«Лучший день в истории канала». Итоги ЧМ с первым замом генпродюсера «Матч ТВ» Рыжковым

О проделанной работе во время турнира и рекордных показателях телеканала рассказал первый заместитель генерального продюсера «Матч ТВ» Дмитрий Рыжков.

Из интервью вы узнаете:

— Какие первые выводы у телеканала после чемпионата мира? Что удалось?
— Главный вывод – футбол остаётся самым популярным видом спорта. На время турнира на второй план уходят все мероприятия во всём мире. Было много вопросов по поводу нового формата, количества матчей, времени начала игр. Мы обсуждали это между собой на канале, было непонятно, насколько это зайдёт зрителям.

Как только начались матчи, мы сразу поняли, что даже самые смелые наши ожидания оправдываются. Чемпионат мира – это огромный праздник, который позволяет на полтора месяца отвлечься от проблем. Очень рады, что нам удалось на полную погрузить зрителей в атмосферу этого великолепного турнира.

Чемпионат мира сказался на режиме сотрудников, и на моем в том числе. Все были максимально погружены в турнир. Понимаю коллег, которые говорят, что на время вернулись в детские и юношеские годы и испытали похожие ощущения.

— С точки зрения цифр, конечно, турнир можно назвать успешным. Мы показали в прямом эфире 69 игр, а в среднем каждую прямую трансляцию смотрели 3,9 млн человек. Цифры тут не должны смущать, они были бы больше, но сказалось позднее – или для кого-то раннее – начало матчей для центральной части страны.

Если говорить о рекордах, то у трансляции финала между Аргентиной и Испанией по данным Mediascope РФ был охват 14,3 млн человек (Все 4+, 0+). Кроме того, у этой трансляции рекордная для нашей аудитории доля среди мужчин в возрасте от 14 до 59 лет за всю историю измерения во всех городах России – 48,7%. 19 июля – лучший день в истории канала по всем возможным показателям. Могу сказать о личных эмоциях — мне приятно оказаться в такой исторический момент вместе с коллегами на телеканале.

— Это была пиковая аудитория за 2026 год на всём российском телевидении?
— За всё российское телевидение говорить не буду, есть священные для любого россиянина события, такие как Парад Победы на 9 мая. Но для нас абсолютно точно пиковая. Мы ещё подведём итоги в конце года, но думаю, что трансляция финала должна попасть в топ-10 популярнейших телевизионных событий.

— Насколько отсутствие сборной России повлияло на зрительский интерес?
— Даже боюсь предположить, какие были бы цифры, если бы ещё и сборная России участвовала в чемпионате мира. Мы видим показатели, которые уже достаточно крутые. Находимся под приятным впечатлением. Но со сборной России цифры были бы ещё больше. К тому же у нас молодая и амбициозная команда, у которой были бы все шансы хорошо выступить на этом турнире. Если бы она вышла из группы, это было бы феерично. Уверен, в будущем мы вместе будем за этим наблюдать.

— Насколько проседали просмотры в ночные игровые слоты?
— Мы предполагали, что будет некоторая просадка. Скажу от себя, что скептически относился к сетке с подобным поздним началом трансляций. Думал, просадка зрительского интереса будет достаточно большой. Лично я изначально не был готов смотреть матчи в три или четыре утра, но в итоге где-то 80% игр посмотрел. Когда втягиваешься в праздник футбола, то он тебя не отпускает. Думаю, многие тоже попали в эту ловушку, в хорошем смысле.

Если просадка по просмотрам и была, то незначительная. Мы показали достаточно большое количество повторов матчей, которые проходили в ночное время. Цифры у повторов тоже были очень солидными, а у некоторых матчей даже сопоставимыми с их же прямыми трансляциями. Программной дирекции удалось максимально насытить сетку вещания футболом и дать возможность зрителям следить за турниром в комфортном для них режиме.

