Вернется ли пиво на трибуны? Теперь «за» не только пивовары и фанаты - Советский спорт
Матч-центр: вчера сегодня завтра
25 июля 10:20ФутболКринский Константин

Вернется ли пиво на трибуны? Теперь «за» не только пивовары и фанаты

«Советский спорт» - о возможном возвращении пива в российский футбол.

ПРЕДЫСТОРИЯ

Все началось со «стыдливой» просьбы. 20 июля в Калининграде на заседании Государственного совета по физкультуре и спорту глава Татарстана Рустам Минниханов попросил президента России Владимира Путина подумать над возвращением пива на стадионы. Минниханов подчеркнул, что во время ЧМ-2018 на территории республики пива было продано на 89 миллионов рублей.

– Никаких эксцессов, никаких проблем не было. Просил бы посмотреть (на проблему), во-первых, все-таки мужчины любят пиво. Мне, конечно, стыдно говорить, как мусульманину, что вот пиво, но я забочусь о наших братьях православных, – цитирует Минниханова lenta.ru.

– Ну уж если мусульмане просят к пиву либеральней подойти, посмотрим, – ответил Путин.

С ЧЕГО ВСЕ НАЧАЛОСЬ?

Запрет на продажу пива на спортивных объектах и мероприятиях действует в России с 1 января 2005 года (ФЗ-171 о госрегулировании производства и оборота этилового спирта и спиртосодержащей продукции). За год до этого была ограничена реклама пива на стадионах и телевидении. Но несколько раз чиновники разного уровня возвращались к пивному вопросу, а только что закончившийся чемпионат мира только подтвердил точку зрения многих: пиво на стадионах не приводит к беспорядкам и массовому опьянению. Хотя беспокойство властей относительно увеличения пьяных людей на трибунах и в фан-зонах объяснимо, никому не нужны очередные погромы на Манежной площади, как в 2002-м.

Несколько раз футбольное сообщество пыталось «вернуть пиво на стадионы» (президент РПЛ Сергей Прядкин несколько раз говорил о проблеме), но тщетно. В 2014 году Минэкономразвития даже подготовило законопроект, разрешающий продажу алкоголя на стадиона, но в Правительстве идея отклика не нашла. На данный момент пиво на футболе пьют практически во всех европейских странах. Это дополнительные заработок и аргумент в пользу футбола, а не другого вида досуга.

В ПЛЮСЕ БУДУТ ВСЕ

Пивной рынок в России – скука смертная, здесь давно не происходило ничего интересного. В течение последних десяти лет пивной рынок стремительно падает о росте и думать не приходилось. С 2007 по 2016 годы продажи пенного напитка в нашей стране сократились на треть – до 780,6 млн долларов. В прошлом году рынок провис еще на пять процентов. Но во время чемпионата мира отрасль ожила, потребление пива выросло и рынок впервые за десять лет показал положительную динамику. Пока сложно сказать насколько, но эксперты оценивают рост в пять процентов.

Если пиво вернут на стадионы, в плюсе будут все. Во-первых, акциз в 2018 году не увеличился. Во-вторых, большие перспективы у сегмента безалкогольного пива, 10% которого потребляют на футбольных стадионах Европы. В-третьих, с возвращением пива на стадионы возрастет маркетинговая активность пивоваренных компаний, что поможет заработать клубам и лиге дополнительные деньги.

С 2009 года российский пивной рынок душат повышением акцизов, а также запретами на рекламу (можно только безалкогольное) и продажу в таре объемом свыше полутора литров. Возвращение пива на стадионы оживит незагруженную отрасль, в условиях конкуренции это позволит болельщикам получать любимый напиток по наиболее привлекательной цене. Плюсом будет еще и то, что пивовары согласятся на многое – рекламные контракты с лигой, например – лишь бы получить некогда утерянную клиентуру.

А ЧТО В ЕВРОПЕ?

В некоторых европейских странах пивная культура уходит корнями глубоко в прошлое и последние сто и более лет связана с футболом. Почти в половине стран Старого Света культ пива отнюдь не миф. Без пива на стадионе не могут обойтись не только в исторически пивных странах вроде Англии, Германии, Ирландии, Дании, Бельгии и Нидерландов, но и в Швейцарии, Венгрии, Литве, Латвии, Люксембурге и много где еще.

