Кирилл Богомолов (PARI): спортивным клубам и лигам придётся менять подход к поиску спонсоров

27 ноября в рамках форума «Спорт Бизнес Конгресс» при поддержке Минспорта России прошёл мастер-класс «Как упаковать свой проект, чтобы его поддержали». Одним из ключевых спикеров мероприятия стал руководитель направления спонсорства PARI Кирилл Богомолов.

5000₽ ФРИБЕТАМИ ОТ PARI

В ходе выступления он отметил, что федерациям, лигам и клубам, рассчитывающим на спонсорскую поддержку, предстоит серьёзно пересматривать свою стратегию работы с потенциальными партнёрами. По его словам, рынок уходит от формального сотрудничества, основанного на внешней привлекательности проектов, и всё больше внимания уделяет их внутреннему содержанию и реальной ценности для бизнеса.

Отдельно было подчёркнуто, что типовые презентации с обобщёнными формулировками и яркими эпитетами перестают работать, а одной из распространённых проблем остаётся отсутствие чёткого понимания ценообразования. Нередко стоимость партнёрских предложений формируется исходя из текущих расходов проектов, без привязки к задачам и интересам спонсоров, что снижает их привлекательность.

Также Кирилл Богомолов обратил внимание на влияние налоговых изменений для букмекерских компаний на рынок спонсорства. В результате корректировок часть рекламных и партнёрских активностей становится ощутимо дороже для бизнеса, что делает подход к инвестициям более рациональным. По его оценке, в ближайшей перспективе акцент сместится в сторону точной аналитики, гибкого планирования и более строгой оценки эффективности каждого вложенного рубля.