100 тысяч евро за финал не захотели платить центральные телеканалы

Финал Кубка России между «Спартаком» и «Ростовом» не показал в прямом эфире ни один центральный телеканал. Одновременно со стартовым свистком арбитра Егорова трансляцию начал спутниковый НТВ+футбол, а в записи, в 23.00, матч увидели зрители нового канала «Спорт». Почему сложилась такая ситуация? Предлагаем наше расследование.

ПРОДАВЕЦ

Как известно, правами на финал Кубка России владеет Российский футбольный союз. Права на матчи более ранних стадий турнира имеют те клубы, на полях которых они и проводятся. Но за весь кубковый сезон-2002/03 была показана всего одна встреча: полуфинальный матч в Тольятти «Лада» – «Спартак» транслировался по каналу 7ТВ.

«Права на финал нынешнего розыгрыша Кубка мы продали Футбольно-туристическому агентству, – говорит Виктор Груздев, директор финансового департамента РФС. – Еще в начале года оно вело переговоры с ведущими телекомпаниями».

ПОСРЕДНИК

Что ж, отправляемся в ФТА, которое в данном случае выполняло функцию посредника между владельцем товара – РФС (телеправами) и его потребителем – телеканалами.

«Действительно, мы выкупили права на финал и в начале мая предложили их трем телекомпаниям: Первому каналу, «России» и ТВЦ, – говорит генеральный директор ФТА Александр Климов. – Какова реакция? Практически никакой! Причиной отсутствия интереса стала неуверенность телевидения в том, что в финале сыграет московская команда. По мнению телевизионщиков, самым вероятным финалом была встреча «Лада» – «Анжи». Интерес проявила компания НТВ+, которая и получила права на трансляцию финала».

Первоначально финал стоил 100 тысяч евро. «Но НТВ+ мы продали права дешевле, – говорит Климов. – При этом канал получил рекламные права на этот матч и возможность повтора встречи еще в течение года. Мы, в свою очередь, занимались уже проработкой вопроса о трансляциях в Ростове-на-Дону».

ПОКУПАТЕЛЬ

Очевидно, что главным сдерживающим фактором для телевидения стал новый регламент турнира. В розыгрыше Кубка-2002/03 преимущество своего поля получала команда, играющая в низшем дивизионе. В результате еще на стадии 1/16 финала вылетело несколько клубов премьер-лиги, а, скажем, тольяттинская «Лада», выступающая в первом дивизионе, последовательно обыграла на своем стадионе «Торпедо-ЗИЛ», «Зенит» и «Сатурн-REN TV» и лишь в дополнительное время в полуфинале уступила «Спартаку».

А если бы в финал пробились «Лада» и «Анжи»? Кто бы из московских болельщиков пошел на такой футбол? Кто бы из рекламодателей разместил рекламу в паузах такой игры? И уж совсем, казалось бы, нереальное – тольяттинская «Лада», обладатель Кубка России, в первом раунде Кубка УЕФА встречается, к примеру, с французским «Бордо» Алексея Смертина! Между тем все эти предположения могли претвориться в жизнь, не забей спартаковец Юрий Ковтун гол в овертайме матча с «Ладой». Так что логику телеканалов тоже можно понять. Да и дороговато это…

«Решающий матч Кубка России не стоит 100 000 евро, – уверен Николай Малышев, руководитель дирекции спортивных программ Первого канала. – Чтобы было с чем сравнивать, назову цену трансляции Межконтинентального кубка, который каждый год проводится в японском Токио, – 25 тысяч долларов. Так что сильно жалеть о том, что не потратили деньги на матч «Спартак» – «Ростов», не будем».