Бонусы букмекеров
Когда бизнес важнее титулов. Сказка про «красного бычка» из Австрии
Наш корреспондент побывал на матче австрийской Бундеслиги «Ред Булл Зальцбург» – «Аустрия» (0:2), но этот материал посвящён не игре, а истории, как корпоративная бизнес-модель изменила футбол.
Материал подготовлен специально для журнала «Футбол». Ещё больше про российский и мировой футбол читайте в свежем выпуске. Приобретайте в киосках вашего города
Футбол + природа + семья
Но сначала — немного антуража. «Ред Булл Арена», где принимает соперников клуб, о котором пойдёт речь, — редкий пример современного стадиона, не стремящегося доминировать над окружающим пространством. Он расположен в районе Вальс-Зиценхайм, на окраине Зальцбурга. И футбол здесь буквально встроен в живописный пейзаж.
Открытая в 2003 году арена проектировалась без архитектурного пафоса. Вместимость — около 30 тысяч зрителей, второго яруса трибун нет, всё максимально приземлённо. В ясную погоду красоты Альп видны практически с любой точки внешнего конкорса стадиона, что создаёт ощущение единения футбола с природой.
А ещё арена не создаёт мифов — в строгом соответствии с философией проекта Red Bull. Здесь никто не требует беззаветной любви и не провоцирует ненависть. Местный клуб — винтик в огромном и хорошо отлаженном механизме. И его матчи в первую очередь предназначены для семейного отдыха, а вовсе не для выяснения отношений между фанатами.
Что было до
До 2005 года Зальцбург в Бундеслиге представляла «Аустрия» (не путать с венской) — команда с другими клубными цветами (фиолетовым и белым), длинной историей и чувством гордости за золотые 1990-е, когда были завоеваны три чемпионских титула и состоялось памятное для болельщиков противостояние с «Интером» в финале Кубка УЕФА.
Зальцбург никогда не считался столицей австрийского футбола, но тогда встал почти вровень с Веной. Увы, период расцвета продлился недолго. К началу 2000-х «Аустрия» погрузилась в пучину финансового кризиса, а в 2005-м прекратила существование в прежнем виде. Клуб был приобретён концерном Red Bull, перекрашен в красно-белые цвета и официально отказался от корней. Для фанатов это стало не ребрендингом, а ликвидацией футбольного символа города.
Народные протесты были жёсткими и долгими. С оскорбительными баннерами и демонстративным уходом с трибун на домашних матчах. Самые принципиальные фаны воссоздали клуб «Аустрия Зальцбург» в низших лигах. И этот проект до сих пор напоминает о цене, которую город заплатил за наступление эры «Красного быка».
От ненависти до любви не один шаг
Новый «Зальцбург» быстро установил гегемонию в Бундеслиге. Однако его постоянные успехи не один сезон ассоциировались внутри страны исключительно с деньгами концерна, поэтому не вызывали тёплых чувств у горожан. Их восприятие менялось постепенно. По мере того как команда обзаводилась узнаваемым и довольно привлекательным игровым стилем и выдавала яркие концерты в еврокубках против именитых соперников.
Какой-то фанатский культ (сопоставимый со временами «Аустрии») в итоге не сформировался. Однако такую задачу в «Ред Булл» и не ставили. Главное, что открытая война с проектом ушла в прошлое. Системная перестройка завершена. И подарила европейскому футболу эффективную и авторитетную единицу, с которой многие берут пример.
«Ред Булл Зальцбург» — это не только стабильное финансирование, но и долгосрочное планирование. Решения здесь принимаются не от сезона к сезону, а на несколько лет вперёд. При этом ставка делается не на покупку готовых звёзд, а на работу с молодыми талантами. Академия «Ред Булл» по праву считается одной из главных футбольных фабрик Европы, где игроки, с одной стороны, осваивают принципы высокого прессинга и универсализма, а с другой – стремительно прибавляют в рыночной цене.
