Дом, который назвал спонсор. Куда уходят имена легендарных арен

Спортивные болельщики в основной массе консервативные люди. Они очень ценят историю и бережно к ней относятся. Но владельцы клубов в последнее время всё более цинично смотрят на нематериальные ценности, поскольку славное прошлое и выигранные десятки лет назад титулы не пополняют клубные бюджеты хрустящими купюрами.

Одним из последних бастионов, отстаивающих связь славного прошлого с настоящим, были названия домашних стадионов, стены которых становились свидетелями славных моментов и разочарований. Когда болельщик «Ливерпуля» произносит «Энфилд Роуд», у него в душе определённо что-то отзывается. А если легендарный стадион переименуют в условную Amazon Arena, затронет ли её упоминание какие-то струны в сердце фаната? Если обновлённый образ что и вызовет, то только диарею.

Самый свежий пример – клуб НФЛ «Кливленд Браунс». На пресс-конференции в сентябре руководство объявило о продаже названия стадиона банку со штаб-квартирой в том же штате (Огайо), но в другом городе – Колумбусе. Месту, ранее известному как Cleveland Browns Stadium, в ближайшие два десятка лет придётся носить имя Huntington Bank Field.

В этой истории смехотворен даже выбор названия, выбранного без намёка на желание сохранить преемственность с двумя предыдущими названиями арены, обозначавшими её как стадион, а не как поле. Ирония ещё и в том, клуб даже не решил – ремонтировать нынешний дом на берегу озера Эри или строить новый в юго-западном пригороде Кливленда. Теперь над стадионом, каким бы у него ни оказался адрес в ближайшие годы, витает странная аура эфемерности.

Перспектива того, что болельщики этой гордой старой франшизы уже знают наперёд название стадиона, но не место его будущего расположения, является яркой иллюстрацией силы денег, способной оторвать современный спорт от корней, истории, местного сообщества и чувства принадлежности. Корпоративное спонсорство стало настолько значимой силой в профессиональном спорте, что сегодня имеет уже большее значение, чем сами клубы.

Впрочем, для США, откуда и пошла мода на коммерческие переименования, это привычная история. В национальной футбольной лиге (НФЛ) остались только две команды с названиями стадионов без имени спонсора – в Чикаго (Soldier Field) и Грин-Бей (Lambeau Field). Первый назван в память о солдатах, погибших в Первой мировой войне, второй – в честь основателя клуба. В Главной лиге бейсбола (МЛБ) таких чуть побольше, в том числе у владельцев уже упомянутого «Ливерпуля», которым также принадлежит легендарная франшиза «Бостон Ред Сокс». Стадион клуба с более чем 100-летней историей на протяжении всего времени существования носит название Fenway Park – в честь района, где он располагается.