Медиаменеджер хоккеистов: просто «быть популярным» ради популярности не работает

Менеджер по работе со спортсменами в «Яндексе» и бывший сотрудник Федерации хоккея России (ФХР) Николай Дулев рассказал, как он начинает работу с клиентами.

«Я обычно начинаю с самого простого — прошу игрока честно ответить себе на вопрос: зачем ему это нужно. Если нет чёткого понимания цели, любые действия теряют смысл. Просто «быть популярным» ради популярности не работает. У кого-то мотивация — вдохновлять детей, у кого-то — выстроить долгосрочные отношения с брендами, у кого-то — развить карьеру за пределами хоккея. Когда человек осознаёт, зачем ему это, работа начинает приносить результат.

Дальше я стараюсь с помощью наводящих вопросов помочь игроку сформулировать, что именно ему близко. Мы обсуждаем, кто его вдохновляет — в их спорте, кино, шоу-бизнесе. Что именно в этих людях ему нравится: их стиль, уверенность, коммуникация, принципы. Через такие шаги выстраивается индивидуальная стратегия.

И самое интересное — нет двух одинаковых алгоритмов. Даже если мы возьмем двух защитников из НХЛ, они будут совершенно разными по характеру, по внутренней мотивации, по восприятию себя. Поэтому и подход к каждому свой.

В этом, наверное, и сложность: в хоккее не существует универсальной схемы, которая сработает одинаково для всех. Поэтому развитие в медиа и личном бренде в спорте идет чуть медленнее, чем хотелось бы индустрии, — потому что здесь нет чек-листа для всех», — заявил Дулев в эксклюзивном интервью корреспонденту «Совспорта» Дарье Тубольцевой.

Читайте также:

За восемь лет в ФХР Николай Дулев прошёл путь от специалиста по брендингу до координатора взаимодействия между офисом и сборной. Она работал с Павлом Дацюком и Ильёй Ковальчуком, изнутри видел победу сборной России на Олимпиаде-2018 в Пхёнчхане (Южная Корея). Летом 2025 года именно Дулев стал одним из ключевых участников в подписании контракта «Яндекса» с капитаном «Ващингтон Кэпиталз» Александром Овечкиным.

Фхр