У кого шайбе негде упасть? В Петербурге на хоккей ходит больше зрителей, чем может вместить дворец

Позади – треть регулярного чемпионата КХЛ, вся борьба впереди. Но по одному показателю уже сейчас можно определять чемпиона. На одних аренах всегда биток, другие теряют зрителей. «Советский спорт» разобрался, почему «Лев» растерял в этом сезоне чуть не половину болельщиков. А питерская арена даже на матчах СКА с аутсайдерами трещит по швам…

В нынешнем сезоне питерцам удалось сместить с трона минское «Динамо»: армейцы – абсолютные лидеры по посещаемости. Минск резко сдал. Тогда как СКА умудрился втиснуть в Ледовый еще пятьсот человек. Куда – непонятно. Ведь официальную вместимость арены поклонники армейцев перекрыли еще в прошлом году. В чем секрет такой непрекращающейся бешеной популярности?

– В ежедневной работе с болельщиками, – замечает вице-президент клуба по маркетингу и развитию бизнеса Роман Ротенберг. – Кроме того, в команде много звезд. На них ходят не только питерские болельщики, но и иностранные туристы. Плюс к этому мы распространяем новости о своей команде в социальных сетях. А в них же сейчас весь мир «зависает». Еще есть клубные магазины на Невском проспекте, в Ледовом дворце…

– Мы провели исследование. И выяснили, что к нам постоянно приходят новые люди. Да, есть костяк фанатов, но если матчи в понедельник, среду, пятницу и в воскресенье, то одни и те же люди на хоккей прийти не смогут. Однако наши трибуны все равно заполняются. Люди заранее выбирают игры, на которые придут. И ценовая категория разная. Матчи с топ-командами стоят дороже и собирают свою аудиторию. Те болельщики, которые не могут себе позволить дорогие билеты, а увидеть СКА все равно хотят, идут на поединки с менее статусными соперниками.

– Если бы Ледовый вмещал 20 тысяч, то на топ-матчи мы спокойно заполняли бы его до отказа.

– Хороший вопрос. Но ответ напрашивается сам – надо экспериментировать с «меню». Есть клубы, которые каждый матч проводят одинаково. Одна и та же музыка, шоу-программа. Поэтому тот, кто пришел один раз, скорее всего не захочет снова идти на матч через день. Мы же постоянно что-то меняем, улучшаем свой продукт. И люди приходят уже не только на хоккей. Им есть чем заняться на арене. Походы на матч становятся этакой новой культурой. Ходить на хоккей в Питере – модно и престижно.

– Часто слышу отговорку: мол, в Питере только один клуб КХЛ, а в Москве – три. Но всем ясно, что тех 20 миллионов человек, что живут в столице, на три команды хватит. Просто нужен профессиональный подход к делу. Ведь у СКА самые дорогие билеты в КХЛ, что не мешает нам собирать аншлаги. В том же Минске, который в прошлом сезоне тоже бил рекорды посещаемости, средняя цена билета – три евро. У нас – двадцать. Но мы делаем качественный продукт, и потому он имеет достойную цену.

– Тут все просто. Эта цифра не учитывает ложи. Вместе с ними – 12 500. Но если приходят столько болельщиков, то они даже в коридорах стоят. Как в театре на премьере.

Вчера на заседании правительства Москвы был принят проект перестройки промышленной зоны ЗИЛа­. Согласно проекту в новом районе появится ледовый дворец спорта на 18 тысяч зрителей под названием «Легенды хоккея».

– Я знаю об этом проекте давно, – заметил вице-президент КХЛ Владимир Шалаев. – Но о деталях мне ничего не известно. Появление такого дворца – это великолепно, ведь в Москве нет подобных сооружений, «Мегаспорт» закрыт. Ну а если дворец станет домом какого-то из столичных клубов – будет просто замечательно.

По сравнению с прошлым годом на «Лев» стало ходить почти вдвое меньше болельщиков. Из всех команд КХЛ никто не понес таких ощутимых потерь. И, похоже, на то есть объективные причины.

– Команда играет нестабильно, как говорят, кувыркается, – признает спортивный директор «Льва» Рашид Хабибулин. – Но основная причина не в этом. Мы проводим дома по четыре игры за неделю. При этом делим «Типспорт-Арену» с пражской «Спартой», которая играет в чешской Экстралиге. Получается, что хоккея слишком много. Болельщики вынуждены выбирать. И не всегда этот выбор в нашу пользу. Все-таки «Спарта» – старейший чешский клуб с многолетними традициями. А нам всего два года. Поэтому и фанатов у «Спарты» больше. С другой стороны, ничего зазорного тут нет, мы понимаем ситуацию. Не надо забывать, что в Праге есть еще футбольная «Славия», баскетбольный «Нимбур», поединки которых порой пересекаются с нашими матчами и оттягивают болельщиков на себя.

