Локаут нам поможет

Александр Хаванов, защитник «Сент-Луис Блюз»

НАШ ЧЕЛОВЕК В НХЛ

Не вижу тенденции к снижению посещаемости в НХЛ. Как ходил народ на «Детройт», «Колорадо», «Торонто», так и ходит. На днях мы ездили в Каролину и Флориду – там, как и раньше, пусто. На графике видна потеря в 391 билет? Так ведь до плей-офф еще далеко!

С февраля народ активнее пойдет на хоккей. В конце сезона статистика средней посещаемости наверняка возрастет. Другое дело, в послематчевых отчетах учитывается общая цифра проданных билетов, куда входят и мини-абонементы, и сезонки для корпораций. Могут написать, что собрался аншлаг, но я вижу с площадки приличное количество пустых мест. Те же владельцы сезонок могут пропускать домашние матчи. Или билеты поступили в распространение, но их не продали.

Маркетинговая служба «Сент-Луиса» работает хорошо. Билеты на хоккей можно купить, к примеру, в магазинах музыкальных дисков или у автомобильных дилеров. Посещаемость матчей «Блюз» – 96,7 процента. Это приличный показатель. Также устраиваются рекламные акции. На Новый год для студентов продавали билеты в треть стоимости. Если покупаешь двенадцать и более билетов, дают место в уютном боксе с бесплатной едой и пивом. В перерывах народ развлекают. Выпустят на площадку малышей-хоккеистов или выберут болельщиков, разрешив им поиграть в боулинг на льду.

Какой путь перспективнее: снизить цену на билеты или сделать акцент на развлечениях, чтобы заманить народ? Надо смотреть на примерах. В «Колорадо» можно цены только повысить: и так полный дворец набивается. А «Каролине» никакое шоу не поможет. Билеты там стоят гроши, но их все равно не покупают. Золотой пример плохого маркетинга, когда команда расположена не в том месте. Крупные города Дерем, Роли и Фейетвилл образуют географический треугольник. Владельцы «Ураганов» рассчитывали, что на хоккей будет съезжаться много местных жителей. Но не учли, что там соседей из других городов не любят. Вот и не едут болельщики в Роли.

В Нэшвилле посещаемость низкая, хотя город большой, и команда играет здорово. В этом году уже были разговоры о том, что три клуба – «Питсбург», «Каролина» и «Нэшвилл» – будут переезжать в другие города. Если начнется локаут, клубы с плохой посещаемостью однозначно сменят дислокацию, иначе не выживут. Если нет – могут побарахтаться. На одну из команд вроде как претендует Виннипег.

Грядущий локаут может только поднять интерес к НХЛ. Сейчас наша лига далеко не на первом месте по популярности в США. А из-за этого крупного скандала (как же, в Америке не будет хоккея!) НХЛ окажется в центре внимания, да и народ по игре соскучится.

Наблюдая из Америки за европейскими лигами, в частности суперлигой, кажется, что там хоккей убили, отменив правило красной линии. Поэтому в суперлиге, по сравнению с НХЛ, менее зрелищный хоккей. Команды не могут играть в давление. Не буду говорить о тенденциях посещаемости в России. Но если народ где-то не идет на стадион, привлекать его надо не ледовым боулингом или клоунами, а улучшением качества хоккея. В том числе за счет изменения правил.