Красавцы талисманы и  чудовище логотип. Дизайнеры совершенно по-разному оценивают главные визуальные образы лондонской олимпиады

ЛОНДОН-2012

На заре лета-2007 британцы (не только британцы, конечно, но они – в особенности) удивлялись: организаторы Игр совместно с дизайнером Вольфом Олинсом представили публике логотип будущих лондонских Игр.

В ЛОГО УВИДЕЛИ СВАСТИКУ…4

«Мы хотим приобщить к Олимпиаде молодое поколение. Дизайн эмблемы должен привлечь молодежь к прогрессу, спорту и Интернету», – вещал с высоких трибун глава английской заявки Себастьян Коу. Почему-то кажется, что как раз в минуты его выступлений интернет-форумы, где молодежи и так уже общалось достаточно, разрастались сообщениями в духе «ну и дрянное же у нас лого!».
Эмблема по-плохому поразила соотечественников Коу. Опрос на официальном сайте BBC зафиксировал, что 80 процентов англичан совсем не прониклись угловатым творением Олинса. Но оргкомитет мало беспокоило народное недовольство – в конце концов вопрос красоты/уродливости логотипа фактически не выходил из рамок обыкновенной вкусовщины. До тех пор, пока кому-то (явно не страдающему отсутствием образного мышления) в сплетении фрагментов не причудилась свастика.
Рождение этой идеи сработало как шило для мешка с горохом – стартовало соревнование фантазеров. За полчаса серфинга по английским сайтам можно найти с десяток забавных, глупых и откровенно злых вариантов трактовок для логотипа Олимпиады-2012.

…А ТАКЖЕ СИОН

В условном рейтинге оригинальности свастику опередили руководители (не просто отмороженные фанаты, а именно руководители) иранской делегации. Их взбесившаяся фантазия позволила распознать в корявой цифре «2012» слово «Zion» – так называется холм в Иерусалиме. Для жителей Ирана слово звучит почти как расистское оскорбление. Олимпийский комитет страны пригрозил бойкотировать турнир, однако, как следует подумав и выслушав доводы дизайнеров, дал задний ход.
Не то чтобы в олимпийской истории находилось много эмблем, которые вызывали восторг у всех без исключения, но вот по части скандалов у психоделического лондонского лого имени Вольфа Олинса (возможно, это имя стоит хорошо запомнить) конкурентов точно нет.

ЗАЙКИ И ЛИСИЧКИ ОТВЕРГНУТЫ

С выводом в свет талисманов Олимпиады, как ни парадоксально, оргкомитет сработал значительно чище, чем с прорисовкой логотипа. Венлок и Мандевилль (по официальной версии – капельки стали, упавшие на заводе во время строительства олимпийских объектов, по неофициальной – просто чудо-существа неизвестно откуда) увидели мир пару лет назад. Первый получил имя в память о самых-самых первых соревнованиях современности, которые назывались олимпийскими. Проходили они в деревне под названием Мач Венлок в 1850 году. С Мандевиллем проще – его нарекли в честь госпиталя в Стоке, где гремели спортивные игры среди пациентов.
Талисманы создавало лондонское агентство Iris, а выбирали их народным голосованием, причем ориентируясь в основном на предпочтения ребят в возрасте от пяти до пятнадцати лет. Зайцев, волков, лис и прочих животных, знакомых по Animal Planet, английские пацанята упорно отвергали – им хотелось мистики: так получились два одноглазых металлических (по легенде!) персонажа в велосипедных шлемах на головах.

ВЫ В МУЛЬТФИЛЬМАХ НЕ СНИМАЛИСЬ?

Отношение на родине к ним сформировалось пусть и неоднозначное, но в целом теплое. Поворчав о примитивности, британские критиканы успокоились: нацистского подтекста в Венлоке и Мандевилле не нашел даже самый извращенный ум. Зато символизма хватало с избытком.
На руке Венлока – пять браслетов, символизирующих олимпийские кольца. Три выступа на темени – отсылка к олимпийскому пьедесталу, лоб героя повторяет форму главной арены турнира, а на груди красуется эмблема Игр, нарисованная Олинсом. Три полумесяца на голове вандевилля символизируют Паралимпиады. Фонари на головах обоих талисманов должны вызывать ассоциации с огоньками знаменитых лондонских такси.
Для Венлока и Мандевилля – стараниями писателя Майкла Морпурго – написана отдельная история (одно из пожеланий маленьких англичан: у талисманов должны быть судьба, характер и вполне продуманный жизненный путь), а также снято четыре мультика: «С радуги», «Приключения на радуге», «Радуга спасения» и «Радуга к Играм».
В сериале оба талисмана постепенно обучаются различным видам спорта – сейчас весь процесс их «взросления» доступен на Youtube, смотрите!

