На матче сборной России впервые опробовали новую ТВ-технологию

Одно из ноу-хау трансляции матча Бразилии и России – виртуальная реклама. Теперь не важно, что изображено на щитах вокруг поля. Основной вещатель может разместить на них нужную рекламу с помощью компьютера.

Артем ЛОКАЛОВ

Номинальными хозяевами лондонского матча были бразильцы. Следовательно, и рекламное пространство стадиона принадлежало им. Однако на российском ТВ реклама на электронных щитах была российской. И, главным образом, водочной.

В России в соответствии с законом «О рекламе», реклама алкогольной продукции в местах расположения спортивных сооружений и на расстоянии ближе чем 100 метров от них, а также на медиаплощадках, запрещена. В Англии такого закона нет…

- Проводись матч в России водочной рекламы не было бы. А так на ней можно было хорошо заработать, не правда ли? – корреспондент «Советского спорта» задал этот вопрос Петру Макаренко, главе компании «Телеспорт», занимавшейся организацией матча.

- Мы говорим о смешных вещах. Водочная реклама может улучшить коммерческую ситуацию в общей сложности на 20 тысяч долларов.

- Тем не менее, реклама в российской версии трансляции была почти полностью алкогольной.

- У нас никто не хочет понять важную вещь: основные деньги поступают от посетителей матча. Чем больше зрителей пришло – тем лучше. Это основные деньги. Правда, одно дело, когда на Бразилию и Россию приходит почти 40 тысяч зрителей, покупая билеты по 50 фунтов, и другое – когда билеты приобретаются по 200 рублей… Что касается рекламы, она на 117-й позиции.

Графика Екатерины Васильевой

- На «Стэмфорд Бридж» все рекламное пространство принадлежало бразильцам, как хозяевам матча?

- Гостевая сборная получает ТВ права на территории своей страны, определенное количество билетов и долю от дохода стадиона. Остальное – собственность принимающей стороны. В том числе и рекламное пространство.

- Но во время трансляции из этого положения вышли, заменив в картинке на Россию рекламу на щитах.

- Это простая история. Раньше с компьютера сигнал шел непосредственно на борта. А сейчас – на экран. Таким образом, можно формировать сразу три картинки – на Россию, Бразилию и остальной мир.

! Полностью интервью Петра Макаренко о том, почему игра состоялась в Англии, а не в России, какой доход получил от нее РФС и сыграет ли летом Россия с Аргентиной дома, – в завтрашнем номере.