Cтатьи | Пивко с разрешения Мутко. В фан-зонах ЧМ-2018 алкоголь все же будет

Правда, есть и другие примеры. Посмотреть «класико» с бокалом пива в руках у вас не выйдет, в Испании такой же запрет на алкоголь на стадионах. То же самое и во Франции и Португалии. УЕФА, кстати, урегулировала пивной вопрос только месяц назад. Организация официально разрешила продажу пива на стадионах во время матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы, если того не запрещает местное законодательство.

Пиво на стадионах автоматически увеличивает средний чек болельщика на стадионе. В Испании он едва превышает один евро, а в Англии, где пиво на футболе льется рекой, он составляет 4 фунта. А представьте сколько на пиве зарабатывает дортмундская «Боруссия», продающая на каждом домашнем матче по 80 тысяч литров (одно из первых мест среди клубов). Это же в среднем по литру на каждого!

В Европе на футболе продают пиво с низким содержанием этилового спирта: до 4,5 градусов. Но некоторые клубы, как например «Бавария», вообще продают сверхлегкое пиво градусностью 2,5-3,5 процента. Это хороший пример, который можно взять на вооружение. Как правило, самые популярные в России сорта пива – лагеры и пилзнеры – содержат около 5-6,5 процентов алкоголя, но специально для футбола производители смогут уменьшит массовую долю спирта до необходимой нормы, так поступили в частности в Германии (Paulainer). Кроме того, можно продавать пиво в стаканах объемом 0,4-0,45 литра, что также поможет сократить употребление напитка на стадионах.

«ПРАВОСЛАВНЫЙ НЕ ЗНАЧИТ ПЬЯНЫЙ»

На днях руководитель Координационного центра по противодействую алкоголизму и утверждению трезвости синодального отдела Московского патриархата по благотворительности Валерий Доронкин заявил, что РПЦ против пива на футболе. Разрешенную продажу пенного на Кубке конфедераций и ЧМ-2018 Доронкин осторожно назвал «международными требованиями, продиктованными нам извне».

– Церковь категорические против такого предложения (вернуть пиво на стадионы). Да, у православных нет полного запрета на употребление алкоголя, но мы против пьянства, против употребления алкоголя в общественных местах, против свободной продажи алкоголя. Православный не значит пьяный, пьянство считается страшным грехом, – цитирует Доронкина «РИА Новости».

«ПИВО ОБЕСПЕЧИТ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ТРАФИК БОЛЕЛЬЩИКОВ»

Представители пивоваренной компании «Балтика» согласились ответить на несколько наших вопросов и прокомментировать возможное возвращение пива на трибуны.

– Насколько реально возвращение пива на футбольные стадионы?
– Наша пивоваренная компания приветствует эту инициативу. Пиво – напиток для взрослых людей и традиционный атрибут болельщиков по всему миру. Надеемся, что, принимая решение, органы власти учтут зарубежный опыт. Мы хотим, чтобы зрители могли иметь возможность отдыхать с комфортом во время просмотра спортивных соревнований, поддерживая в то же время культуру ответственного потребления пива.

– Какие дивиденды каждая из сторон (производитель, продавец, футбольный клуб) смогут извлечь, если пиво вернут на трибуны?
– Производитель сможет получить дополнительную площадку для продвижения своих брендов и рекламы. Расширение ассортимента торговых точек в свою очередь может привести к увеличению объема продаж. Потенциальным бонусом футбольного клуба может стать увеличение трафика на стадионах, а также дополнительный доход от рекламных контрактов с производителями.

– Продажу пива на футболе запретили в 2005 году. Как это сказалось на продажах?
– Торговые точки на стадионах в период матчей показывают относительно высокие продажи, это еще раз доказали Кубок конфедераций и ЧМ. Поэтому при закрытии точек суммарные продажи безусловно снижаются.

– Сколько раз за прошедшие 13 лет вы и/или ваши коллеги пытались договориться с правительством о возвращении пива на стадионы?
– Мы находимся в постоянном диалоге со всеми заинтересованными сторонами и надеемся, что достаточно жесткие ограничения деятельности пивоваренной отрасли, принятые в России, со временем могут быть пересмотрены с учетом международной практики.

– Пивной рынок в России не растет уже 10 лет. Как возвращение пива на стадионы повлияет на развитие отрасли?
– Мы ожидаем и надеемся на положительное влияние, продажи и на узнаваемость брендов.

