Лыжи не спасёт и Россия. Что на самом деле происходит с деньгами FIS

Но всё ли так просто? Попробуем рассмотреть, насколько отсутствие россиян на Кубке мира влияет на доходы FIS.

Для начала стоит сказать о последних новостях из экономики FIS. С июня у лыжных гонок нет титульного спонсора. Раньше им была норвежская сеть супермаркетов Coop. Сотрудничество длилось почти восемь лет и охватывало три последних чемпионата мира. В год Федерация получала, по разным оценкам, до € 2 млн. Но теперь компания отказалась продлевать соглашение. Почему?

Сама Coop выделила следующие причины. Во-первых, компания теперь ориентируется на другие виды спорта: футбол и лёгкую атлетику. Во-вторых, возникла проблема с телевещанием лыжных гонок в Норвегии. Оно распределено между тремя каналами: NRK, TV 2 и Viaplay. Такая раздробленность, по мнению руководителей компании, только мешает следить за соревнованиями и реализовывать их финансовый потенциал.

Есть ли решение? FIS за три месяца поисков так и не вышла с заявлением, что новый титульный партнёр найден. Источники финского издания Yle в Федерации называет ситуацию тревожной, хотя, по словам вице-президента FIS Мартти Ууситало, с главным спонсором скоро определятся.

Примечательно, что лыжные гонки – единственный вид спорта FIS, столкнувшийся с такой ситуацией. Партнёра нашли даже для лыжного двоеборья, которое, кстати, было исключено из олимпийской программы. Неужели даже этот вид спорта привлекательнее экономически?

Вероятно, нет (тем более суммы контрактов может разительно отличаться), но стоит внести ясность. Лыжные гонки уже давно не являются ведущей дисциплиной FIS. В сезоне-2021/2022 (тогда ещё были допущены россияне) Федерация выпустила отчёт с доходами от разных видов спорта (найден и опубликован автором ТГ-канала «Шведское полено»).

Так вот 63% общей выручки принесли горные лыжи. 18% – прыжки с трамплина и только 11% – лыжные гонки. И это отчёт пятилетней давности (сейчас разбивку по дисциплинам не делают). Поэтому и ситуация со спонсором уже не удивляет. Даже по меркам Федерации это не самый популярный вид спорта.

Одна из основных проблем предстоящего ЧМ в Фалуне состоит в том, что лыжные гонки лишились главного спонсора, который выделял деньги на три последних первенства мира. При этом 18 августа организаторы сообщали, что четыре из шести титульных партнёров уже согласованы. Дополнительные сложности вызывала неопределённость с продажей телеправ (спонсоры должны понимать, где смогут себя увидеть).

Совсем недавно в Норвегии вопрос был решён: право на показ приобрёл канал TV 2. А вот в самой Швеции, где и пройдёт ЧМ, проблема осталась. Это создаёт и сложности с подготовкой арены: необходимо заранее спланировать, как будет осуществлён показ.

Вряд ли у кого-то есть сомнения, что официального вещателя в стране-хозяйке соревнований всё-таки найдут. Тем более зрители уже сейчас неплохо скупают билеты. Оргкомитет сообщил, что продажи идут выше ожиданий, значит, интерес никуда не делся.

Правда, как мы помним, зрительский интерес не гарантирует финансовый успех соревнований. ЧМ в Тронхейме – хороший пример. Но тогда убытки во многом были связаны с неудачным планированием расходов и слабым финансовым контролем. Важно не повторять неудачный опыт. 

И вот здесь мы, наконец, подошли к влиянию России. Какой можно подвести вывод из сказанного выше? Во-первых, высокий зрительский интерес к соревнованиям был и на ЧМ-2025 и, вероятно, будет на ЧМ в Фалуне. Во-вторых, лыжные гонки уже давно утратили своё решающее влияние на финансовое благосостояние FIS. В-третьих, уход спонсоров и проблемы с поиском новых связаны с большим количеством разных причин, среди которых нет отстранения нашей страны.

Как минимум эти факторы ставят под сомнение то, что допуск России способен в одиночку улучшить положение Федерации. Да и отчёты показывают, что популярность лыжных гонок может расти и сама по себе. За сезон-2023/2024, например, аудитория выросла с 690 млн до 767 млн (среди причин – увеличение объёмов показа в отдельных странах и большее количество гонок).

Значит ли это, что Федерации не нужна Россия? Нет, и это легко доказать. Перед отстранением наш рынок давал FIS 271 млн накопленной аудитории – это около 29% от общего показателя и первое место среди всех стран. С того момента Россия в отчётах не фигурирует, но зрители никуда не делись. Вряд ли их количество претендует на лидерство, но права на трансляции в нашей стране до сих пор покупаются и имеют популярность. Нет сомнений, что доля только увеличится в том случае, если на Кубок мира буду допущены сильнейшие спортсмены.

Финское издание Yle тоже отмечает положительное влияние России на экономику FIS. По мнению анонимного источника, много лет работающего в международном лыжном бизнесе, неопределённая ситуация со спонсорским рынком может быть связана как раз с отстранением России и потерей финансового потенциала нашей страны.

Какой можно подвести вывод? Проблемы у FIS действительно есть, но объяснять их только отсутствием России неправильно. Допуск наших лыжников действительно может повысить спортивную и коммерческую привлекательность гонок. Правда, кризис от этого разрешён не будет. Важно учесть ещё огромное количество причин, по которым, например, компания Coop отказалась от дальнейшего сотрудничества, а ЧМ в Тронхейме понёс серьёзные убытки.

Да и есть большие вопросы, смогут ли российские лыжники сходу вернуться в элиту Кубка мира. Будем ли мы бороться за первые позиции общего зачёта, как было до отстранения? Если нет, то будет ли столь сильным финансовый выхлоп от долгожданного возвращения? Всё это может поставить тезисы многих российских экспертов под сомнение.