Эффект Овечкина-Леброна. Как звёзды меняют экономику и жизнь целых городов

Но это работает и в обратную сторону – топовые атлеты хотят жить в мегаполисах. Того же Леброна Джеймса было почти невозможно заманить в провинциальные по американским меркам Миннеаполис или Денвер.

«Овечкин полностью поменял судьбу франшизы. Затем города. А потом и целого региона», – именно так пишут вашингтонские издания о капитане «Кэпс». Два десятилетия назад Александр положил начало новой эре в столице, вдохнув жизнь в хоккей и оказав влияние на оказав влияние на весь регион. В местной прессе это прямо называют – «эффект Овечкина».

С момента дебюта Великой восьмёрки число официально зарегистрированных хоккеистов в Вашингтоне и прилегающих штатах (Мэриленд, Вирджиния) выросло более чем на 71%, а в самом округе Колумбия – на невероятные 186%. Все хотели быть похожими на Ови, от маленьких детей, смотрящих его выступления по телевизору дома, до взрослых, которые никогда раньше не катались на коньках.

Найти свободное время на ледовом катке практически нереально. Любительские лиги пухнут от количества участников. В ответ на постоянно растущий спрос «Кэпиталз» помогли построить и отремонтировать 14 катков в регионе, а в 2016 году запустили программу «Научись играть», благодаря которой более 9 тысяч любителей познакомились с хоккеем. Другая инициатива команды, «Хоккейная школа», также сделала игру доступной для более чем 1 миллиона учеников в 1500 школах округа Колумбия, предоставив 66 тысяч клюшек, почти 3 тысячи ворот и 12 тысяч шайб.

Овечкин более 20 лет тесно сотрудничает с Американской ассоциацией специального хоккея. Благодаря этому более 150 команд, состоящих из людей с ограничениями по здоровью, получили возможность бесплатно арендовать лёд, изучать игру и любить её так же сильно, как сам Алекс.

Также город переживает бум женского интереса к хоккею. Журналистка Сэмми Зильбер в одном из своих материалов рассказывала, как влюбилась в игру благодаря Ови: «Я хотела быть похожей на него: уверенной, успешной, жизнерадостной, сильной, целеустремлённой и энергичной. В конечном итоге это вдохновило меня на карьеру хоккейного репортёра, хотя родные и друзья отговаривали, пугая слишком большой конкуренцией».

«Он был словно луч света, который озарил всё вокруг», – именно такими громкими словами охарактеризовал влияние Овечкина на жителей Вашингтона его бывший партнёр по команде Джефф Халперн.

Очевидно, что влияние звёзд заметно и в финансовом плане. Доходы «Вашингтона» за прошедшие два десятилетия выросли кратно. В чемпионском сезоне выручка составила $194 млн, а на фоне великой погони Овечкина за рекордом Уэйна Гретцки доходы клуба обновили исторический максимум, превысив $244 млн за сезон.

А ведь до появления россиянина домашняя арена даже на важных матчах заполнялась в лучшем случае чуть больше, чем наполовину, а сам клуб был убыточным. С его приходом посещаемость взлетела, гарантируя стабильный доход от билетов, кейтеринга и сувениров. Капитализация компании Monumental Sports & Entertainment, владеющей клубом, выросла на несколько миллиардов долларов благодаря спонсорским контрактам, ТВ-правам и продажам футболок с 8-м номером по всему миру.

Матчи «Вашингтона» стали главным экономическим драйвером для центрального района города. В дни игр близлежащие рестораны, отели, бары и парковки получают колоссальную выручку от местных жителей и туристов.

Разумеется, такой эффект заметен не только на примере Овечкина. Недавно мир спорта Северной Америки потряс переход главного баскетболиста современности Леброна Джеймса из «Лейкерс» в «Филадельфию». По оценкам специалистов, за первый год пребывания Короля вклад в экономику города составит от $250 до $430 миллионов.

Благодаря переходам игроков такого масштаба укрепляют свои позиции даже ведущие спортивные и деловые рынки Америки, привлекают огромное внимание СМИ, способствуют вовлечению большего количества болельщиков, развивают туризм и оказывают значительное экономическое влияние. Решения суперзвёздных спортсменов о месте продолжения карьеры могут изменить региональную экономику и повысить национальный авторитет города.

Исследование профессора из Гарварда показало, что экономический эффект возвращения Леброна в Кливленд в 2014 году можно было оценить приблизительно в $ 500 миллионов. Количество рабочих мест выросло на 24%, число кафе и ресторанов –на 13%, а глубоко провинциальный по местным меркам город вошёл в топ-30 по количеству проводимых конференций.

К примеру, один из самых успешных игроков последнего десятилетия в американском футболе Патрик Махоумс принёс миллионы в бюджет Канзас-Сити. За четыре сезона с момента его выхода в стартовом составе ежегодная сумма налогов с матчей местного клуба выросла с $8 до $11 миллионов.

Звезда НФЛ начала 00-х Пэйтон Мэннинг обогатил Индианаполис. С 2000 по 2022 год количество туристов, посещающих город, выросло с 16 до 30 миллионов, что привело почти к двукратному росту числа рабочих мест в туристической отрасли – с 40 до 80 тысяч. Это также совпало с десятками появлений на национальном телевидении, которые стали роскошной бесплатной рекламой для города и, по оценкам туристического агентства Visit Indy, принесли ему порядка $700 миллионов.

Кстати, благодаря Джеймсу «Филадельфия» получит максимально возможные 34 матча, которые будут транслироваться на национальном ТВ. В прошедшем сезоне их было всего 14. Кажется, местным отелям, ресторанам и кафе пора приготовиться к наплыву болельщиков.