Корпорации отказываются спонсировать Олимпиаду. МОК сам себе выкопал эту яму
Корпорации управляют миром, и крупные спортивные события всегда строились на их поддержке. Олимпийские игры, являясь крупнейшим международным спортивным мероприятием, неизменно привлекали спонсоров мирового уровня, готовых вкладывать миллионы долларов.
Однако с недавних пор наблюдается тенденция: компании массово отказываются от сотрудничества с МОК. Причины разрыва отношений лежат на поверхности, но выводы для Олимпийских игр более чем тревожные. Как именно глобальные компании выбирают покинуть корабль МОК и почему они готовы поддерживать Паралимпийские игры, но не Олимпиаду? Давайте разберёмся.
Одним из первых громких случаев стал разрыв контракта с «Макдоналдс». Сеть фастфуда, поддерживавшая Олимпиаду с 1976 года, в 2017 году неожиданно ушла из программы спонсорства, прекратив многомиллионные вливания. И это решение оказалось знаковым. Уже тогда было очевидно, что бренд Олимпийских игр постепенно теряет свою ценность из-за череды скандалов, связанных с допингом, коррупцией и неэффективным управлением. «Макдоналдс» просто не захотел связываться с репутационными рисками.
В мае 2024 года о своём уходе объявила Toyota Motor. В преддверии Олимпиады в Париже японская автомобильная корпорация отказалась продлевать контракт с МОК, указывая на разочарование в эффективности использования выделенных средств. Сразу после завершения парижских Игр о выходе из числа спонсоров объявила компания Panasonic, которая сотрудничала с Олимпиадами с 1987 года. Официальное заявление гласит о «пересмотре спонсорской деятельности с учётом более широких управленческих соображений». Однако, по сути, Panasonic просто не видит смысла ассоциироваться с бесконечными скандалами и негативом вокруг Олимпийских игр.
Макрона освистали на закрытии Олимпиады. Эти Игры не могли завершиться иначе
Ключевым моментом стал скандальный характер самой Олимпиады в Париже. Спорные моменты начались с церемонии открытия, где вульгарные пародии на религиозные символы и выступления мужчин в женских костюмах вызвали возмущение зрителей. МОК извинился, но репутационный ущерб уже был нанесен. На этом фоне солидные бренды просто не хотят ассоциировать себя с тем, что больше напоминает низкопробное шоу с минимальным уровнем организации, нежели престижное международное событие.
Всё чаще крупные корпорации предпочитают вкладываться в мероприятия, которые действительно вызывают уважение и поддерживают высокие стандарты. Паралимпийские игры на этом фоне смотрятся выигрышнее – атмосфера чистой конкуренции, где спортсмены преодолевают свои ограничения, привлекает компании, которые хотят быть частью действительно значимого события. Пример Panasonic подтверждает это: несмотря на разрыв с МОК, компания продолжила поддерживать Международный паралимпийский комитет.
Здесь важно отметить и политическую составляющую. Подход МОК, демонстрирующий пренебрежение к мнениям и интересам спонсоров, заставляет задуматься, стоит ли быть частью организации, которая не ценит поддержку своих партнёров. С каждым новым скандалом МОК всё больше теряет доверие не только со стороны корпоративных партнёров, но и болельщиков. Солидные компании не хотят ассоциироваться с цирковыми представлениями и бесконечными скандалами. Они готовы вкладываться в спортивные события, которые отражают реальные ценности и стремления. Олимпиада, к сожалению, с каждым годом всё дальше от этих идеалов.
«Люди будут падать в обморок в автобусах». Атлеты стонут от неудобств в Париже
МОК придётся пересмотреть свои приоритеты и подход к организации Игр, если они не хотят расставаться с партнёрами, которые оказывали спонсорскую поддержку долгие годы. Иначе вскоре может случиться то, о чём ещё недавно никто и не думал – Олимпийские игры перестанут существовать в своём привычном виде. И тогда уже не только корпорации, но и целые страны начнут отказываться от участия, предпочитая более достойные альтернативы.