— Сопоставимы ли цифры просмотров чемпионата мира с Российской Премьер-Лигой?
— Сравнивать, конечно, некорректно, потому что чемпионат мира всё-таки проходит раз в четыре года. Но для примера можно взять последний матч Суперкубка России между «Зенитом» и «Спартаком», в котором цифры были сопоставимы с матчами группового этапа чемпионата мира (по данным РФС общий охват трансляции составил 6,3 млн человек. – Прим. «Совспорт»). Можно сказать, что мы движемся в правильном направлении в плане популяризации российского футбола.

— Как пришло решение о сотрудничестве с «Кинопоиском» и как происходило деление матчей?
— У нас с «Кинопоиском» стратегическое и долгое сотрудничество. Всё прошло в рабочем порядке. После достаточно долгих обсуждений пришли к финальному решению буквально к стартовому свистку чемпионата мира. Допускаем, что это могло стать неприятной неожиданностью для кого-то из зрителей. Мы с коллегами постарались оптимально донести информацию, как смотреть матчи чемпионата мира. Мы также договорились, что весь турнир будет в полном объёме доступен на платформах «Матч ТВ» с подпиской «Матч! Максимум». Уверен, что для нас и «Кинопоиска» это был успешный пример сотрудничества. Думаю, мы и дальше продолжим взаимодействие.

— Телеканал опасался негативной реакции зрителей?
— Мы видели неоднозначную реакцию у части наших зрителей и постарались выстроить понятную и точную коммуникацию, рассказав максимально широко о возможностях просмотра на всех платформах. Надеюсь, у нас получилось. Те, у кого была наша единая подписка, могли свободно смотреть игры на сайте «Матч ТВ» и «Кинопоиске».

— Готов ли «Матч ТВ» делить дальнейшие крупные турниры с другими платформами?
— Пример взаимодействия с «Кинопоиском» на таком крупном турнире был впервые. Думаю, каждый случай индивидуален. Мы как федеральный канал были бы максимально довольны, если бы всё показывал «Матч ТВ». На чемпионате мира были ситуации, когда в прямом эфире были параллельные матчи, которые чисто физически не могли появиться одновременно. В этом случае мы готовы делиться с коллегами, где-то получать от них бонусы и совместно развивать продукт. Время покажет, как подобное сотрудничество будет развиваться дальше. Нашим взаимодействием с «Кинопоиском» мы очень довольны.

— В чём были главные трудности на этом чемпионате мира?
— Больших трудностей даже не вспомню. Особенности — это ночные матчи. Программной дирекции надо было решить и распределить матчи, которые пойдут в повторе на следующий день. Для понимания — на этом турнире общий охват повторов был приблизительно сопоставим с прямыми трансляциями. Редакция сайта «Матч ТВ», департамент информационного вещания, сотрудники, которые занимались социальными сетями, и другие работники канала не спали круглыми сутками, освещая для аудитории турнир. Тяжелый график получился у комментаторов, программная дирекция тоже не спала ночами. Всё делалось из любви к спорту, футболу и, конечно, к зрителям «Матч ТВ».

— Были ли форс-мажоры, которые приходилось решать?
— Было понятно, что по законодательству организаторы перенесут матч, если синоптики ожидают плохую погоду с грозами и молниями. Происходит это внезапно, может случиться за час до игры. Это единственный момент из форс-мажоров. Но по пальцам одной руки можно посчитать, сколько было таких случаев за турнир. Благодарен нашей программной дирекции, которая молниеносно и профессионально реагировала на погодные и эфирные изменения. Думаю, зритель даже не замечал, что на канале были какие-то сложности.

— Совпали ли ожидания перед турниром с реальностью и насколько по десятибалльной системе телеканал удовлетворён показом чемпионата мира?
— Большинство наших коллег считают, что это твёрдая «десятка». Но, сейчас, когда мы получили окончательные цифры, я считаю, что тут твёрдая «девятка». Возможно, это моя черта характера такая, всегда считаю, что есть куда расти и к чему стремиться.

