Распродажа Ковальчука. Окупилось ли подписание контракта с форвардом?

Когда СКА презентовал Ковальчука журналистам, руководство клуба оптимистично заявило о наполеоновских планах. Мол, клуб не только серьезно потратился на приглашение Кови из-за океана, но и неплохо на этом заработает. Вице-президент СКА по маркетингу и развитию бизнеса Роман Ротенберг при этом вспомнил о дорогих покупках футбольного «Зенита».

– «Зенит» приобрел бельгийца и бразильца, а мы Ковальчука – одного из лучших форвардов России, любимца болельщиков. Будь я на их месте, раскупал бы свитеры Ковальчука, а не майки Халка. Тем более что на контракт Ильи потрачены серьезные деньги, и, как это принято во всем цивилизованном мире, фанаты своими покупками свитеров и атрибутики могут помочь нам их «отбить», – сказал тогда Ротенберг.

Вчера проще всего добыть себе именной свитер Ковальчука можно было через Интернет. Несколько кликов – и вы обладатель майки капитана команды за 2400 рублей. Однако вокруг Ледового перед матчем пока гуляет больше «Яшиных», «Сушинских» и «Каспарайтисов» – пусть это уже и история армейского клуба, чем «Ковальчуков».

Но все только начинается. В СКА рассчитывают, что основной объем продаж будет достигнут именно благодаря работе интернет-магазина, а он начал функционировать только в эту среду.

В фойе самой арены во время игры, как оказалось, игровой свитер с 17‑м номером и фамилией Ковальчук на спине купить пока нельзя.

– Сейчас у нас их нет, – отвечает симпатичная девушка за прилавком с разнообразной атрибутикой. – Если хотите, можете приобрести за две тысячи «пустую» игровую майку и сделать термонанесение.

Или реплику попроще – за 1200. Чаще всего болельщики просят написать собственную фамилию, а из действующих хоккеистов Ковальчук сегодня вне конкуренции.

На вопрос, сколько уже продано свитеров с 17‑м номером, с пылу с жару никто из продавцов в разных торговых точках – а они в Ледовом чуть не на каждом углу – не ответил. Что касается трибун, имя Кови на спине пока явно не самый популярный выбор среди поклонников СКА.

Специально для «Советского спорта» Роман Ротенберг вчера прокомментировал промежуточные итоги эксплуатирования клубом бренда «Илья Ковальчук».

– Сейчас пока сложно оценить экономический эффект от перехода Ильи в СКА, – объясняет вице-президент клуба. – Но у нас, конечно, большие планы на использование его образа. Естественно, мы делаем промоушн игровых свитеров – это сейчас самый востребованный товар. Свитеры с фамилией Ильи Ковальчука на спине уже сейчас можно купить во время матчей СКА в Ледовом, а также в магазинах клубной продукции – в том числе и в открывшемся 26 сентября интернет-магазине.

Кроме того, есть возможность приобрести свитер без фамилии и нанести ее прямо на матче, эта услуга тоже пользуется спросом, а Ковальчук – самый популярный выбор наших болельщиков. После приезда Ильи мы подготовили целую линейку новых товаров – значки, магниты, футболки и другую атрибутику, где используется образ Ковальчука. То, что у петербуржцев есть интерес к приобретению таких товаров, показывает и первый день работы нашего интернет-магазина. За первые сутки около половины всех заказов – именно свитеры с фамилией Ковальчука, – отмечает Ротенберг.

…Понятно, что успех продаж немало зависит и от игры самого Ковальчука в СКА. Пока новоявленный капитан армейцев ни разу не поразил ворота соперников, только отдавал результативные передачи. Ждем голов, Илья!