В центре всех новаций должен быть спортсмен. Спорт и бизнес встретились в Гостином дворе
Участниками первой после пандемии сессии спортивной платформы Фонда Росконгресс — «РК-Спорт» стали знаковые персоны спорта и бизнеса: трехкратный победитель Олимпийских игр по греко-римской борьбе Александр Карелин, лидер сборной России по спортивной гимнастике - трехкратный чемпион мира Никита Нагорный, статс-секретарь — вице-президент «Норникеля» Дмитрий Пристансков, президент Федерации керлинга России Дмитрий Свищев, президент Федерации бобслея России Елена Аникина и генеральный директор «Телеспорт Медиа» Петр Макаренко. Дискуссия прошла в московском Гостином дворе.
Керлинг прирастает Арктикой и Дальним Востоком
Дмитрий Свищев рассказал, как керлинг внедряет механизмы ГЧП и готовит супертурниры в регионах. «Год назад на Восточном экономическом форуме во Владивостоке была торжественно заложена капсула будущего центра керлинга. Проект реализуется по механизму ГЧП, получив поддержку министерства спорта и Правительства Приморского края, который выделил землю. Рассчитываем, что в следующем году объект будет построен. Конечно, пандемия сильно вмешалась в планы. Конгресс Международной федерации в Санкт-Петербурге с этого сентября перенесен на следующий год. Мы не смогли провести весной традиционный Кубок Арктики на Таймыре в Дудинке, собирающий команды из десяти стран, и он обязательно состоится в следующем году. Кубок Арктики — пример хорошей синергии федерации, территории и партнера — „Норильского никеля“. Мы проводим турнир в Дудинке, Владивосток принимал этап мирового тура в дни ВЭФ — я считаю, что такие соревнования дают правильный импульс в регионах, привлекают молодежь в спорт», — рассказал президент Федерации керлинга.
Дмитрий Пристансков подчеркнул, что поддержка спорта и здорового образа жизни были и остаются неизменными приоритетами «Норникеля». «„Норникель“ поддерживает Олимпийский комитет России, Федерацию хоккея России, баскетбольный ЦСКА. Неделю назад наша команда выиграла Кубок России по мини-футболу. Мы начали сотрудничать с регбийным ЦСКА. Но особое внимание компания всё таки уделяет развитию детского и массового спорта. Построены ледовая арена в Дудинке, бассейн с аквапарком в Норильске, футбольное поле с искусственным покрытием в Мончегорске. Фан-парк «Бобровый лог» был масштабно модернизирован к зимней Универсиаде-2019 в Красноярске и стал всесезонным центром экотуризма», - рассказал статс-секретарь — вице-президент «Норникеля».
Спортсмены поработали в пандемию над личным брендом
Александр Карелин приветствовал проведение Кубка России на призы главы Башкортостана — первого после пандемии турнира по греко-римской борьбе, который 9–11 октября примет Уфа. Он также подчеркнул необходимость правильной упаковки спортивного продукта. «В центре всех обсуждаемых новаций должен стоять спортсмен, его мастерство, и это необходимо правильно, красиво, убедительно и высокотехнологично показать, формируя вкусы аудитории», — отметил легендарный борец.
Пандемия лишила спортсменов привычных соревнований, но многие из них постарались использовать эту возможность для продвижения личного бренда. Четыреста пятнадцать тысяч подписчиков в Инстаграм, много крутого видео на YouTube-канале, проект «Академия чемпионов», контракт с Адидас — все это профайл лидера сборной России по спортивной гимнастике, трехкратного чемпиона мира, серебряного призера Олимпиады-2016 Никиты Нагорного. «Я задумался о продвижении в социальных сетях через пару месяцев после Олимпиады-2016. Все это время были различные инфоповоды, много внимания. Затем проходил традиционный Кубок Михаила Воронина. Сильные участники, бесплатный вход, но зрителей было мало. Тогда появилась идея снять сюжет, завести канал на YouTube. Первое видео собрало 20 тысяч просмотров.
Так появилось понимание, что это возможность для популяризации, возможность рассказать о себе, о своих проектах, о спортивной гимнастике. Сейчас и в Федерации есть команда, которая внедряет шоу-форматы на соревнованиях, работает с аудиторией. Тем более, что есть спортивные результаты. В прошлом году мужская сборная России впервые выиграла чемпионат мира в командном многоборье после распада СССР», — рассказал Никита Нагорный.
Тему развития личного бренда продолжила Елена Аникина. «Бобслей и скелетон — самые демократичные виды спорта. Я не знаю других видов, в которых можно добиться успеха, придя из легкой атлетики, борьбы, армрестлинга или даже балета, как это сделала Юлия Канакина.
Сегодня именно она самая узнаваемая спортсменка в мировом скелетоне. Юля здорово использует социальные сети, формируя свой бренд и популяризируя мировой скелетон», — подчеркнула глава Федерации бобслея России.
Бюро спортивных инвестиций
"РК-Спорт" собрал на одной площадке авторитетные мнения о том, как спорт и бизнес, объединившись, могут успешно миновать Сциллу пандемии и Харибду экономического кризиса, освоив современные подходы развития и продвижения спортивной индустрии. Со своей стороны предлагаем новую идею — „Бюро спортивных инвестиций“ — как места встречи всех участников спортивного мира и бизнеса, чтобы каждый нашел для себя на этой платформе то, что соответствует его целям и задачам», — рассказал заместитель директора Фонда Росконгресс Георгий Брюсов, который был модератором дискуссии.
«Основной вывод по итогам сессии: спорт и бизнес сохраняют взаимный интерес даже в обстановке пандемии. Существуют большие возможности по созданию рыночного спортивного продукта, выхода на широкую аудиторию, которые в полной мере пока не используются. При этом нужны и современные форматы, чтобы рассказать бизнесу о таких продуктах, поэтому считаю что у „Бюро спортивных инвестиций“ большие перспективы», — отметил генеральный директор «Телеспорт Медиа» Петр Макаренко.
