводу федерального телеканала «Матч ТВ».Карпин может возглавить тульский «Арсенал»Бывший главный тренер «Спартака» Валерий Карпин является одним из кандидатов на пост главного тренера тульского «Арсенала», сообщает «Р-Спорт».Первый канал, ВГТРК и «Матч ТВ» получили права на освещение Кубка конфедерацийМеждународная федерация футбола (ФИФА) предоставила права на освещение Кубка конфедераций-2017, который пройдет в России, консорциуму «2Спорт2», представленному Первым каналом, ВГТРК и «Матч ТВ», сообщает «Р-Спорт» со ссылкой на пресс-релиз организации.Карпин женилсяБывший главный тренер «Спартака» Валерий Карпин сыграл свадьбу.Мария Командная покидает «Матч ТВ»Известная телеведущая Мария Командная сообщила, что покидает «Матч ТВ» и будет работать на FOX Sports.Валерий Карпин: Изменений в штате комментаторов пока не былоГлавный редактор дирекции футбольных трансляций канала «Матч ТВ» Валерий Карпин прокомментировал информацию о возможном сокращении штата комментаторов.Валерий Карпин: Некоторые комментаторы обращают внимание на рейтинг: радуются или расстраиваютсяГлавный редактор дирекции футбольных трансляций канала «Матч ТВ» Валерий Карпин рассказал, как комментаторы реагируют на рейтинг.«Позовем Кокорина и Дзюбу в эфир». Как «Матч ТВ» покажет нам Кубок конфедераций«Позовем Кокорина и Дзюбу в эфир». Как «Матч ТВ» покажет нам Кубок конфедерацийКреативный продюсер «Матч ТВ» Наталья Билан – о сложностях в подготовке трансляций и Орлове с Погореловым в рейтинге комментаторов.«Хорошо, старой и страшной не назвали». Канделаки – о видеоскандале и воровстве«Хорошо, старой и страшной не назвали». Канделаки – о видеоскандале и воровствеГенеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки объяснила свою позицию по двум самым громким эпизодам из жизни телеканала.«Видео с Орловым создало ажиотаж». Карпин – об имидже «Матч ТВ» и Дзюбе-эксперте«Видео с Орловым создало ажиотаж». Карпин – об имидже «Матч ТВ» и Дзюбе-экспертеРедактор футбольных трансляций «Матч ТВ» Валерий Карпин – об участии в ПМЭФ, трансляциях Кубка Конфедераций и рейтинге комментаторов.Тина Канделаки о конфликте со Sports.ru: Не надо обсуждать меня, вычистите пиратский контентГенеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки поделилась мнением о конфликте со Sports.ru.Тина Канделаки: Хорошо, что в том видео не сказали, что я старая и страшная. «Матч ТВ» - не банкротГенеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки поделилась мнением о ситуации с комментатором Геннадием Орловым.Валерий Карпин: Продолжат ли «Зенит» комментировать только Орлов и Погорелов? Посмотрим, узнаетеГлавный редактор футбольных трансляций «Матч ТВ» Валерий Карпин рассказал о рейтинге комментаторов канала.Наталья Билан: Дзюба создан для телевидения. Будем рады, если он поможет «Матч ТВ»Креативный продюсер «Матч ТВ» Наталья Билан рассказала о показе Кубка конфедераций-2017.Валерий Карпин: Геннадий Орлов, возможно, продолжит работу на «Матч ТВ»Редактор футбольных трансляций «Матч ТВ» Валерий Карпин рассказал о ситуации с комментатором Геннадием Орловым.
Тина Канделаки
Тина Канделакивсе новости
Матч ТВ
Матч ТВ