Бизнес по-американски. Во сколько обойдётся проведение ЧМ-2026 США, Мексике и Канаде

Многие наверняка думают, что на организацию первого в истории ЧМ с 48 сборными были потрачены рекордные суммы. Однако в реальности предстоящий мундиаль может стать одним из самых дешёвых в XXI веке.

Подобные турниры — всегда серьёзная финансовая нагрузка для государства. Четыре года назад строительство спортивных объектов, дорог, гостиниц, аэропортов и прочего обошлось Катару в $ 220 млрд! Конечно, в других странах до таких астрономических трат не доходило. Но на любом фоне ЧМ-2026 смотрится весьма скромно.

Главная причина: возводить стадионы с нуля североамериканцам не пришлось, так как ФИФА и оргкомитет чемпионата мира получили доступ к уже готовой инфраструктуре уровня НФЛ — между прочим, самой богатой и успешной спортивной лиги планеты. Поэтому львиная доля расходов пришлась на обновление городских объектов и безопасность.

Единой сметы для трёх стран-организаторов нет, но точно известно, что США потратят на ЧМ в районе $ 1,5 млрд. $ 625 млн выделено Федеральным агентством по управлению в чрезвычайных ситуациях (FEMA), $ 100 млн — Минтрансом США. Отдельной строкой в $ 500 млн значится борьба с БПЛА. Остальные расходы в силу особенностей американского законодательства засекречены.

В Канаде и Мексике всё гораздо прозрачнее. Так, власти Торонто оценили затраты на проведение шести матчей ЧМ в $ 278 млн. Расходы Ванкувера и провинции Британская Колумбия вписываются в диапазон, соответственно, $ 388-455 млн и $ 62-106 млн. Три мексиканских региона получили из федерального бюджета сумму эквивалентную $ 87-116 млн на обновление транспортных сетей и городские улучшения. Примерно в $ 0,5 млрд в 2025 году обошлась реконструкция аэропорта в Мехико.

Общий объём инвестиций в проведение ЧМ-2026, по грубым оценкам, колеблется от $ 2 до 4 млрд. Как показывает Таблица ниже, это один из самых низких показателей в нынешнем тысячелетии.

Арены ЧМ-2026 были построены в разные эпохи: например, «Эрроухэд» в Канзас-Сити — в 1972 году, а «Соу-Фай Стэдиум» в Лос-Анджелесе — в 2020-м. Суммарная стоимость изначально готовой для турнира инфраструктуры, по нашим подсчётам, составила примерно $ 15-18 млрд. Но оргкомитет сэкономил гораздо больше. Если бы все 16 стадионов строились с нуля, на это было бы потрачено $ 35 млрд!

Очевидно, что в сегодняшних экономических реалиях никто бы не выделил таких средств на турнир длиною в полтора месяца. Поэтому стартовые преимущества США и их соседей так приглянулись ФИФА.

В бюджете самой Международной федерации футбола на проведение ЧМ-2026 изначально было прописано $ 3,7 млрд. Это операционные расходы, выплаты участникам, клубам и прочие программы. Позже сумму сократили на $ 100 млн. Однако ФИФА в любом случае получила бы баснословные доходы.

Прогноз на 2023-2026 годы составляет $ 13 млрд. По оценкам экспертов, конкретно чемпионат мира пополнит казну федерации на $ 9 млрд. ФИФА забирает почти всю выручку от реализации билетов, еды и мерча во время матчей турнира. $ 4 млрд составят поступления от бродкастеров и около $ 2,7 млрд — от спонсоров.

Для сравнения: ранее ФИФА никогда не зарабатывала за четырехлетний цикл более $ 10 млрд. Оно и понятно. На ЧМ-2026 количество матчей увеличится с 64 до 104. Это влечёт за собой рост телевизионного контента и зрительской аудитории. А рынок США — один из самых привлекательных в мире. Местное население привыкло тратить на спортивные развлечения большие суммы.

Тем не менее высокие цены на билеты вызвали жёсткую критику. В апреле ФИФА подняла минимальную планку для 40 матчей ЧМ. Одной из причин стал развитый в Штатах рынок перекупщиков (в Сети можно найти четыре билета на финал стоимостью в $ 2 млн). Во-вторых, федерация решила применить систему по типу концертов или авиабилетов — когда конечная цена строго привязана к спросу. 

Правда, эта система уже выходила из-под контроля. И ФИФА пришлось несколько раз снижать цены. В любом случае успешность стратегии ведомства Джанни Инфантино покажет сам турнир. Если из-за дороговизны билетов трибуны на каких-то матчах будут заполнены на половину или даже на две трети, критика в адрес президента организации усилится.

Традиционная схема, при которой ФИФА забирает основную часть прибыли, естественно, не нравится принимающей стороне. Но таковы правила игры. Поэтому города, штаты и государства стараются отбить затраты за счёт туристической отрасли.

С наплывом болельщиков из других стран местный бизнес получит дополнительные доходы, а значит, заплатит больше налогов. По оценке Deloitte, в Канаде позитивный эффект от ЧМ составит $ 2,7 млрд. В Мексике 5,5 млн туристов должны «влить» в экономику $ 3 млрд.

В США, естественно, масштабы ещё больше. По словам Дональда Трампа, мундиаль принесёт стране $ 30 млрд и поможет создать 185 тысяч новых рабочих мест. Однако этот прогноз прямо сейчас звучит слишком оптимистично. В некоторых американских городах ЧМ отели начали снижать цены из-за низкого спроса. И виной этому в том числе миграционная политика администрации Трампа, затрудняющая въезд в Штаты.

Поэтому города стремятся ухватиться за любой способ заработка.

К примеру, электричка от Нью-Йорка до стадиона в Ист-Рутерфорде обойдётся туристу в $ 150 туда и обратно, что в 12 раз выше тарифа в обычные дни. А поездка на машине сулит сопоставимые траты на парковку. Пешком же дойти до арены невозможно…

Владельцам стадионов, которые получат часть выручки за аренду, ту же парковку и VIP-ложи, придётся на период ЧМ отказаться от нейминга. На этом будут потеряны десятки миллионов, которые, впрочем, можно компенсировать за счёт будущей капитализации брендов.

В целом все должны остаться довольными: ФИФА — рекордными доходами, национальные федерации — рекордными выплатами, города — притоком туристов, государства и регионы — новыми рабочими местами. В проигрыше — только… фанаты. Недаром же Супербоул называют слишком дорогим коммерческим шоу, к которому нет доступа у простых людей. В июне и июле мир ждут сразу 104 футбольных «супербоула».