Прошли те времена, когда отношения клубов и спонсоров носили односторонне-потребительский характер. Теперь для того, чтобы заручиться поддержкой того или иного предприятия, фирмы, необходимо не только демонстрировать добротный футбол, но и вести грамотную политику в области маркетинга, менеджмента. К сожалению, не все клубы сумели приспособиться к рыночным отношениям в футболе, а кое-кто остался на позициях прошлого столетия.