Мертвая хватка менеджеров «Локо» - Советский спорт
Матч-центр: вчера сегодня завтра
03 сентября 2002 00:00ФутболПастушенко Игорь

Мертвая хватка менеджеров «Локо»

null

ПАРАДОКС

«Локомотив», команда с сильными игроками и развитой инфраструктурой, почти не имеет болельщиков. В этом видна вся парадоксальность современного российского футбола. Руководители клуба железнодорожников наглядно иллюстрируют известную поговорку, вошедшую в обиход именно с началом рыночных отношений в России: «Хочешь жить, умей вертеться».

«ДЯДЯ КОЛЯ» & NIKE

Федеральное государственное унитарное предприятие ФК «Локомотив-МЖД», несмотря на все коллизии в экономике нашей страны, процветает. Тому свидетельство – ввод в строй суперсовременного стадиона в Черкизове, на котором футбольный матч превращается в настоящий праздник.

Железнодорожникам в какой-то степени повезло, что любимой народной игрой восхищался бывший министр путей сообщения Николай Аксененко. Без его теплой и чуткой поддержки «Локо» вряд ли превратился бы в европейский суперклуб. Однако успехи команды являются следствием не только трогательной заботы «дяди Коли», но и делового умения ответственных лиц.

Судите сами. Помимо мощной поддержки МЖД, клуб обзавелся замечательным техническим спонсором в лице фирмы «Делта Спорт», представляющей в России интересы монстра по производству спортивной экипировки – компании «Найк». Кроме того, клубу помогают коммерческие спонсоры, в числе которых финансовая корпорация «Никойл», страховая компания «Согласие», предприятие «Энергоремстрой». Вот такие разные по сфере своей деятельности коммерческие организации поддерживают «Локомотив».

— В нашем клубе очень высоко организован менеджмент, – свидетельствует менеджер «Локо» Елена Серебрякова. – Нам удается эффективно использовать спортивные успехи команды. Грамотно работают наши рекламная и пиар-служба.

ТО ЛИ ЕЩЕ БУДЕТ!

По словам спортмаркетинг-менеджера «Делты Спорт» Павла Суворова, их фирма знакома с «Локомотивом» уже три года. Правда, договор о поддержке основной команды, дубля и детско-юношеской школы был заключен только в 2001 году. Согласно контракту «Найк» предоставляет футболистам спортивную экипировку.

— Выгода, которую мы получаем от этого соглашения, нематериальна, ее трудно подсчитать в рублях или долларах, — сказал Суворов. — Зато в плане спортивного маркетинга ее трудно переоценить. При покупке экипировки люди ориентируются на футболистов. Показывая классную игру, «Локо» делает нам отличную рекламу.

Кстати, по признанию менеджера, в свое время его фирма пыталась установить партнерские отношения со «Спартаком» и киевским «Динамо». Не удалось. А молодые коммерсанты из «Локомотива», быстро оценив перспективы сотрудничества с «Найк», ухватились за «Делту Спорт» мертвой хваткой.

— Не беда, что у команды пока не столь много поклонников. Клуб растет, участвует в самом престижном клубном турнире на континенте – в Лиге чемпионов, и вся страна переживает за российскую команду, включая спартаковских, динамовских или, к примеру, армейских болельщиков. То ли еще будет! — уверен Павел Суворов.

VIP-ЛОЖИ – В АРЕНДУ

Кстати, о поклонниках. «Локомотив» заботится не только о рядовых гражданах, но и о так называемых VIP-болельщиках – людях, которые в состоянии платить за футбольное зрелище большие деньги. Естественно, смотреть его они желают в условиях повышенного комфорта. С вводом в строй нового стадиона клуб предоставляет новую услугу – сдает в аренду фирмам, целым предприятиям VIP-ложи. Эта услуга предполагает посещение игр, обслуживание по высшим стандартам, а также размещение рекламы заказчика на щитах. И многим это нравится!

