...тот в цирке не смеется. Евгений Дзичковский – о посещаемости матча «Ростова»

Первый в российской истории серебряный успех. Ажиотаж. Общегородская любовь. Качественный футбол. И — 38-процентная заполняемость трибун в первой игре чемпионата. На маленькой, вообще-то, арене. В миллионном Ростове.

Все это — бренд под названием «российский футбол». Точнее, «безбрендие». На отдельно взятой территории, да. Но в русле общей тенденции. Которая — не приумножить и развить, а - замутить что-нибудь, авось сработает.

Далее, как ни парадоксально, - совсем не ругань в адрес клубного руководства. По крайней мере не тотальная. В кои-то веки российский клуб решил заработать на посещаемости — это плюс. Желание заработать не было предварено ни опросами, ни расчетами, ни оценкой рисков, - это минус. В чей карман пошла бы прибыль, случись она вдруг, - это вопрос.

Если вздутие цен обусловлено желанием одной из ветвей клубной власти нагреть личные руки при общих долгах, тогда нужно сворачивать вообще все. Ставить штамп «безнадежно» и перезапускать проект.

Если же билетными заработками озаботился клуб - дело правильное. Можно что-то подправить (ведь дурацкий опыт уже есть) и начать косить рубли. РФС в очередной раз запретил «Ростову» из-за долгов регистрировать новичков, а билетные доходы — одна из составляющих клубного бюджета, так отчего ими пренебрегать?

Поражает другое. То, что бросает тень и на осмысленность билетной программы. Речь о старте продаж абонементов, который намечен на сегодня, 1 августа. То есть спустя шесть дней после начала сезона.

По рентабельности билетный бизнес не имеет себе равных. Затраты на клочок бумаги — билет или абонемент — три копейки, стоимость — многие рубли. Но если цена устанавливается руководящим перстом, пусть даже владельца клуба, — пиши пропало. Цена - результат анализа целевой аудитории, места, занятого командой в предыдущем сезоне и возможных сценариев выступления в новом чемпионате. Только так!

Абонементная кампания в приличных клубах разворачивается за 6-7 месяцев до старта нового сезона. Чем раньше купишь — тем дешевле обойдется. Чем раньше клуб объявит четкие правила игры, тем больше доверия он вызовет в своих болельщиках. А доверие монетизируется в бизнесе лучше всего.

«Ростов» начнет продажу абонементов сегодня. Цены до сих пор не были известны. Такое доверие. Такая монетизация. Кто на «Олимпе-2» бывал, тот в цирке не смеется.