ЧМ-2027 по лыжам под угрозой без России. В Швеции уже паникуют

ЧМ-2025 в Тронхейме, несмотря на полные трибуны и высокий интерес болельщиков, вместо прибыли принёс организаторам серьёзные убытки. Теперь шведы пытаются учесть ошибки соседей и доказать, что чемпионат мира может быть не только спортивным праздником, но и успешным коммерческим проектом. Но получится ли это сделать?

Год назад глава оргкомитета ЧМ-2027 Йонас Петерсон подчёркивал, что его команда внимательно изучает опыт Тронхейма, особенно в вопросах контроля расходов и организации процессов. Финансовой целью турнира он называл получение прибыли для развития лыжного спорта в стране, однако конкретные суммы не сообщал. Как же обстоят дела сейчас?

Во-первых, Петерсон больше не руководит оргкомитетом чемпионата мира. В декабре прошлого года он покинул пост, объяснив решение высокой нагрузкой и постоянными утомительными поездками между городами. Его место в качестве исполняющей обязанности главы оргкомитета заняла Кайса Сьёсверд, ранее возглавлявшая службу безопасности, а её заместителем стала бывший операционный менеджер Сара Тигерстрём Монфельт.

В феврале оргкомитет сообщил о подписании контрактов с двумя международными спонсорами, однако на тот момент не удалось привлечь ни одной местной компании. В мае коммерческий директор турнира Патрик Бломквист заявил, что ситуация улучшилась: соглашения уже были достигнуты с четырьмя из шести главных партнёров чемпионата.

В оргкомитете заявляли, что рассчитывают продать 180 тыс. билетов. В преддверии Олимпийских игр – 2026, то есть примерно за год до старта ЧМ-2027, было реализовано менее 2% билетов. Сейчас точных данных на этот счёт нет. Напомним, что зрительский интерес не был проблемой на турнире в Тронхейме: практически каждый соревновательный день трибуны лыжного стадиона были заполнены до отказа, а телевизионные трансляции пользовались большим спросом у болельщиков. Убытки возникли не из-за этого, а из-за того, что организаторы допустили ошибки в планировании и потеряли контроль над расходами.

У Фалуна теперь другие риски. Один из самых серьёзных — уход крупного партнёра от FIS. В июне титульный спонсор Кубка мира по лыжным гонкам норвежский продуктовый ритейлер Coop решил не продлевать соглашение. Компания поддерживала турнир с 2018 года и ежегодно выплачивала 15-20 млн норвежских крон (примерно € 1,3-1,8 млн).

Причиной прекращения сотрудничества стала новая стратегия бизнеса. Coop решил сконцентрироваться на поддержке других видов спорта, таких как футбол и лёгкая атлетика. Кроме того, компанию не устроила разрозненная модель показа Кубка мира в Норвегии — в прошлом сезоне права на трансляции распределили между собой сразу три вещателя.

Помимо этого Coop спонсировал проведение трёх чемпионатов мира по лыжным видам спорта – в 2021, 2023 и 2025 годах. На ЧМ-2025 в Тронхейме компания выделила 43,8 млн норвежских крон (почти € 4 млн), и примерно столько же составили финансовые убытки за цикл подготовки и проведения турнира.

Фалун не сможет рассчитывать на поддержку Coop. Теперь оргкомитету и FIS во главе с новым президентом организации Александром Оспельтом предстоит в срочном порядке искать дополнительные источники финансирования, чтобы компенсировать потерю серьёзного партнёра.

Есть сложности и с телевизионными правами. FIS до сих пор не продала права на показ чемпионата мира – 2027 ни одному телеканалу в Швеции, а сроки начала их реализации пока не объявлены. Такая неопределённость способна осложнить переговоры с потенциальными спонсорами. Предполагалось, что FIS займётся этим вопросом после июньского конгресса в Белграде, и в оргкомитете рассчитывают на скорое решение. Но потеря Coop может сместить приоритеты международной федерации.

Из-за отстранения сборная России не выступала на чемпионате мира в Тронхейме. Будут ли российские лыжники на трассе в Фалуне, пока неизвестно. В прошлом сезоне FIS запустила процедуру допуска россиян в нейтральном статусе через проверку специальной комиссии. Её успешно прошли трое лыжников – Савелий Коростелёв, Дарья Непряева и Никита Денисов. Только первые двое получили возможность выступать на Кубке мира и Олимпиаде-2026.

Сейчас произошла смена руководства FIS, и вопрос допуска, как ожидается, будет решён в течение месяца. Учитывая, что нового президента на выборах поддержала Норвегия и ряд других федераций, выступающих против участия россиян, полноценное возвращение России выглядит маловероятным.

Нельзя отрицать, что отсутствие российской сборной негативно отразилось на лыжных гонках не только с точки зрения спорта, но и коммерции. До 2022 года команда России была одной из сильнейших в мире, регулярно боролась за победы и поддерживала высокий уровень конкуренции. После отстранения в мужских лыжах установилось доминирование Норвегии, а в женских — Швеции, что сделало борьбу за медали менее разнообразной.

Да, лыжные гонки пока далеки от кризиса, возникшего, к примеру, в хоккее с мячом. Там последствия оказались гораздо серьёзнее: чемпионат мира – 2027 по бенди пришлось отменить из-за финансовых проблем у ведущих стран: Швеции, Финляндии и Норвегии. Россия до отстранения была одной из главных сил в этом виде спорта. На последних трёх мировых первенствах без участия россиян сценарий повторялся: золото выигрывала Швеция, серебро — Финляндия, бронзу — Норвегия. А чемпионат мира – 2026 в Финляндии завершился убытками для организаторов. В лыжных гонках пока всё не так плохо, но прослеживаются похожие тенденции.