Следующий чемпионат мира можно сделать ещё ярче. Понятно, что этот турнир прошёл отлично с точки зрения цифр, освещения чемпионата, рекордов — лучший месяц, лучшая неделя, лучший день в истории телеканала с самой популярной спортивной трансляцией с момента начала измерений в 2020 году. Это не предел, дальше будет лучше, установятся новые рекорды. Это классная планка, которую мы поставили сами себе.

— Обсуждаемой темой чемпионата мира стали комментаторы. Понятно, что у них есть прямой руководитель – Сергей Акулинин. Но интересно, насколько вовлечено в назначение руководство выше – вы или генеральный продюсер Александр Тащин? Можете высказать пожелания, кого ставить в эфир?
— Работа комментаторов никого не оставляет равнодушными. Во время чемпионата мира это усиливается во много раз. Понимаю телезрителей. Вы правильно сказали про Сергея Акулинина. А мы с Александром выступаем в роли простых зрителей, которые могут только сказать какое-то своё мнение. В работу комментаторов мы не вмешиваемся, не говорим, кого ставить. Представляю, какой кропотливый труд делает Сергей, а если мы с Александром ещё будем вмешиваться, то помощи ему это не добавит.

— Константин Генич говорил, что всё-таки пожелание от руководства может быть высказано.
— Безусловно, как генеральный продюсер Александр может высказать своё пожелание. Но, если честно, я не помню, чтобы он давал указания Сергею, кого ставить на тот или иной матч. Без лукавства говорю, что это вотчина Сергея Акулинина, а мы полностью поддерживаем его решения. Не лезем в его работу.

— Может ли руководство сделать замечание комментатору после матча, если посчитает, что тот отработал неудачно, например, много каламбурил, либо их авторитет уже непоколебим?
— Если замечания будем делать мы с Александром, то это неправильно. У ребят есть свой руководитель. Мы можем сказать свои комментарии Сергею, к которым он прислушивается и имеет в виду. Но всё происходит в максимально комфортном диалоге. Мы понимаем, что кому-то из зрителей нравится более сухой репортаж, кто-то считает, что комментатор предвзят. По большому счёту, это вкусовщина, которая влияет потом на отношение зрителей к комментаторам. Но для нас они все – красавцы, профессионалы, в которых мы уверены.

— Почему Георгий Черданцев ограничился только двумя матчами группового этапа? Он сам так пожелал или это решение руководства?
— Насколько я знаю, Георгий летал в США и смотрел плей-офф своими глазами. Кроме того, он провёл огромное количество студий, где важно удержать зрителя после эфира. И, безусловно, такие мастера прямого эфира, как Юра Черданцев, с этим блестяще справляются. Георгий работал на многих крупных турнирах — в том числе на финале в 2018 году. Он написал прекрасную книгу об истории чемпионатов мира, всем советую её почитать. Этот турнир был для него уже восьмым. Мало кто в истории телевидения может таким похвастаться. Не стоит искать чёрную кошку в тёмной комнате. Мы считаем, он отработал на своём уровне. Но ещё и смог в качестве простого зрителя лицезреть турнир.

— Незадолго до финала Константин Генич резко высказался после признания Романа Нагучева лучшим комментатором сезона. Какой была реакция руководства на такое поведение, потому что затем мы услышали эту пару на финале? Как принималось такое решение?
— Мы реагировали на это с улыбкой. Мы знаем эмоциональность Константина. Каждый из наших сотрудников хочет быть первым. Они все профессионалы для нас. Это был элемент шоу, который разнёсся широко, было много комментариев. Зрители говорили о реакции Генича не меньше, чем об итогах премии сезона.

Могу сказать от себя, что Константин блестяще справился с ролью шоумейкера. Он подогрел интерес к РПЛ, «Матч ТВ». Когда мы объявили, что он прокомментирует финал с Романом Нагучевым, это вызвало резонанс. Нам задавали вопросы, специально мы это сделали или нет, было ли принято решение до или после высказываний Константина. Открою секрет – первые идеи относительно комментаторов финала были еще до премии РПЛ и последующих обсуждений. После столь резонансного события мы мнение не поменяли – Костя и Рома были утверждены на финал. Но сами ребята об этом не знали вплоть до недели решающего матча. Получилось отлично. А ребята великолепно отработали финал. Наша комментаторская бригада – это как футбольная раздевалка команды, где собираются личности с разными характерами, но в конечном счёте всегда побеждает игра, профессионализм и телезрители.