Ставьте на матчи австрийской бундеслиги и получайте бонусы
Подробнее
5,0
2682 воспользовались
Подробнее
4,91205 воспользовались
Подробнее
4,91217 воспользовались
Подробнее
4,31065 воспользовались
Подробнее
4,91196 воспользовались
Как работает империя
И это только вершина футбольного айсберга. Ведь Red Bull, помимо зальцбургского клуба, объединяет в целую империю «РБ Лейпциг» из немецкой Бундеслиги, «Ред Булл Брагантино» из бразильской Серии А и «Нью-Йорк Ред Буллз» из МЛС.
«Зальцбургу» в этой системе отведена роль «лаборатории». Здесь молодёжь со всего мира проходит первую серьёзную европейскую адаптацию, а тренеры обкатывают идеи, которые затем масштабируются. Собственно, всё так и задумывалось. Боссы концерна изначально видели в зальцбургском проекте европейскую «подпорку» для более статусного и амбициозного «Лейпцига».
В Южной Америке аналогичная роль отведена «Брагантино». А вот в случае с «Нью-Йорк Ред Буллз» концепция немного другая: в США акцент делается не на скаутинг, а на маркетинг и продвижение бренда на североамериканском рынке. И всё это завязано в единый механизм с чётко распределёнными между его составляющими функциями.
Результаты работы
Об эффективности проекта говорят конкретные имена. Один из самых очевидных примеров — Садио Мане. Именно в Зальцбурге сенегалец впервые привлёк к себе внимание, пропитавшись духом агрессивного прессинга, резких рывков и игры на пространстве. Австрийский опыт позволил будущему двукратному чемпиону Африки безболезненно подняться на уровень АПЛ, где он почти сразу превратился в мировую звезду.
Похожий путь прошёл Наби Кейта, который уже в Зальцбурге превратился в универсального, скоростного полузащитника, прокачав затем свои сильные стороны в «Лейпциге» и «Ливерпуле». Что уж говорить об Эрлинге Холанде — самом звёздном продукте бизнес-модели Red Bull. Карьера норвежского бомбардира запускалась по отработанной концерном схеме «найти талант, встроить в систему и отпустить в дальнейшее плавание». Что затем получалось с Домиником Собослаи, Дайо Упамекано, Такуми Минамино и многими другими.
Однако «Зальцбург» становился полигоном не только для перспективных игроков, но и для подающих надежды тренеров. Через клуб прошли такие известные специалисты, как Марко Розе и Джесси Марш. А архитектором тренерской философии выступил Ральф Рангник. Именно он разработал методологию подготовки футболистов и принципы селекции, которым на родине Моцарта следуют по сей день.
Что дальше?
Столь прочный фундамент оберегает «Ред Булл Зальцбург» от потрясений. Пережив резкий взлёт, клуб застрахован от глубоких падений. Здесь почти всегда штиль. Потому что во главе угла стоит не его величество результат, а приверженность внятно сформулированной концепции.
Именно поэтому никто не делал трагедии из итогов предыдущих двух сезонов, когда чемпионский титул уходил в Грац – к «Штурму». Не вызвал панических настроений и исход матча, на котором удалось побывать нашему автору. Лет 15 назад сухое домашнее поражение во встрече с венской «Аустрией» спровоцировало бы народное негодование и неудобные вопросы к клубным боссам.
Сегодня — точно нет. Проект Red Bull не живёт от победы к победе. Он давно перешёл в фазу зрелости. Главное — система работает. И, похоже, будет работать ещё долго, воспроизводя на поле один и тот же стиль. Независимо от имён конкретных игроков и тренеров. И стабильно пополняя клубный бюджет за счёт выгодных трансферов.
С 1 января 2020 года, когда за € 20 млн дортмундской «Боруссии» был продан Холанд, не было бы ни одного сезона, чтобы «Зальцбург» не заработал на «продуктах» своей системы меньше € 40 млн. За последние два трансферных окна австрийский клуб «наторговал» почти на € 79 млн. Вот главные трансферы «на выход»: Доржелес Нене (€ 18 млн, в «Фенербахче»), Оскар Глух (€ 14,8 млн, в «Аякс»), Петар Ратков (€ 13 млн, в «Лацио»), Амар Дедич (€ 12 млн, в «Бенфику»), Самсон Байду (€ 8 млн, в «Ланс»). Почти все они успешно прижились в своих новых командах. И можно не сомневаться: через пару-тройку лет кто-то из них пошумит в по-настоящему большом клубе.
