Шутки про диктатора лишили миллионов. Почему Китай восстал против Мбаппе

Рассказываем всё, что известно о скандале. А также вспомним похожие примеры из прошлого.

Мем берёт своё начало в 2024 году, когда компания футболиста отправила досудебную претензию французскому блоггеру и владельцу кебабной, в которой появилась булочка с описанием: «Булочка круглая, как голова Мбаппе». Обвиняемого настолько возмутила ситуация, что он обвинил Килиана в диктатуре. А футболист периодически ещё и давал повод подозревать самого себя в превышении полномочий. Многие фанаты «Реала» до сих пор считают, что именно по желанию Мбаппе из клуба уволили Хаби Алонсо. Да и в «ПСЖ» у француза был настолько баснословный контракт, что игрок мог напрямую влиять на назначение спортивного директора и трансферную политику. Так что шутки о диктаторе не так уж и безосновательны.

Сам Мбаппе относится к ним спокойно. В сборной Усман Дембеле называет Килиана «Мобуту». Это имя бывшего президента ДР Конго, который пришёл к власти в результате военного переворота. Килиан только посмеивается. И никаких санкций к французам от страны не последовало. Сын Мобуту Дзанга, наоборот, поддержал Килиана во время расистского скандала из-за заявлений сенатора Парагвая Селесты Амарильи. А вот в Китае ситуация взорвалась.

Килиан всего-то пришёл на шоу The Bridge и на вопрос о любимом меме про себя несколько небрежно ответил: «Мем, который меня больше всего смешит, — это видео с каким-то парнем… кажется, китайским диктатором». Мбаппе не назвал Мао Цзэдуна по имени, но все всё поняли. Маховик «культуры отмены» был запущен.

Мао Цзэдун — историческая личность для Китая. Именно он считается основателем государства в 1949 году. Назвать его диктатором — смешать с грязью и опорочить. В «Руководящих указаниях по дальнейшему упорядочению рекламного представительства знаменитостей» прописано, что компаниям следует «сознательно отказываться» от амбассадоров, которые нарушают моральные нормы. Так что Мбаппе тут же оказался под ударом. Сотрудничество с ним приостановили сразу три крупные компании: производитель напитков Dongpeng, молочная компания Mengniu и производитель сыров Shanghai Milkground Food Tech. По оценкам издания Le Monde, стоимость соглашений только с двумя брендами составляет около $ 6,7 млн.

Китайская соцсеть Weibo ввела ограничения в отношении аккаунта футболиста и запретила на него подписываться. Ещё одна платформа RedNote вовсе заморозила профиль Килиана. Компания On, которая только что увела футболиста у Nike, предусмотрела репутационный ущерб и удалила рекламные публикации с французом из китайских соцсетей. Dior и Hublot пошли по тому же пути. А местная версия футбольного симулятора eFootball полностью удалила Мбаппе из игры.

Пострадала и Ла Лига. Китайская государственная медиакорпорация CCTV приостановила показ чемпионата и удалила из эфира все рекламные публикации с участием Мбаппе. А Китайская футбольная ассоциация направила протест непосредственно мадридскому «Реалу», потребовав извинений.

За ситуацию извинились все. Сначала сам Килиан, причём аж на трёх языках. В заявлении говорится: «Во время недавнего интервью я отреагировал на изображение со своим участием. Мой комментарий был необдуманным, и теперь я понимаю, что он задел многих людей в Китае и в китайских общинах по всему миру.

Прошу прощения у всех, кого расстроили мои слова. Это совершенно не входило в мои намерения. Я испытываю глубокое уважение к китайскому народу и его истории и искренне сожалею о случившемся. Килиан Мбаппе».

Только вот CCTV этого показалось мало. Телекорпорация потребовала официальных извинений от «Реала», но и они китайцев не устроили. Представитель Спортивно-молодежного центра CMG (CCTV) заявил, что организация не принимает объяснения клуба, согласно которым «игрок имел право выражать своё мнение». После этого мадридцы опубликовали официальное заявление, где присоединились к Мбаппе и извинились.

Не так часто «Реалу» приходится официально за что-то извиняться. Совсем недавно гремел конфликт клуба с президентом Ла Лиги Хавьером Тебасом. Теперь противостоящие стороны — «в одной лодке». Лига тоже поспешила извиниться перед Китаем: «Мы не можем допустить, чтобы поступок одного человека омрачил эти отношения или нанес ущерб более чем 20 клубам, участвующим в наших профессиональных соревнованиях, и миллионам китайских болельщиков».

Очевидно, что потеря китайского рынка грозит Мбаппе, «Реалу» и Ла Лиге огромными убытками. Так что конфликт стремятся замять всеми доступными способами, не прибегая к эскалации. Официальный представитель МИД КНР Го Цзякунь уже заявил, что «Китай придаёт значение принесённым извинениям».

В футболе подобные случае уже были. В 2017-м футболист «Челси» Роберт Кенеди во время китайского турне команды оскорбительно высказался о стране, а также посмеялся над уснувшим охранником. Игрок принёс извинения и поехал домой раньше остальных.

В 2019-м Месут Озил раскритиковал отношение Китая к уйгурским мусульманам. Реакция последовала незамедлительно: CCTV убрала из программы матч «Арсенала» и «Манчестер Сити». Из трёх локальных игр серии PES футболиста также удалили. Клуб же попросту дистанцировался от слов игрока, заявив, что тот выражал своё мнение.

Отменить пытались даже Лионеля Месси. В 2024-м он не вышел на поле в рамках товарищеского матча «Интера Майами» в Гонконге, зато через три дня появился в основе уже в Токио. В Китае посчитали, что дело в политике, и отменили товарищеский матча сборной Аргентины и Нигерии на территории страны. Месси даже пришлось записывать отдельное видеообъяснение, где он извинился перед болельщиками за своё отсутствие и сослался на травму.

Но самый знаменитый случай произошёл, вероятно, в НБА. Генеральный менеджер команды «Хьюстон Рокетс» в 2019-м поддержал протесты в Гонконге твитом: «Сражайтесь за свободу, поддержите Гонконг». Китай отомстил. CCTV приостановила показы НБА, а спонсоры начали разрывать рекламные контракты. Лига, кстати, извинилась, но при этом напомнила о свободе мнения. Последствия были долгоиграющими: полноценные трансляции возобновились только в 2022 году, а команды смогли проводить предсезонные матчи в Китае лишь в 2025-м. Финансовые убытки составили сотни миллионов долларов.

Мбаппе в очередной раз напомнил, что даже безобидные шутки, которые в Европе не воспринимают всерьёз, могут привести к большим последствиям в других странах со своей культурой и историей.