Приведем поучительный рассказ генерального директора фирмы «Энергоремстрой» Юрия Баликоева, болельщика «Спартака» с многолетним стажем и, как это ни парадоксально, коммерческого партнера «Локомотива»:

— На протяжении порядка пяти-шести лет наша фирма сотрудничала со «Спартаком». Мы оказали помощь в благоустройстве первого этажа базы красно-белых в Тарасовке, привели в порядок столовую, комнату разборов игр, построили сауну. Затем в «Спартаке» сменилось руководство. И об «Энергоремстрое» забыли. Даже «спасибо» не сказали за выполненную бесплатно работу…

Мой заместитель – давний поклонник «Локо». Именно он, пригласив на футбол, познакомил меня с руководством этого клуба. Вы знаете, в сравнении с начальниками «Спартака», которые остались на позициях прошлого века, совершенно другой подход у людей! И мы с удовольствием стали сотрудничать с железнодорожниками. Взяли в аренду VIP-ложу, выезжаем с командой за границу. Пока мы испытываем от сотрудничества с «Локо» в большей степени моральное удовлетворение, однако надеемся, что в будущем будем получать и материальные дивиденды.

21/04 17:00Хоккей
ЦСКА – машина, Никитин и Хартли – гении, а Гусев – лучший. Все итоги КХЛПервые итоги только что завершившегося сезона КХЛ – в нашем материале.
21/04 19:00Футбол
«Спартак» – «Енисей» – 2:0. Как это былоТекстовая трансляция матча 24-го тура РПЛ.
20/04 23:00ММА
За Шевченко переживали больше, чем за россиян. Как прошел турнир UFC в Санкт-Петербурге«Советский спорт» – о втором турнире UFC, прошедшем в России.
24/03 18:30Биатлон
Теперь можно оторваться по-полной. Вирер выиграла Кубок мираПоследняя гонка сезона принесла Большой хрустальный глобус Доротее Вирер, а малый в зачете масс-стартов она уступила шведке Ханне Оберг. Анастасия Кузьмина завершила карьеру. 
14/04 10:30ММА
Крылов взял реванш у Сен-Прю, Имадаев проиграл в дебюте, а Порье стал соперником Хабиба. Итоги UFC 236Дастин Порье подерется с Хабибом Нурмагомедовым в сентябре. Возвращение Орла в октагон ждать осталось недолго.
21/03 20:30Биатлон
Итальянская кухня. Такого провала от Виттоцци не ждал никто   Первая гонка последнего этапа запомнится невиданным провалом Лизы Виттоцци, которая вместе с Доротеей Вирер претендовала на общую победу в Кубке мира. Кажется, теперь Доро никому не отдаст большой глобус.
08/04 20:15Теннис
Света вернулась и победила! До этого мы не видели ее с сентябряСветлана Кузнецова провела свой первый матч с сентября прошлого года – и добилась победы над Екатериной Александровой в швейцарском Лугано. Со счетом 8:6 на тай-брейке третьего сета.
27/03 19:47Биатлон
Книга рекордов Йоханнеса. Изучаем суперсезон Бе-младшегоКубок мира-2018/19 завершился полным триумфом норвежца Йоханнеса Бе, установившего массу всевозможных рекордов.
20/04 23:30ММА
Олейник, что ты творишь? Россиянин полез в драку с Оверимом и был нокаутирован. Итоги турнира UFC в Санкт-ПетербургеБойоцовское шоу в Санкт-Петербурге удалось на славу.
21/04 14:15Футбол
Сергей Селин: Жалко Халка нет, он бы нашвырял еще передач на голову ДзюбеИсполнитель роли капитана Дукалиса в культовом милицейском сериале поделился впечатлениями от победы любимого «Зенита» над «Краснодаром».
21/04 16:00Хоккей
Шестеркин и Кравцов договорились с «Рейнджерс». Им будет тяжело в Нью-ЙоркеВратарь СКА Игорь Шестеркин и форвард «Трактора» Виталий Кравцов в следующем сезоне будут выступать за «Рейнджерс».
21/04 22:30Футбол
Андрей Ещенко: Мы успокоились, когда забили второй мячПосле матча «Спартак» – «Енисей» своими впечатлениями об игре поделились защитник хозяев Андрей Ещенко и игрок обороны гостей Алексей Грицаенко.
03/04 23:30ММА
У кого полотенце вместо мозга? Конор и Хабиб: кто кого переоскорбитГлавный редактор рассуждает о вражде между Конором Макгрегором и Хабибом Нурмагомедовым.