МНЕНИЕ ДИЗАЙНЕРА
«ЛОГОТИП НЕ ХОЧЕТСЯ РАЗГЛЯДЫВАТЬ»

Чтобы узнать мнение профессионала о символике Игр, мы поговорили с генеральным директором студии графического дизайна из Санкт-Петербурга Инной Гордеевой.
– Я слышала, что эмблему будущей Олимпиады называют технологичной, современной, привлекательной для молодежи, – говорит Гордеева. – Я, честно говоря, здесь вижу скорее хаос, а не детально продуманный образ. Мне сложно сказать, насколько он будет привлекателен и понятен для молодых людей. Если вспоминать вещи, которые актуальны, модны прямо сейчас, то этот логотип я бы к ним не отнесла. Он не суперактуален, он не в тренде – это точно.
Не могу судить, зачем эмблему создавали в нескольких цветах. Видимо, функциональные причины были: возможно, выбран свой цвет для соответствующих направлений в спорте, возможно, что-то еще. Но мне подобное разнообразие кажется излишним. Как правило, логотипы делаются в двух вариантах: черно-белом и цветном.
– Сам логотип даже по контурам смотрится отталкивающе: как-то не хочется его разглядывать, изучать. – негодует Гордеева. – Хочется отвести взгляд и забыть. Линии очень грубые, много фрагментов, много углов – они вдобавок сталкиваются, вызывая, скажем так, «дребезг» в глазах. Островато выглядит. Понимаете, даже сильно детализированный логотип обычно вписывается в общую форму. Тут общая форма вроде бы есть – это некий квадрат, но он изнутри разрушается взрывом. Маленький квадратик, вырастающий из двойки, разваливает целостность композиции.
Естественно, сейчас в моде фигуры – треугольники, шестиугольники. Угловатость актуальнее, чем плавные линии, но в логотипе, на мой взгляд, эта мода воплощена не самым удачным способом.
Великобритания тоже в некотором смысле чопорная, угловатая страна – но это с одной стороны. С другой – у них самая альтернативная мода, все дико прогрессивное. Возможно, в логотипе есть попытка передать бунтарский характер национальной моды. Это, правда, только мои догадки.
Число 2012 здесь угадывается далеко не с первого раза – приходится некоторое время всматриваться, чтобы его опознать. Если бы, допустим, вы меня не предупредили, что покажете логотип Игр, я бы, может, и не догадалась.

