Бонусы букмекеров
Вряд ли кто-нибудь даже из явных недоброжелателей СКА
откажется признавать очевидный факт: в Питере умеют делать из хоккея шоу. Умеют
рекламировать свою команду и подходят к этому делу с размахом. Чуть ли не
каждый месяц можно увидеть, как очередная звезда, причем совсем не обязательно
из спорта, зовет болельщиков на трибуны Ледового.
Последний пример – телеведущий и шоумен Иван Ургант. Мало
кто сможет сейчас сравниться с ним по популярности и частоте появлений на
телеэкране в различных программах и рекламе. Ургант родился в Санкт-Петербурге,
и отдел маркетинга СКА быстро «докрутил тему». И вот Ургант уже публикует у
себя в инстаграме фото хоккейного свитера СКА со своей фамилией и автографами
всех игроков питерской команды. И номером 78, по году рождения и по
автомобильному коду Питера.
Такой же свитер, все с тем же 78 номером есть и у Ксении
Собчак. Вот он.
Уже давно прописался на хоккее известный саксофонист Игорь
Бутман. Еще года четыре назад, приехав в Питер, я уже видел его на льду,
исполняющим гимн России перед матчем СКА. Понятно, что такой человек не мог
остаться без «сетки». Его фамилию торжественно нанесли на свитер в присутствии
всего руководства клуба. Приятно и почетно.
Хорошо, все это наши. Но этим летом СКА заимел еще одного
болельщика, который, надо думать, и на хоккее ни разу не был. Однако в мире
тенниса его знают все. «Болейте за Эс Ка Е и приходите в Ледовый», - делая
ударение на первом слоге говорит первая ракетка мира Новак Джокович. Уровень?
Понятно, что своих собственных звезд СКА раскручивает по
полной программе. Илья Ковальчук – главный герой на льду и на рекламных
баннерах.
Понятно, что у СКА почти неограниченный финансовый ресурс.
Однако, надо признать, что и работать на рекламу тут умеют. Есть у клуба и еще
один козырь, причем весьма существенный. Весь маркетинг СКА возглавляет Роман
Ротенберг. Человек из очень известной в России фамилии (откройте поисковик),
который на короткой ноге со многими звездами спорта и шоу-бизнеса. СКА в этом
плане – образец, это очевидно. Интересно, что СКА продолжает этот агрессивный
маркетинг несмотря на то, что с посещаемостью и так нет проблем.
А еще интересно, что
обычно он и денег особенных не требует. Показательный пример – «Спартак»,
оставшийся без команды КХЛ. В позапрошлом сезоне в клуб пришла группа специалистов
и начала работать с болельщиками. Всего то и понадобилась новая группа
поддержки, пара акций с маскотами и розыгрышем сувениров. И посещаемость в
продуваемом всеми ветрами ДС «Сокольники» выросла на 20 процентов.
Мы уже писали о том, что в нынешнем сезоне упала
посещаемость у таких клубов, которые раньше о подобных проблемах не слышали. К
примеру, «Амур». Команда никогда не отличалась результатом, но народ на нее
стабильно ходил. А теперь вдруг перестал. И надо чем-то еще его завлекать, возвращать
обратно. И тут без этого агрессивного маркетинга, пожалуй, не обойтись. На
Урганта с Собчак, конечно, не хватит ресурса, а своих, местных звезд, -
вполне.