– В прошлом году мы несколько матчей провели на «02‑Арене». И собирали от 12 до 16 тысяч. Эти результаты здорово повлияли на средний показатель посещаемости. И потом, мы были дебютантами КХЛ. А все новое привлекает. Плюс в прошлом сезоне был локаут в НХЛ. В составе «Льва» играли заокеанские звезды. Тот же Здено Хара. А в гости приезжали Овечкин, Ковальчук, Малкин.

– Может, имеет смысл перевести «Лев» из Праги в другой город Чехии? Где есть нормальная хоккейная инфраструктура, но меньше зрелищ, чем в столице. Хотя, я надеюсь, мы сможем и в нынешнем сезоне поправить положение. Если чаще побеждать начнем!

Хочется отметить одну интересную деталь. Пусть «Лев» и минское «Динамо» резко просели в плане посещаемости. Но многие клубы КХЛ могут только мечтать о 5–10 тысячах болельщиков. К примеру, расположившийся в хвосте таблицы «Спартак» прибавил по сравнению с прошлым годом. Но разве это победа? Похоже на то, что закоренелый двоечник получил в кои-то веки трояк с минусом. Что на итоговую оценку никак не повлияло. Главная беда отстающих – арены у них старые. И пока не будет новых, походы на матчи этих команд в моду не войдут. Народ-то ходит на хоккей отдыхать, а не чихать от нафталина, куда спрятаны давнишние награды.

И в прошлом, и в позапрошлом сезонах в Белоруссии огорчались, когда на матч приходило меньше 15 тысяч болельщиков. Сейчас народу на играх «Динамо» стало значительно меньше. В чем причина?

– Посещаемость зависит от результатов команды и только от них, – говорит генеральный директор клуба Максим Субботкин. – Зрители хотят видеть победы. Но даже при теперешних цифрах мы ведь удерживаем первое место в КХЛ?

– Мы вернем его к концу сезона, я в этом убежден. Наш отдел маркетинга постоянно придумывает что-то новое в плане работы с болельщиками.

– Посмотрите на цифры. Стоит команде выиграть пару раз подряд – на третьем матче уже аншлаг. Конечно, то, что на «Динамо» стало ходить меньше болельщиков, нас расстраивает. Но мы идем по тому пути, по которому в прошлом сезоне шла Рига. Это очень болезненно. Сейчас за «Динамо» выступают много молодых белорусских хоккеистов, не имевших опыта игры в КХЛ. Но ведь в следующем году – чемпионат мира, который пройдет в Белоруссии. Нам надо доказать, что сборная по праву входит в элиту мирового хоккея.

    Арена    Сезон 2012/13    Сезон 2013/14    % от прошлого сезона
СКА    11 439    11 455    12 000    105
Динамо Мн    15 000    14 085    10 245    72
Слован    10 450    9852    9974    101
Локомотив    9070    8780    8809    100
Авангард    10 318    7113    8048    113
Динамо Р    10 300    7000    8006    114
Салават Юлаев    7950    7070    7612    108
Трактор    7500    7386    7195    97
Амур    7100    7100    7046    99
Сибирь    7384    6484    6690    103
Динамо М    8512    5935    5815    98
Атлант    6434    6050    5711    94
Металлург Мг    7500    5526    5404    98
Нефтехимик    5500    5230    5150    99
Торпедо    5600    5545    5087    92
Автомобилист    5570    4315    4745    110
Лев    13 150    8507    4878    57
Ак Барс    8774    5146    4146    81
Барыс    4070    3177    4000    126
Донбасс    4130    3673    3879    106
ЦСКА    5600    4432    3822    86
Металлург Нк    7533    4890    3655    75
Северсталь    5685    4194    3641    87
Витязь    5500    2810    3296    117
Спартак    5530    3059    3153    103
Югра    5500    3307    2927    89
Медвешчак    6400        6463   
Адмирал    5500        5362   
КХЛ (в среднем)        6220    5866    94

Данные предоставлены председателем комиссии КХЛ по статистике Владимиром Жидковым