Англия против России: чей ТВ-продукт лучше?

Английская премьер-лига теснит российскую. В минувшие выходные и понедельник на общедоступном ТВ можно было посмотреть три матча из Британии в прямом эфире, в то время как наша лига была представлена одной трансляцией. Первый канал от показа футбола в прошлом туре воздержался, поэтому встречу двух «Спартаков» – московского и нальчикского – транслировала «Россия 2».

Как отмечают эксперты «Советского спорта», ситуация складывается парадоксальная: много зрелищного английского футбола бесплатно и практически весь российский футбол (далеко не всегда яркий) – на платном ТВ.

– Тезис о зрелищности английской премьер-лиги и незрелищности нашей – спорный, – считает заместитель гендиректора ВГТРК и главный редактор «России 2» Дмитрий Медников. – Насколько я понимаю, стоимость игроков в приличном российском клубе в целом приближается к стоимости игроков в приличном английском. Поэтому и от наших команд стоит ожидать такой же зрелищной игры, как в чемпионате Англии. Судя по затратам на игроков, эта зрелищность есть. По мнению обозревателей и болельщиков, видимо, нет.

При этом, как отмечает Медников, «права на показ английского футбола в России нельзя назвать дорогими по сравнению с ценой на права за трансляции российской лиги». «Национальный продукт на национальном рынке всегда стоит дороже. И если у нас есть понятие о высокой стоимости телеправ, игроков, вроде бы ничто не мешает делать российский футбол столь же зрелищным, как и английский», – говорит Медников.

Но пока на «России 2» больше матчей КХЛ, чем российской футбольной премьер-лиги.

– Мы вместе с КХЛ развиваем вкус болельщиков к хоккейным трансляциям. Большего количества «промо» и трансляций в эфире представить сложно, – отмечает глава «России 2».

В случае с хоккеистами все ясно: с КХЛ у канала заключен полноценный контракт. Права же на трансляции матчей РФПЛ, как известно, принадлежат «НТВ–Плюс». Именно эта телекомпания на протяжении последних лет занималась продвижением премьер-лиги, в том числе и за рубеж. До конца года должен решиться вопрос, кто – ВГТРК или «НТВ–Плюс» – получит новый контракт на показ российского футбола (прежний истекает в конце 2010-го).

– Задача клубов, премьер-лиги, РФС – сформулировать идею, как они хотят развиваться, – подчеркивает замгендиректора ВГТРК. – Потому что сейчас, как я понимаю, никто на рынке не понимает, как выглядит концепция развития футбола в России. С точки зрения медийной, телевизионной составляющих, зрелищности.

– Для нас российский футбол крайне интересен, – продолжает Медников. – Полагаю, когда президент РФС говорит, что они думают над существующими предложениями от телекомпаний (в РФС и премьер-лиге есть предложения от Первого канала, который планирует транслировать только центральный матч тура, ВГТРК и «НТВ–Плюс». – Прим. ред.), он имеет в виду, что сейчас происходит выстраивание модели, как должен выглядеть показ российского футбола на ТВ. Поэтому нет и конкретного срока, когда будет решен вопрос, кому достанутся ТВ-права.

По данным компании TNS, наиболее популярным у телезрителей «России 2» в прошлые выходные (плюс понедельник) был матч «Спартак-Нальчик» – «Спартак».

Рейтинг – средний процент целевой аудитории, которая смотрела анализируемое эфирное событие/канал на протяжении всего периода его длительности. Регион исследования: Москва. Аудитория: от 4 лет.

* на бесплатном ТВ