Тенденция, наметившаяся в первые дни Евро, сохранилась до самого конца: согласно данным компании «Медиаскоп», по сравнению с чемпионатом мира трехлетней давности, проходившим в России, интерес телезрителей к большому футболу упал в два с лишним раза. Даже с поправкой на неудачное выступление нашей команды – то есть, не учитывая ее матчи в плей-офф ЧМ, где рейтинги достигали заоблачных 20 процентов, а аудитория - 15 миллионов человек.
Понятно, что тогда у сборной и в группе дела шли по-другому – благо, соперники попались попроще. После двух побед на старте массовая публика намертво подсела на команду Станислава Черчесова. Но если взять нейтральный матч без нашего участия – скажем, финальный – то соотношение получается грустным: 16,2% у французов с хорватами в 2018-м против 7,7 у итальянцев с англичанами сейчас. По доле (процент не от общего количества телевизоров, а от включенных в данное время суток) разница не так велика, но все равно существенная – в полтора раза. И объяснение я пока вижу только одно: за три года значительная часть болельщиков перетекла от якобы всемогущих ТВ-экранов к мониторам компьютеров, планшетов и смартфонов – проще говоря, в интернет.
СРАВНЕНИЕ ЛУЧШИХ РЕЙТИНГОВ ФУТБОЛЬНОГО ЕВРО И ЧЕМПИОНАТА МИРА-2018
Евро-2020
Матч | Канал | Дата | Рейтинг | Доля | |
1 | Финал. Италия – Англия | Россия 1 | 11.07 | 7,7 | 36,9 |
2 | Групповой этап. Россия – Дания | Первый | 21.06 | 6,7 | 27,9 |
3 | Групповой этап. Россия – Бельгия | Россия 1 | 12.06 | 6,1 | 26,5 |
4 | 1/2 финала. Италия – Испания | Россия 1 | 6.07 | 5,6 | 27,5 |
5 | 1/2 финала. Англия – Дания | Первый | 7.07 | 5,5 | 26,0 |
6 | Групповой этап. Финляндия - Россия | Первый | 16.06 | 4,9 | 28,0 |
7 | 1/4 финала. Украина – Англия | Первый | 3.07 | 4,8 | 22,6 |
8 | 1/4 финала. Швейцария - Испания | Первый | 2.07 | 4,2 | 18,6 |
10 | 1/8 финала. Швеция – Украина | Россия 1 | 29.06 | 4,1 | 20,9 |
ЧМ-2018
1 | 1/4 финала. Россия – Хорватия | Первый | 7.07 | 20,2 | 63,6 |
2 | 1/8 финала. Россия – Испания | Россия 1 | 1.07 | 18,6 | 57,7 |
3 | Финал. Франция – Хорватия | Россия 1 | 15.07 | 16,2 | 53,9 |
4 | Групповой этап. Россия – Египет | Россия 1 | 19.06 | 15,8 | 47,4 |
5 | Групповой этап. Россия – Саудовская Аравия | Первый | 14.06 | 14,1 | 48,3 |
7 | Групповой этап. Россия - Уругвай | Первый | 25.06 | 11,8 | 48,4 |
8 | 1/4 финала. Бразилия – Бельгия | Россия 1 | 6.07 | 8,7 | 31,2 |
9 | 1/8 финала. Колумбия – Англия | Матч ТВ | 3.07 | 7,1 | 28,2 |
10 | Групповой этап. Хорватия - Аргентина | Первый | 21.06 | 6,6 | 23,2 |
Впрочем, это не помешало финалу Италия – Англия и другим трансляциям с Евро почти полностью оккупировать хит-парад текущего спортивного года. Теперь футбол занимает там пять первых строчек и 17 мест в топ-25. Лидировавший в конце весны ЧМ по хоккею с трудом удержался в конце десятки, фигуристки отброшены еще дальше, а биатлона вообще след простыл. Хотя по количеству зрителей преимущество футбола сильно сократилось – дело в том, что в других видах спорта ТВ-рейтинги не падают, они держатся на прежнем, пусть и относительно скромном уровне. Видимо, у «фигурки» с биатлоном публика несколько иная, и домохозяйки не намерены изменять любимому «ящику» с презренными гаджетами.
СПОРТИВНЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ С НАИБОЛЬШИМ РЕЙТИНГОМ НА РОССИЙСКОМ ТВ В 2021 ГОДУ
Событие | Канал | Дата | Рейтинг | Доля | |
1 | Футбол. Евро-2020. Финал. Италия – Англия | Россия 1 | 11.07 | 7,7 | 36,9 |
2 | Футбол. Евро-2020. Групповой этап. Россия – Дания | Первый | 21.06 | 6,7 | 27,9 |
3 | Футбол. Евро-2020. Групповой этап. Россия – Бельгия | Россия 1 | 12.06 | 6,1 | 26,5 |
4 | Футбол. Евро-2020. 1/2 финала. Италия – Испания | Россия 1 | 6.07 | 5,6 | 27,5 |
5 | Футбол. Евро-2020. 1/2 финала. Англия – Дания | Первый | 7.07 | 5,5 | 26,0 |
6 | Хоккей. Чемпионат мира. 1/4 финала. Россия – Канада | Первый | 3.06 | 5,5 | 19,3 |
7 | Футбол. Евро-2020. Групповой этап. Финляндия – Россия | Первый | 16.06 | 4,9 | 28,0 |
8 | Футбол. Евро-2020. 1/4 финала. Украина – Англия | Первый | 3.07 | 4,8 | 22,6 |
9 | Хоккей. Чемпионат мира. Групповой этап. Россия – Швеция | Первый | 31.05 | 4,4 | 16,5 |
10 | Футбол. Евро-2020. 1/8 финала. Швеция – Украина | Россия 1 | 29.06 | 4,1 | 20,9 |
11 | Футбол. Евро-2020. 1/4 финала. Бельгия – Италия | Россия 1 | 2.07 | 4,1 | 19,4 |
12 | Футбол. Евро-2020. 1/8 финала. Англия – Германия | Первый | 29.06 | 4,1 | 17,7 |
13 | Фигурное катание. Чемпионат мира. Женщины. Произвольная программа | Первый | 26.03 | 4,1 | 17,1 |
14 | Фигурное катание. Кубок 1-го канала. Произвольные программы | Первый | 7.02 | 3,9 | 11,7 |
15 | Футбол. Евро-2020. 1/4 финала. Чехия – Дания | Россия 1 | 3.07 | 3,8 | 17,4 |
16 | Футбол. Евро-2020. 1/8 финала. Бельгия – Португалия | Первый | 27.06 | 3,8 | 17,0 |
17 | Фигурное катание. Кубок 1-го канала. Короткие программы | Первый | 6.02 | 3,8 | 11,9 |
18 | Футбол. Евро-2020. 1/8 финала. Франция – Швейцария | Россия 1 | 28.06 | 3,6 | 18,7 |
19 | Футбол. Евро-2020. Групповой этап. Дания – Бельгия | Россия 1 | 17.06 | 3,6 | 15,9 |
20 | Футбол. Евро-2020. 1/8 финала. Хорватия – Испания | Матч ТВ | 28.06 | 3,6 | 13,4 |
21 | Фигурное катание. Кубок 1-го канала. Конкурс прыжков | Первый | 5.02 | 3,6 | 13,0 |
22 | Хоккей. Молодежный ЧМ. 1/4 финала. Россия – Германия | Первый | 2.01 | 3,6 | 11,6 |
23 | Футбол. Евро-2020. Групповой этап. Франция – Германия | Первый | 15.06 | 3,4 | 15,3 |
24 | Футбол. Евро-2020. Групповой этап. Турция – Италия | Первый | 11.06 | 3,4 | 14,6 |
25 | Фигурное катание. Чемпионат мира. Танцы. Произвольная программа | Первый | 27.03 | 3,4 | 11,5 |
Дальше нас ждет Олимпиада в Токио, но я не думаю, что ей под силу потеснить сегодняшних лидеров. Звезды плавания, фехтования и тенниса массовой аудитории известны плохо, к тому же соревнования в Японии будут идти рано утром или днем по московскому времени и не попадут в прайм-тайм для европейской половины страны.
Боюсь, самой рейтинговой спортивной трансляцией в России 2021-го так и останется футбольный матч без России, опередивший все игры нашей горемычной сборной и преодолевший барьер в пять миллионов зрителей, недоступный ни прочему спорту, ни сериалам с ток-шоу. Среди всех ТВ-передач года финал Италия – Англия по рейтингу уступает только Параду победы 9 мая (11,1%), а по доле и с ним идет почти вровень: 37 процентов против 39.