ИЗ ИСТОРИИ ВОПРОСА
ВНАЧАЛЕ БЫЛА ТАКСА

Вспоминаем самые забавные и интересные талисманы летних Олимпийских игр.
Первый официальный талисман Игры получили к 1972‑му в Мюнхене. Охотничья такса Вальди (1) означала настойчивость и ловкость, дышащие в истинных спортсменах. Игриво разукрашенный Вальди обрел (да, именно в мужском роде) мировую известность и стал, как и планировалось в МОК, прибыльным символом: предприимчивые немцы размещали пса на плакатах, одежде, канцтоварах и всем, на чем угодно. Занятно, что в следующий раз роль талисмана выпала домашнему животному лишь в Барселоне-1992 – щенку Коби.
Знаменитый символ московской Олимпиады – Мишка (2)– оказывается, носил полное имя Михаил Потапыч Топтыгин. Его выбирали всей страной – через газету «Советский спорт». Выиграв конкуренцию у других сказочных персонажей, Мишка прошел еще один конкурс – собственных обликов. Среди сотни с лишним вариаций оргкомитет обнаружил и одобрил эскиз художника Виктора Чижикова, увековечив легенду. Символ Игр-1980, впоследствии отметившийся во многих мультфильмах, ничуть не сбавил в узнаваемости по сей день.
Талисман Олимпиады-1996 в Атланте был создан на компьютере. Сегодня, приглядевшись к Венлоку и Мандевиллю, вы можете легко найти сходство с загадочным Иззи (3). Тот если на что и похож, то именно на лондонские капельки. Его имя родилось из недоуменного английского «what is it? – «что это?». Что такое Иззи, не смогли ответить даже обезумевшие американские дизайнеры. Не зря взгляд выдуманного существа полон грусти – Иззи считается самым нелепым маскотом за целую олимпийскую историю. Все же компьютер не всегда полезен.
Турнир в Сиднее охраняли аж трое: ехидна Милли (земля), утконос Сид (вода) и кукабара Олли (воздух) (4). Их выбор обусловлен географической принадлежностью – кроме Австралии, таких животных не отыскать нигде. Троица символизировала олимпийское единство и вход в новое тысячелетие. Каждого из них, как и Венлока с Мандевиллем, наделили темпераментом и прошлым. Впервые в олимпийской истории талисманам противостоял антиталисман – злодей вомбат по имени Фэтсоу.
Талисманы пекинской Олимпиады сокрушили все рекорды по численности. Пятерка персонажей образовала альянс Фува («Дети удачи»), обозначив пять олимпийских колец и пять природных стихий. Рыба Бэй-Бэй, антилопа Ин-Ин, ласточка Ни-Ни, олимпийский огонь Хуань-Хуань и панда Цзин-Цзин (5). Если сложить их имена – сложится фраза «Пекин приветствует тебя!». Эта команда решила главные задачи организаторов: передать дух национальной культуры и избежать обвинений в плагиате. Какой уж тут плагиат.

СЛОВО ДИЗАЙНЕРУ
ТАЛИСМАНЫ НЕ ОТТАЛКИВАЮТ

– Знаю, что талисманы – Венлок и Мандевилль – выбраны в интересах британских детей, которым хотелось увидеть выдуманные существа, – говорит Инна Гордеева. – Вот вы говорите, что это капельки стали, а я вижу телепузиков – ведь на самом деле очень похожи.
В этих существах нет ничего отталкивающего. Да, они странны на вид, но мы же говорим о выдумке – странность обязательно должна присутствовать. Мне больше нравится талисман в бело-голубом костюме, который без логотипа. Он более цельный – в отличие от оранжевого, чей образ слегка развален.
Что касается связи талисманов с основным логотипом, то я лично ее не вижу. Ну, если только в формах: логотип – угловатый, талисманы – наоборот, плавные. Такой контраст можно встретить в любой графике.

СЛОВО СПОРТСМЕНАМ
«ЭТО РЕБУС КАКОЙ-ТО»

Доната Римшайте (пятиборье):
«Совсем не «цепляет» логотип – надпись и кольца явно не вписываются сюда. Цифра 2012 – это вообще ребус, его надо разгадывать, всматриваться. И не запоминается абсолютно – мне кажется, в следующий раз увижу и не вспомню».

Наталья Ищенко,
синхронное плавание:
«Мне кажется, хороший символ. Он оригинальный, вполне запоминающийся – ничего плохого в нем не вижу. Сразу ясен год Олимпиады: число 2012 легко обнаруживается – всматриваться абсолютно не нужно. Я с первого взгляда все увидела. Уже привыкла к этому символу – никаких недостатков у него не вижу, мне он нравится. Я в курсе, что некоторые люди углядели в этой эмблеме свастику. Понимаете, каждый видит то, что хочет видеть. Если тебе нужен негатив – ты его будешь искать в любом изображении. А если ко всему относишься более позитивно, с хорошим настроением – то зачем выделять какие-то минусы? Я даже не пытаюсь искать негатив».

МЕДАЛИ ЛОНДОНА-2012

Во время 302 церемоний награждения на
более чем 30 спортивных объектах будут
вручены более 2100 олимпийских медалей.

Диаметр: 85 мм. Толщина: 7 мм. Вес: 375–400 г

На лицевой стороне изображена греческая богиня победы Ника, сходящая с Парфенона.

На ободе каждой медали выгравированы название вида спорта и дисциплины, за которые она вручается.

На обороте изображена эмблема Лондона-2012, которую называют «символом современного города».
Дорога символизирует «неиссякаемую энергию спортсмена». Река Темза используется как символ Лондона.
Ленточка королевского пурпурного цвета посвящена «бриллиантовому» 60‑летнему юбилею правления королевы Елизаветы.