«В сторону индивидуализации»

По итогам дискуссии спикеры пришли к мнению, что новые медиа по сравнению с традиционными СМИ являются сегодня безусловным лидером. Особенно эта тенденция заметна в сфере спорта, где аудитория более активна и заинтересована оперативно получать точную информацию. Традиционным СМИ приходится подстраиваться под ее потребности, поэтому конверсия в новые медиа в этой сфере происходит быстрее.  

Игорь Столяров, заместитель генерального директора ИД «Советский спорт», высказал мнение, что медиаправа на спортивные трансляции будут дешеветь в долгосрочной перспективе. Сегодня доступны десятки способов получения уникального контента: сайты, социальные сети, ролики на youtube, прямые трансляции, организованные зрителями со стадионов. Наблюдается нарастающая тенденция коммодитизации медийных прав.   

Как заметили участники дискуссии, новые медиа развиваются и в сторону индивидуализации. Пользователь может непрерывно общаться со своей аудиторией через доступные ему онлайн-каналы. Традиционные СМИ, как посредники в доставке информации до аудитории, уходят на второй план. Пользователи создают аккаунты в социальных сетях не для общения, а чтобы донести общественно-полезный контент до своей аудитории.  

Издательские дома мигрируют в сторону IT-компаний, создавая уникальный контент, в том числе на базе пользовательского контента. Аудитория спортивных мероприятий генерирует огромное количество уникального контента, поэтому важно предоставить ей  площадку для обмена информацией.  

Андрей Митьков, «Весь спорт»

Андрей Митьков, основатель агентства «Весь спорт»: «Обычные медиа сейчас не могут быть надежными партнерами за редким исключением. И мы выбрали социальные сети - аккаунт Ефимовой, мой аккаунт. Личные аккаунты реально эффективны, но здесь важно наличие фактуры. Например, в снимке, когда Юля плачет. В итоге нам успешно удалось донести то, что мы хотели».

Руководитель направления Digital ИД «Советский спорт» Алексей Морозов: «Мы планируем в ближайшее запустить стрингерскую сеть, где каждый наш читатель  сможет поделиться интересным и эксклюзивным контентом».