Бонусы букмекеров
Спартак — Динамо
UFC: Двалишвили — Ян
Фрибет 3000₽ от Winline
Второе дыхание КХЛ. «Кинопоиск» показал хоккей по-новому
Когда в августе 2023 года КХЛ и Яндекс Плюс объявили о партнёрстве с показом матчей КХЛ на «Кинопоиске», болельщики ожидали удобный доступ к просмотру хоккея – без перебоев, с хорошей картинкой и возможностью включить матч с любого устройства. Однако реальность быстро превзошла даже самые смелые ожидания: вместо привычного стриминга «Кинопоиск» выстроил полноценную экосистему, в которой трансляции – лишь часть большой и увлекательной истории.
Здесь всё живёт в формате непрерывного шоу: разборы матчей, закулисье, юмористические вставки, съёмки с участием игроков, студийные эфиры, видеоэссе – и даже вирусные ролики, расходящиеся по телеграм-каналам. Всё доступно в приложении – на любом устройстве и в удобное время.
За два сезона «Кинопоиск» стал привычной частью хоккейного календаря для болельщиков. Аудитория сезона КХЛ-2024/2025 на «Кинопоиске» достигла 2,2 млн подписчиков, финальная серия Кубка Гагарина между «Локомотивом» и «Трактором» привлекла свыше 730 тысяч подписчиков, став самым популярным спортивным событием на платформе с 2022 года, обойдя финалы чемпионатов мира и Европы по футболу.
Шоу, где хоккей оживает
«Кинопоиск» создаёт ощущение, что хоккей начинается задолго до стартового вбрасывания и продолжается после сирены. Платформа выстроила эмоциональный и живой мир вокруг матчей – с голосом болельщика.
Студийное шоу «Хороший хоккей» возвращает атмосферу настоящего спортивного эфира. Ведущие эксперты – Денис Казанский, Сергей Гимаев, Андрей Николишин и Евгений Конобрий – проводят острые обсуждения, затрагивают актуальные темы и делятся профессиональным взглядом на игру в реальном времени с азартом, а к ним присоединяются звёздные гости, такие как Артём Дзюба, Самира Мустафаева, Владислав Каменев, Сергей Широков, Артур Далалоян, Ангелина Мельникова и многие другие.
А рядом – форматы, которые погружают в матч буквально изнутри. В «Хорошем голе» зритель не только слышит голос арбитра, но и видит игру его глазами – все команды, реплики, замечания игрокам становятся частью нарратива, позволяя почувствовать себя непосредственным участником матча.
«Хороший гол: Тренер» устроен по тому же принципу, только с микрофоном, прикреплённым к главному тренеру. Зритель будто оказывается на тренерской скамье, следит за игрой вместе с тренером, находясь в эпицентре событий – хоккей без купюр, резкий, живой, настоящий. Такие форматы дают почувствовать, как звучит игра, когда ты стоишь в метре от лавки или синей линии.
«Хоккейная наука» с Александром Пушным и Анной Андроновой превращает лёд в лабораторию: тесты на выносливость, пневмопушки и ударопрочность – шоу объясняет механику игры, вовлекает и развлекает.
Один из ярких проектов – «Куруч идёт в сезон», дневник комика Ильи Куруча, который в полюбившемся его поклонникам образе туриста из Вологдара показывал КХЛ изнутри: с дорог, с ледовой, с кухни раздевалки, без монтажных фильтров и лишнего пафоса.
В «Деле о хоккейной арене» с Леонидом Каневским хоккей становится детективом, не уступающим телевизионным расследованиям. Эти форматы не дополнение к играм, а самостоятельный жанр, где болельщик остаётся внутри хоккея даже в дни без матчей.
«Мы, безусловно, продолжим развивать серию контентных проектов, которые позволят взглянуть на хоккей с другого ракурса и покажут ещё больше закулисья, чтобы вовлечь как можно больше аудитории следить за матчами КХЛ. Мы готовим спин-офф шоу «Хороший гол», в котором появятся новые герои, а также развлекательные форматы с участием селебрити», – рассказал руководитель группы маркетинга спорта на «Кинопоиске» Борис Кочкин.
Герои в кадре
Одно из ярких направлений «Кинопоиска» – творческие проекты с клубами КХЛ. Здесь промоконтент превращается в увлекательные медиаистории, которые не хочется пропускать. Проект с «Трактором» обыграл привычку главного тренера Бенуа Гру, подарив клубу жвачку в креативной форме, а «киноматч» с «Авангардом» подал игру как премьеру – с трейлером, стилизацией, атмосферой. В соцсетях «Кинопоиска» появились ролики к матчам с участием СКА и «Ак Барса», переносящие болельщика в знаковые места городов этих клубов, дополненные виртуальными хоккейными элементами на уровне лучших киберспортивных анонсов. Каждая из этих историй работает на две аудитории одновременно: она увлекает болельщика и делает клуб узнаваемым для тех, кто только зашёл в мир КХЛ.
Пожалуй, главный прорыв последних двух сезонов – это то, как «Кинопоиск» работает с самими игроками. Не с фамилиями в протоколе, а с живыми людьми, у которых есть стиль, юмор и свой голос. Съёмки проморолика в стилистике машины Голдберга с участием Голдобина стали образцом того, как хоккеист может стать частью вирусного контента. Владислав Каменев активно участвует в студиях, съёмках, раскрывая свою личность за пределами льда.
