Дмитрий Манкин: Традиционная реклама устаревает, поэтому крупные компании стремятся к спортивному маркетингу

Коммерческий директор «Зенита» рассказал о привлечении партнеров к сотрудничеству с клубом.

Коммерческий директор «Зенита» рассказал о привлечении партнеров к сотрудничеству с клубом.

- Есть ли у «Зенита» четкое понимание, каким количеством партнеров вы хотели бы ограничиться?

- У нас есть политика привлечения партнеров. На сегодняшний день эта матрица заполнена процентов на 80. Нам бы хотелось привлечь партнера, например, в области так называемых «софт-дринк». Не думаю, что при большом количестве партнеров снижается ценность каждого в отдельности.

Всегда инициатива таких проектов на клубе, потому что клуб лучше осознает свои маркетинговые возможности. Компании-партнеру достаточно желания сделать новый ход в этом отношении. Много говорится о том, что традиционная реклама устаревает, что она все более похожа на пустую трату денег. Поэтому крупные компании и стремятся к спортивному маркетингу, - сказал Манкин.

Напомним, новым партнером «Зенита» стала компания «ЛСР. Недвижимость – Северо-Запад».