– Европейские коллеги зарабатывают на продажах пива на футболе большие деньги?
– Необходимо отметить, что сотрудничество между спортивными организациями и пивоваренной отраслью за рубежом носит взаимовыгодный характер. Мы видим, в частности, что в ряде стран, например, в Германии, реклама пивоваренной отрасли является важным источником ресурсов для развития спорта. Мы поддерживаем самые популярные виды спорта в России, например, хоккей и футбол. Компания «Балтика» является партнером КХЛ, РФС и поддерживает региональные клубы, данное партнерство помогает сохранить позиции наших брендов на падающем рынке. Мы позитивно оцениваем наше сотрудничество с футбольными и хоккейными клубами, в рамках которого совместно проводим регулярные акции для болельщиков, организовываем автограф-сессии и промо-акции. Несмотря на то, что подобное спонсорство напрямую не влияет на рост продаж, оно работает на позитивный имидж наших брендов.

– Когда стадион «Крестовский» в Санкт-Петербурге начинали строить, говорили о пивопроводе с вашего завода. Эту идею еще могут реализовать, если пиво вновь разрешат продавать на футболе?
– На данный вопрос в текущей перспективе нельзя ответить однозначно, хотя сама мысль выглядит захватывающе. Мы готовы рассматривать различные варианты сотрудничества со стадионами. У нас есть много интересных идей.

СЕРГЕЙ ПРЯДКИН: ПИВО – АТРИБУТ НАСТОЯЩЕГО ФАНАТА

Президент РПЛ Сергей Прядкин также прокомментировал возможное возвращение пива на трибуны.

– Пока это только диалог между главой Татарстана и президентом страны. Но вообще это важная тема. Я борец с алкоголизмом, но считаю, что пиво, мяса кусок, какая-то сосиска – атрибуты настоящего фаната.

– Будет ли пиво стоить дешевле, чем на чемпионате мира (350 рублей)?
– Думаю, конечно дешевле.