— Большие симпатии среди зрителей заработал Станислав Минин. Многие его ждали на финале, но он отработал только разминку команд. Чего ему не хватило, чтобы быть назначенным на финал?
— Станислав – один из лучших наших комментаторов. Это один из главных фанатов футбола и своей профессии на «Матч ТВ». Абсолютно неправильно говорить, что ему чего-то не хватило. Нет никаких сомнений, что он бы блестяще отработал финал чемпионата мира. Мы очень ценим Стаса, уверен, что у него впереди будет много статусных турниров и финалов, которые он отработает достойно.

Проведу аналогию с футболом. Когда у тебя в распоряжении много вратарей высочайшего класса, тебе всё равно необходимо выбирать. Каждый из наших комментаторов достоин финала, но мы не можем посадить каждого отработать решающий матч. В этот раз выбор пал на пару Генич-Нагучев.

— Российские спортсмены начали возвращаться на международную арену, каких показателей ждёт от этого «Матч ТВ»?
— Основная задача, для чего создавался телеканал «Матч ТВ», – популяризация российского спорта. Наш спорт продвигают победы российских атлетов. Здорово, когда победы происходят на международной арене. После знаковых успехов начинается бум на тот или иной вид спорта. Ребятишки стараются быть похожими на своих героев, подражать им. Считаю, основная наша функция в этом. Делаем это даже не столько ради телевизионных показателей. Но когда наши соревнуются с «не нашими», это всегда даёт хорошие цифры.

Помню год назад чемпионат мира по плаванию. Когда в последние дни люди понимали, что сборная России претендует на медали, по телевизионным показателям мы увидели, что зрительский интерес увеличился. Порой показатели были сопоставимы с матчами РПЛ.

— МОК восстановил членство Олимпийского комитета России. Возвращение каких сборных вы ждёте в ближайшем будущем?
— Заявление МОК – это одна из самых приятных новостей в этом году. Это даст толчок к полноценному возвращению наших спортсменов на международную арену. Как телеканал мы хотим возвращения всех спортсменов и всех видов без исключения. Будем всячески это приветствовать, болеть за наших.

Если говорить про аудиторные показатели, конечно, ждём возвращения футбола, хоккея и других игровых видов спорта. Вся страна уже заждалась возвращения и побед. Ещё я бы отметил лёгкую атлетику, потому что выросло достаточно хорошее поколение, а полноценных международных стартов не было давно. Министерство спорта проделывает титаническую работу по возвращению российских атлетов. Очень благодарны и всячески поддерживаем.

— Как скажется возвращение российского спорта на аудиторных планах?
— Убеждён, что соревнования с участием российских спортсменов должен показывать «Матч ТВ». Это единственный федеральный спортивный канал. Это задача и миссия, ради которой создавался телеканал. Это важно для российского спорта, который находится на стадии перезагрузки.

Сейчас для привлечения финансирования российскому спорту нужно максимальное внимание, которое может обеспечить только федеральный канал. Интернет-кинотеатры начали гонку за показ международных турниров. На наш взгляд, это приведёт только к тому, что деньги, которые можно было бы оставить и потратить на развитие российского спорта, будут уходить за границу. А цены на контракты взлетят, но больше уже никогда не упадут. Сами трансляции посмотрят гораздо меньше людей, чем если бы они были показаны на «Матч ТВ». Пример нашего взаимодействия с «Кинопоиском» во время чемпионата мира по футболу показывает, что всегда можно найти точки соприкосновения. Уверен, по этому вопросу мы будем с коллегами в одной лодке. Главное – поддержка и популяризация российского спорта.