Ещё один яркий кейс – Дмитрий Яшкин, для которого «Кинопоиск» создал серию кастомизированных кап, чтобы усилить его личный бренд. Первая капа с названием его телеграм-канала помогла продвинуть его страницу в соцсетях, вторая – креативно представила музыкальный трек его жены, а третья – с эмодзи дома, шайбы и мяча – отражала персональные итоги года, о чём Яшкин рассказал в соцсетях с подписью: «Мои итоги года на «Кинопоиске». Спасибо за новые капы». Такие инициативы, как поддержка креативных идей хоккеистов, интервью в лайфстайл-формате и участие игроков в креативных роликах, делают хоккеистов ближе к болельщикам.
Но, пожалуй, самым неожиданным сюжетом сезона стала история Даниила Сероуха – нападающего «Сочи», чей февральский пента-трик в матче с московским «Динамо» превратил его в звезду. Человек, ещё недавно игравший в ВХЛ и подрабатывавший тренером в Ночной хоккейной лиге, в 27 лет выдал матч, который тут же окрестили легендарным. Телеграм-каналы сменили аватарки на его лицо, фанаты предлагали переименовать улицы, а сам клуб «Сочи» шутил: «Снимите Даню в кино!»
«Кинопоиск» эту шутку услышал – и воплотил в жизнь. Уже через несколько дней Сероух оказался на съёмочной площадке пятого сезона сериала «Мажор», съёмки которого проходили как раз в Сочи. Карьера Сероуха вообще напоминает сценарий сериала, ведь всего три года назад он был в шаге от завершения карьеры.
В сезоне-2024/25 спортивный контент получил мощную медийную поддержку. В спецрепортажах «Кинопоиска» органично смотрелись телеведущая Ида Галич и комик Илья Соболев, а в съёмках креативных роликов для страниц онлайн-кинотеатра в соцсетях приняли участие актёр Павел Деревянко, футболист Константин Тюкавин и певица Ёлка, причём не как приглашённые звёзды, а как участники происходящего. Их появление давало возможность иначе взглянуть на хоккей, а заодно – привлекало аудиторию, которая раньше спортом не интересовалась.
Зрительский интерес в цифрах
За два сезона партнёрства с КХЛ «Кинопоиск» научился не только измерять трафик и охваты, но и анализировать интерес россиян ко всему спорту в реальном времени. «Кинопоиск» запустил новый в индустрии инструмент измерения популярности спорта в России – индекс «Кинопоиск Pro Спорт».
Методология проста и гениальна: учитываются цифровые действия пользователей, связанные со спортом в интернете. Исследование основано на данных Яндекса, Яндекс Браузера и Google. Один матч – это не только 60 минут игры, но и десятки тысяч запросов «где смотреть», «счёт», «голы», а также прямые переходы на сайты лиг, команд и так далее.
Один месяц – это более 20 млн действий пользователей: переходы к трансляциям, чтение новостей, просмотр хайлайтов. Все эти движения в Сети превращаются в баллы интереса, которые собирают команды, матчи и целые турниры. Благодаря этому индексу ясно, когда и почему хоккей становится №1 в стране – как это случилось в январе, феврале и марте 2025 года – тогда КХЛ обошла и РПЛ, и Лигу чемпионов по совокупности баллов интереса.
Самой популярной хоккейной командой стал «Вашингтон» – благодаря Александру Овечкину и его великой погоне за рекордом Гретцки. Среди клубов КХЛ уверенно лидирует «Авангард». Но главное – индекс показывает, что интерес к хоккею больше не ограничен эфиром. Он живёт весь день – как фанатское дыхание.
«Аудитория сезона КХЛ-2024/25 на «Кинопоиске» достигла 2,2 млн подписчиков и выросла в 1,5 раза по сравнению с прошлым сезоном. А суммарная аудитория с учётом обзоров матчей на сайте лиги, матчей чемпионата КХЛ 3x3, шоу и оригинального контента «Кинопоиска» о КХЛ, которые в том числе доступны бесплатно, превысила 3,5 млн пользователей. Мы видим, что аудитория хоккейных трансляций в онлайн-кинотеатре моложе по сравнению с телезрителями: более трети смотревших трансляции КХЛ – люди 25-34 лет, в то время как людей такого возраста, смотрящих эти матчи в эфире телеканалов, лишь около 5-7%», – рассказал Борис Кочкин.
Будущее, которое уже здесь
Уже сейчас ясно: партнёрство КХЛ и «Кинопоиска» – это не просто медиапроект, а рабочая модель нового спортивного вещания. Здесь у лиги есть всё: аудитория, которую не нужно уговаривать, формат, понятный молодому поколению, язык, близкий и тинейджеру, и болельщику со стажем.
Именно поэтому всё чаще звучит вопрос о возвращении заокеанского хоккея на российские экраны. Ответ напрашивается сам собой – если у кого и получится вернуть топовый зарубежный хоккей в эфир, то именно у той платформы, которая умеет не только показывать, но и вовлекать. «Кинопоиск» за два сезона доказал: стриминг – это не компромисс между ТВ и онлайном, а следующая стадия спортивной медиаэволюции с привлечением новой аудитории в хоккей.
