На чемпионате мира победили букмекеры. Сенсации сделали их ещё богаче

Вопреки прогнозам, расширенный до 48 участников групповой этап ЧМ не стал лёгкой прогулкой для команд из Европы и Южной Америки. То и дело можно было прочитать новости о каком-нибудь поверившем в аутсайдера счастливчике, чья ставка с двузначным коэффициентом выиграла. Но не надо думать, что такие сенсации — путь к убытку букмекеров. Всё работает с точностью до наоборот. Объясняем почему.

Начнём с элементарного. Согласно теории вероятности, шансы соперников всегда должны укладываться в 100%. Однако для каждого матча букмекерская компания устанавливает определённую комиссию (маржу). Таким образом, сумма вероятностей превращается, скажем, в 105% – в этом и заключается изначальное математическое преимущество букмекера.

К примеру, для матча Испания — Кабо-Верде (0:0) линия БК выглядела так: 1.08 – на победу Испании, 11.9 – на ничью, 26.5 – на победу Кабо-Верде. Если поделить единицу на соответствующий коэффициент и умножить на 100, можно оценить вероятности каждого из исходов – 92,5%, 8,4% и 3,77%. В сумме получается 104,75%, из которых 4,75% – это и есть та самая маржа.

А теперь представим, что общий объём ставок на игру составил 1 млн рублей. 

Допустим, 900 000 были загружены на победу Испании, 70 000 – на ничью и 30 000 – на победу Кабо-Верде. В случае успеха фаворита букмекер всё равно не ушёл бы в минус. Прибыль составила бы 28 000: 1 000 000 – 972 000 (900 000 × 1.08). Зато ничья приносила ему 167 000: 1 000 000 – 833 000 (70 000 × 11.9).

Понятно, что распределение ставок могло быть другим. Однако именно матч Испания – Кабо-Верде обеспечил российским букмекерам наибольший суммарный плюс, что следует из опубликованного бывшим генеральным директором PARI и BWIN Дмитрием Сергеевым рейтинга (таблица 1).

В топ-10 лишь один матч завершился победой фаворита (Мексики над Южной Кореей), а самым популярным стал счёт 0:0. Отсутствие голов добивало и другие популярные типы ставок: на общий тотал больше, «обе забьют», голы звёздных футболистов… Что касается встречи с участием мексиканцев, то тут прибыль букмекерам гарантировал большой объём пари на ничью или победу номинального андердога. Это подтверждается динамикой котировок: изначально коэффициент на успех корейцев равнялся 5.00, а к началу игры упал до 4.00.

Глобальные турниры вроде ЧМ особенно интересны букмекерам, так как привлекают новую аудиторию, не понимающую базовых законов индустрии. Клиент, регулярно заключающий пари на рядовые события, намного опытнее. И его вряд ли так уж сильно заинтересовал коэффициент 1.08 применительно к матчу Испания — Кабо-Верде. Зато новички смело ставили на фаворита большие суммы, думая, что выигрыш им практически гарантирован.

На групповом этапе был ещё один показательный пример. Накануне ЧМ победа Нидерландов в матче с Тунисом оценивалась коэффициентом 1.57. После двух поражений африканской сборной с общим счётом 1:9 котировки рухнули до 1.14. В итоге «оранжевые» действительно выиграли 3:1, однако шансы тунисцев были заметно выше, чем предлагала «перекошенная» линия. Поэтому на дистанции подобные матчи очень выгодны букмекерам.

Сенсации приносят прибыль БК и через экспрессы. Исходы вроде победы Испании над Кабо-Верде игроки часто объединяют с другими столь же вероятными событиями, чтобы довести общий коэффициент ставки до 2.00 или 3.00. Но одна неожиданная ничья разрушает всю цепочку.

Можно ли говорить, что победы фаворитов всегда провоцируют убытки букмекеров? Только если речь идёт о серии таких побед с относительно высокими коэффициентами. В том-5 самых невыгодных для БК матчей групповой стадии ЧМ-2026 вошли:

Почти каждая из этих игр имела привлекательную афишу в глазах нейтрального зрителя (что означает большой оборот ставок). А матч Туниса с Японией стал примером того, как аналитики порой неправильно оценивают реальный расклад сил. Коэффициент на азиатов был сильно завышен. 

Пример того, как букмекер мог уйти в приличный минус, приняв по 50 млн рублей на четыре матча 1-го тура ЧМ с участием фаворитов (при условии победы Испании над Кабо-Верде), показан в таблице 2. Однако этот неприятный сценарий всё равно ограничен рамками одного турнира и не ломает долгосрочную модель бизнеса. Пока в одних матчах фавориты побеждают, в других играх и видах спорта происходят сенсации. А маржа не даёт компаниям уйти в минус на дистанции.

Конечно, аналитики тоже люди, и у них бывают серьёзные просчёты. На ЧМ-2026 настоящий конфуз случился у американского гиганта DraftKings, который выставил слишком высокие коэффициенты на лидерство Лионеля Месси, Килиана Мбаппе, Эрлинга Холанда и Гарри Кейна в бомбардирской гонке – от 8.00 до 15.00. А главную боль букмекеру принесли дубли названных футболистов в 1-м туре. Клиенты компании массово формировали экспрессы с общим коэффициентом около 100.00. В итоге, по данным Bank of America, убыток DraftKings после группового этапа оценивался в $ 50 млн.

Впрочем, на финансовую стабильность гиганта букмекерского бизнеса это не повлияло. Только за первый квартал 2026-го выручка DraftKings составила $ 1,646 млрд. При этом очевидно, что в следующий раз игрокам либо не позволят собирать такие экспрессы, либо существенно сократят сумму максимальной ставки.

Американские букмекерские компании, несмотря на отдельные просадки, в любом случае могут быть довольны эффектом домашнего чемпионата мира. По данным AP, операторы восхищены активностью местных игроков: объём ставок превысил самые смелые прогнозы в несколько раз. Особенно это касается матчей с участием сборных США, Мексики и Канады.

Представитель одной крупной БК сообщил, что интерес к ЧМ-2026 в Штатах превзошёл даже показатели «Мартовского безумия» — невероятно популярного среди американцев плей-офф студенческого баскетбольного чемпионата, который считается самым «ставочным» событием в заокеанском спортивном календаре (средний оборот – $ 3,3 млрд).

И это обычная история для стран-организаторов ЧМ. В 2018 году букмекерский рынок в нашей стране вырос на 70%, и многие игроки после этого продолжили делать ставки регулярно. Однако в случае с США скорее можно говорить не о расширении клиентской базы БК, а о переориентации рынка. По прогнозам экспертов, футбол закрепится в статусе четвёртого вида спорта для ставок в стране после американского футбола, баскетбола и бейсбола.

В общем, довольны остались все: от новых клиентов БК, порадовавшихся высокой результативности главных звёзд ЧМ-2026, до беттинг-гигантов, получивших благодаря турниру прекрасную рекламу. Ну а финансовый результат оказался куда более предсказуемым, чем в матче Испания — Кабо-Верде. Прибыль была гарантирована только букмекерам.