Особую связь Канье имел с баскетболом, как и большинство американских рэперов. Ближе всех среди представителей этого вида спорта Уэст общался с Коби Брайантом, что отразилось на нескольких рекламных кампаниях Nike. После смерти легенды «Лейкерс» в 2020 году Канье не раз говорил о том, насколько сильно тот повлиял на мировоззрение артиста. Рэпер описывал своё общение с Брайантом своеобразным родством двух людей, которые стремились быть лучшими в своих сферах.

За карьеру Уэст выпустил большое количество песен с упоминанием знаменитых баскетболистов. В творчестве Йе задействовались имена Майкла Джордана, Коби Брайанта, Леброна Джеймса, Янниса Адетокумбо и других звёзд, но на игроках НБА Канье не ограничивался. Ещё в 2007 году в альбоме «Graduation» появился трек «Barry Bonds», названный в честь одного из величайших бейсболистов мира.

Возвращаясь к теме баскетбола, Канье даже попытался стать менеджером после запуска собственного агентства Donda Sports. Однако этот проект разрушился быстро из-за скандальных высказываний Уэста, и в том числе его покинул экс-лидер «Бостон Селтикс» Джейлен Браун.

Кроме общения со спортсменами и их упоминаний в треках, Канье всегда стремился сотрудничать с известными производителями спортивной одежды. В 2009 году Уэст выпустил легендарные кроссовки Nike Air Yeezy I, впервые объединив мир хип-хопа и профессиональной спортивной обуви.

Но самый громкий успех получила коллаборация музыканта с Adidas. В 2016 году немецкий гигант оформил долгосрочное партнёрство и запустил полноценную линейку под названием Yeezy.