$ 15 млрд выручки — успех Джанни Инфантино. Как ФИФА успешно заработала на ЧМ-2026

В отличие от УЕФА, который может получать ежегодную выгоду от матчей еврокубков и Лиги наций (и это без учёта чемпионата Европы), такого постоянного источника доходов ФИФА лишена. Даже попытка внедрить клубный чемпионат мира в новом формате нельзя назвать полноценным решением проблемы, ведь он также проводится раз в четыре года. Поэтому стремление Международной федерации футбола извлечь максимум из своего ключевого актива вполне объяснимо.

По информации The Guardian, ЧМ-2026 выдался рекордным по заработку для ФИФА. Выручка в размере $ 15 млрд существенно превысила первоначальные ожидания, которые были в районе $ 11 млрд.

Проведение турнира в Северной Америке сильно обострило желание ФИФА извлечь выгоду коммерческим методом, и нет примера ярче, чем обязательный водопой посреди игры. В каждом матче ЧМ-2026 были предусмотрены обязательные трёхминутные перерывы примерно в середине обоих таймов. Ранее они использовались в футбольных соревнованиях только при жаркой температуре, но в ФИФА решили сделать их вне зависимости от условий. Естественно, в главном футбольном органе это объясняли заботой о спортсменах, но реальная причина стала очевидна сразу же: на рекламных паузах можно хорошо заработать. На продаже ТВ-трансляций главный футбольный орган получит около $ 4 млрд.

Ещё одним актом наглой коммерциализации стали решения оргкомитетов турнира по фан-зонам. По регламенту они должны быть общедоступными, но в США и Канаде важнее всего собственная выгода. Из-за отсутствия потенциальных доходов проект самого большого FIFA Fan Fest в Нью-Йорке был свёрнут всего за несколько месяцев до старта ЧМ-2026, и вместо одной гигантской площадки власти выделили примерно $ 5 млн на децентрализованные небольшие фан-зоны. 

В нескольких американских городах развернулась целая сеть независимых коммерческих площадок, вход на которые, разумеется, требовал покупки билетов. Отдельный скандал случился в Торонто, поскольку главную городскую территорию для просмотра матчей хотели сделать платной. Однако после большой волны критики организаторы уступили свободному доступу, оставив при этом лазейку. Попасть туда можно было только по предварительной брони, а на проход в VIP-сектора для более комфортного просмотра билеты всё равно продавали.

Отдельного внимания заслуживает предматчевая пресс-конференция финала между Испанией и Аргентиной. Она прошла в рамках Fanatics Fest в Нью-Йорке и визуально очень напоминала подобные мероприятия перед крупными турнирами UFC. Билет на фестиваль, в рамках которого и прошла пресс-конференция, стоил $ 80. Болельщики смогли лишь присутствовать в зале и слушать спикеров, но задавать вопросы им было строго запрещено.

Монетизировать финал ФИФА пытается и спорным решением продавать кусочки травы с арены в Нью-Йорке. Из-за высокой цены билетов на решающий поединок и плохого качества газона на стадионе «Метлайф» зрители возмутились такому жесту со стороны Международной федерации футбола. Всего ФИФА планирует выпустить четыре вида сувениров с кусками поля стоимостью от $ 450 до $ 3000. В самой дорогой, помимо газона, входят хрустальная копия Кубка мира и другие эксклюзивные памятные вещи.

Ещё один пример коммерциализации со стороны Международной федерации футбола — продолжение практики запрета сторонних спонсоров стадионов. Это не новое изобретение ФИФА и УЕФА, поскольку каждый крупный турнир под их эгидой, включая Лигу чемпионов или Евро, проходит через подобную процедуру. Если компания, обладающая правами на нейминг арены, не является партнёром организаторов, то её название запрещено использовать.

В Северной Америке это дошло до абсурда, поскольку там исторически все стадионы имеют спонсорские имена. Например, в Майами на стадионе «Хард Рок» пришлось перекрыть логотип всемирно известного бренда ресторанов и отелей, но его силуэт очень хорошо проглядывался. Креативнее всего подошли к стилизации в Бостоне, где вывеску Gillette «закрасили» имитацией гигантского слоя пены для бритья. Это помогло запустить вирусную кампанию в социальных сетях.

Однако если эти проблемы касались только бизнесменов и их брендов, то болельщики могли ощутить на себе подобные ограничения на продаже напитков в подтрибунных помещениях стадионов или на фан-зонах. Там действовала строгая монополия исключительно брендов-спонсоров турнира.

Суммарно при подготовке ФИФА попросил организаторов обклеить около двух тысяч предметов, ведь на собственном спонсорстве Международная федерация футбола за время ЧМ-2026 заработает около $ 2,6 млрд, а вот расходы по дебрендингу легли на счета оргкомитетов. Например, в Хьюстоне заложили более $ 1 млн на профессиональную уборку арены «Эн-Эр-Джи» в соответствии с рекомендациями ФИФА.