21/03 10:06Фигурное катание
Китайский шлагбаум для Тарасовой и Морозова. Так они могли выиграть или нет?Первое золото ЧМ у пары Сюй Венцзинь/Хань Цун из Китая. Россияне Евгения Тарасова и Владимир Морозов – вторые, Наталья Забияко и Александр Энберт – третьи.
26/02 21:45ММА
Нарвик Сирхаев: Поддерживаю Хабиба – такие спектакли нельзя показывать в ДагестанеБывший футболист «Анжи» и «Терека» считает обоснованным призыв Хабиба Нурмагомедова запретить в Махачкале спектакль «Охота на мужчин».
22/03 17:00Хоккей
Чудо II. Теперь в Нурсултане. «Авангард» – в финале Восточной конференции.Уступая 0:2, омичи забили пять раз подряд. Последний гвоздь в крышку гроба «Барыса» вогнал Максим Чудинов, опять щелчком из своей зоны (3:5).
22/03 21:45Футбол
Битва легенд в Лиссабоне. Роналду против ШевченкоСборная Украины начинает свой путь в отборе к Евро-2020 сегодня матчем против действующего чемпиона Европы – Португалии. Есть ли шансы?
22/03 12:30Футбол
Чуть потревоженный муравейник и немного ДзюбыЮрий Цыбанев с послесловием к матчу с Бельгией и взглядом на открывшийся сезон сборной.
01/03 18:59ММА
Самое время газовать. Забит Магомедшарипов в шаге от статуса звезды в UFC3 марта в Лас-Вегасе россиянин Забит Магомедшарипов проведет бой против топового соперника из США. Бой будет нереально крутым!
01/03 11:15ММА
Были крутые победы, но и без разочарований не обошлось. Как российские бойцы дрались в феврале«Советский спорт» традиционно составил рейтинг лучших и худших выступлений российских бойцов в ММА за месяц.
17/03 19:31Биатлон
Непреодолимый рубеж. Четыре промаха на заключительной стойке лишили Гараничева золотаПоследний старт чемпионата мира принес четвертое место Александру Логинову.
21/03 12:00Биатлон
Дмитрий Ярошенко: Логинов – это современный ДрачевСегодня в норвежском Холменколлене стартует заключительный этап Кубка мира по биатлону.
20/03 17:25Фигурное катание
Артур Дмитриев: Медведева и Загитова выше уровнем, чем японкиДвукратный олимпийский чемпион – о лидерстве Алины Загитовой, неудаче японок в короткой программе у женщин на ЧМ.
22/03 16:45Фигурное катание
Наши самурайки. У Загитовой – золото чемпионата мира, у Медведевой – бронзаЧемпионкой мира в женском одиночном катании стала Алина Загитова. У еще одной российской фигуристки Евгении Медведевой – бронзовая медаль.
20/03 19:25Фигурное катание
«Почему Алина лягается? Потому что она у Этери». В интернете жарко обсуждают женскую короткую программуЖенская короткая программа, как водится, вызвала дискуссии на просторах интернета. Мы выбрали самые интересные комментарии.
21/03 23:41Хоккей
«Теперь видно, с кем двигаться дальше, а с кем расстаться»Главный тренер бело-голубых Владимир Крикунов сделал откровенное заявление на пресс-конференции, а Кирилл Капризов отверг понятие «охота на себя».
23/01 15:30Теннис
Карма настигла Серену? Уильямс проиграла Плишковой, ведя 5:1 в третьем сете
19/03 16:16Бокс
Империя Эдди Хирна: как любитель дартса захватывает весь боксерский мирСкоро у него в собственности окажутся права на всех серьезных боксеров планеты и у них нет другого выбора.
22/03 01:00Футбол
Миранчуки не Азары, а Россия не Бельгия. Черчесов смачно проиграл в БрюсселеЗабили после привоза соперника и пропустили три гола после своих ошибок.
22/03 18:00Футбол
У России в Брюсселе не было шансов. Но и помогать Бельгии было необязательноПять выводов об игре сборной России после стартового тура отборочного раунда чемпионата Европы. Позитива почти нет.
22/03 23:00Футбол
Карим Бензема: Сейчас просто тащусь от футбола!Ему уже 31, ветеран, однако этот десятый год в Мадриде – самый удачный в карьере.
22/03 00:30Хоккей
Дмитрий Кагарлицкий: Поражение в ключевом матче серии – моя винаНападающий московского «Динамо» – о поражении в серии плей-офф от ЦСКА.
21/03 15:55Фигурное катание
Мужчин вычеркиваем. Коляда и Самарин провалили короткую программу на ЧМНа чемпионате мира в японской Сайтаме лидерство в мужском одиночном катании захватил американец Нэйтан Чен. Лучший из россиян Михаил Коляда – только десятый.
17/03 00:00Биатлон
Разоблачение. Если Гараничев не бежал эстафету – мы все еще в каменном векеЮрий Цыбанев бросает критический взгляд на бронзовую эстафету мужской сборной России.
14/03 08:00Теннис
Доигрались! Впервые за 21 год в топ-20 мирового рейтинга нет россиянок«Советский спорт» – о том, как это случилось.
07/03 10:00ММА
Яна Куницкая: Мне было бы тяжело спуститься в вес к ШевченкоРоссийский боец UFC Яна Куницкая рассказала о своем дебюте в организации, который пришелся на бой с Кристиной Жустино, а также поделилась мыслями о следующей сопернице Мэрион Рено.
19/03 10:00Биатлон
Сергей Чепиков: Пребывание в семье придает Юрловой силыВице-президент Союза биатлонистов России подвел итоги чемпионата мира, который завершился в воскресенье в Эстерсунде.
22/03 16:00Футбол
Сборная Черчесова: шампанское превратилось в уксусБельгийцы подтвердили.
22/03 15:00Хоккей
Шипачева и Кагарлицкого уничтожают за провал в плей-офф. Остановитесь!Ветераны, журналисты и болельщики ополчились на Шипачева и Кагарлицкого за якобы невнятный плей-офф.
22/03 12:00Хоккей
Круче Кучерова только Ягр, Лемье и Гретцки. Он переписывает историю!Очередное достижение невероятного Кучерова, хет-трик Барбашева, кризис Панарина и неудачный дебют Абрамова – в обзоре НХЛ.
22/03 11:30Фигурное катание
Аттракцион судейской щедрости. В танцах оба наших дуэта – в тройке лидеров ЧМВ коротком танце на ЧМ-2019 Викторию Синицину с Никитой Кацалаповым и Александру Степанову с Иваном Букиным превзошли лишь Габриэлла Пападакис и Гийом Сизерон.
31/01 18:00Теннис
Не лечь на дно в Биле. Россия сыграет с Швейцарией в обновленном Кубке Дэвиса
22/03 18:15Фигурное катание
Алена Леонова: По лицу и глазам Алины было видно, что она приехала побеждатьВице-чемпионка мира – о Загитовой, Медведевой и нервах японок.