21/04 13:30Футбол
СуперДзюба: 25 голов до Халка и погоня за ВеретенниковымАртем Дзюба в матче с «Краснодаром» (3:2) вошел сразу в два бомбардирских клуба, забив 50-й мяч за «Зенит» и 100-й в чемпионатах России.
15/04 00:45ММА
Неожиданный допинг Тайсумова, соперник Хабиба и возвращение Макгрегора. Главное в ММА за неделюВ Атланте (США) прошел турнир UFC 236, в ходе которого определился следующий соперник Хабиба Нурмагомедова, еще один россиянин подписал контракт с сильнейшей лигой мира, а Майрбек Тайсумов попался на допинге.
16/04 09:45Теннис
«Даше мешает лишний вес». Что происходит с Касаткиной?Сильнейшая теннисистка России Дарья Касаткина с начала года одержала всего две победы (при семи поражениях) и опустилась с 10-й на 22-ю строчку рейтинга WTA.
21/03 12:00Биатлон
Дмитрий Ярошенко: Логинов – это современный ДрачевСегодня в норвежском Холменколлене стартует заключительный этап Кубка мира по биатлону.
22/04 07:17Футбол
«Спартак» забивает аутсайдеру, а Головин — чемпионам! И что еще произошло, пока вы спали (или ездили на дачу)В нашей традиционной рубрике мы рассказываем обо всем, что произошло в мире спорта сегодня ночью и накануне поздно вечером.
11/04 16:30Фигурное катание
«Проходил бы чемпионат не в Японии, Туктамышева могла бороться за первое место»Тренер Максим Завозин – о короткой программе у женщин на командном чемпионате мира по фигурному катанию.
18/02 12:30Теннис
Медведев – уже в топ-15! Россиянин еще на шаг приблизился к элитеДаниил Медведев не смог выиграть второй титул подряд – в полуфинале турнира в Роттердаме он в трех партиях уступил Гаэлю Монфису – 6:4, 3:6, 4:6.
19/04 20:05Теннис
Медведев бьет Джокера! Россиянин выбил в Монте-Карло первую ракетку планетыДаниил Медведев впервые в карьере обыграл лидера рейтинга ATP. И впервые же вышел в полуфинал «Мастерса». В Монако 23-летний россиянин справился с самим Новаком Джоковичем – 6:3, 4:6, 6:2.
18/04 17:08Теннис
Медведев разбушевался! Даниил впервые в карьере вышел в четвертьфинал «Мастерса»Четвертый раз подряд обыграв Стефаноса Циципаса, Даниил Медведев пробился в восьмерку сильнейших на третьем «Мастерсе» сезона – в Монте-Карло.
13/04 17:48Фигурное катание
Алена Леонова: Лиза Туктамышева – просто бомба! Победила всех и преодолела себяВице-чемпионка мира подвела итоги завершившегося в Японии командного чемпионата мира по фигурному катанию.
18/04 09:07Фигурное катание
Идем на командное золото Пекина. Будь Олимпиада сейчас, Россия победила быНа финише сезона наша сборная стала лишь третьей на командном ЧМ в Японии. А каковы перспективы россиян на аналогичном олимпийском турнире 2022 года?
21/04 21:00Футбол
Рассказов и Гулиев вернули «Спартаку» уверенность и шансы на третью путевку в ЛЧКононов вернул в основу Гулиева и Фернандо, выпустил на замену Ещенко и не без труда выиграл у «Енисея». Зато в кои-то веки после перерыва «Спартак» играл лучше, чем до.
20/04 19:30Фигурное катание
«На розовую хрюшку похожа!» Реакция фанатов и недоброжелателей на провокационный образ МедведевойДвукратная чемпионка мира Евгения Медведева пока не может исполнять прыжки, но по-прежнему способна эпатировать публику.
04/04 14:30Биатлон
На трибуне становится тише. Александр Тихонов покидает большую биатлонную политикуУход Александра Тихонова из большой биатлонной политики – главный итог тренерского Совета СБР.
18/04 15:14ММА
Алистар Оверим: Олейник всегда устраивает шоу, но я приехал в Россию, чтобы избить егоГолландский боец ММА уверен в своей победе над Алексеем Олейником.
22/03 22:30Биатлон
Француз Фийон-Майе наступил на пятки ЛогиновуБорьба за второе место в общем зачете Кубка мира обострилась.
22/04 07:19Хоккей
«Бостон» и «Сан-Хосе» – красавцы! Они затащили серии в седьмые матчи«Бостон» и «Сан-Хосе» – красавцы! Они затащили серии в седьмые матчи.