Клебо и Губерниев бьют в колокол — крах лыж без россиян и снега. Миф или реальность?

Примечательно, что о кризисе говорят уже и лидеры лыжных гонок. Один из них — 11-кратный олимпийский чемпион Йоханнес Клебо. Норвежец признаёт, что отсутствие россиян сказывается на уровне мировых соревнований.

«Отстранение россиян повлияло на конкуренцию. Конечно, со своей стороны могу сказать, что я действительно хотел бы соревноваться с ними как раньше. То, что происходит, – не вина спортсменов. Мы все знаем, как они хороши. Сейчас вот появился один лыжник, Савелий Коростелёв, которому разрешили выступать на международных соревнованиях. Он сделал большой шаг вперёд в минувшем сезоне, и мне очень интересно следить за его прогрессом.

Я много размышляю об этой ситуации. Сейчас большинство моих главных соперников – норвежцы. И с одной стороны, это позволяет сохранять интерес к лыжным гонкам в Норвегии, но с другой стороны этот спорт становится менее интересным для международной аудитории. В других видах спорта, например, в велогонках, конкуренция интернациональная. Я хотел бы видеть в соперниках всех сильнейших, включая россиян», — сказал Клебо в подкасте на YouTube-канале Reitan Retail.

В отсутствие россиян норвежцы получили практически безраздельное преимущество в мужских лыжных гонках. Тот же Клебо выиграл все гонки на чемпионате мира – 2025 в Норвегии и Олимпийских играх – 2026 в Италии. Полноценно заменить российских лыжников в роли силы, способной бросить вызов норвежскому доминированию, в период отстранения не смогли даже представители традиционно сильных сборных Швеции и Финляндии. В итоге без того же Александра Большунова мужская часть Кубка мира превратилась в чемпионат Норвегии, а женская — в локальное противостояние шведок. И это неизбежно отразилось на интересе аудитории.

Предварительный вывод по сложившейся ситуации дал и российский комментатор Дмитрий Губерниев. «В сборной Норвегии сейчас ситуация «хватай мешки – вокзал отходит». От команды ушел главный спонсор. Когда вокруг соревнуются только норвежцы между собой, то пожинайте плоды. Ещё пару лет без нас — и профессиональные норвежские лыжи станут любительскими», — сказал советник министра спорта Российской Федерации «Спорт-Экспрессу».

Если сравнить показатели просмотров Кубка мира по лыжным гонкам в сезоне-2024/2025 с сезоном-2020/2021, который проходил ещё при участии российских спортсменов, разница заметна. По данным Nielsen Sports, совокупная телевизионная аудитория (прямые трансляции и повторы) в сезоне-2020/2021 составила 900 млн зрителей, а в сезоне-2024/2025 — 650 млн. Таким образом, за этот период показатель снизился примерно на 28%.

При этом стоит отметить, что в сезоне-2020/2021, проходившем в разгар пандемии коронавируса, часть этапов была отменена, и в рамках Кубка мира состоялось всего 48 гонок против 67 в сезоне-2024/2025. После отстранения российских лыжников данные по аудитории из России в этот анализ не включались.

Проблема заключается не только в потере спортивной интриги. FIS за эти годы не удалось серьёзно расширить географию и привлечь новую аудиторию для восполнения потерь. Даже дорогостоящие выезды в Северную Америку не помогли закрепиться на этом рынке: там по-прежнему больше внимания получает другая дисциплина, подконтрольная FIS, — горнолыжный спорт.

В сезоне-2024/2025 совокупная аудитория Кубка мира по горным лыжам в США составила 26,86 млн человек, тогда как лыжные гонки собрали лишь 70 тыс. зрителей. В минувшем сезоне трибуны стадиона в Лейк-Плэсиде были заполнены до отказа, но во многом это было связано с прощанием главной американской звезды лыжных гонок Джессики Диггинс со спортом. Как результат — в следующем сезоне этапов Кубка мира по лыжным гонкам в Северной Америке не будет.

Финансовая ситуация тоже далека от идеальной. Прежнего президента FIS Йохана Элиаша неоднократно критиковали за недостаточно прозрачную финансовую политику организации. Теперь новому руководителю федерации Александру Оспельту предстоит решать ещё одну проблему, связанную с уходом титульного спонсора Кубка мира, норвежского продуктового ритейлера Coop, который сотрудничал с турниром с 2018 года. В компании объяснили решение новой спонсорской стратегией, согласно которой приоритет теперь отдаётся другим видам спорта вроде футбола и лёгкой атлетики.

Помимо Кубка мира, Coop выделял средства на проведение чемпионатов мира по лыжным видам спорта в 2021, 2023 и 2025 годах. Последний турнир в Тронхейме обернулся для организаторов серьёзными убытками, а у чемпионата мира – 2027 в Фалуне поддержки Coop уже не будет. Если FIS не сможет в ближайшее время найти сопоставимого по масштабам вложений инвестора, расходы в лыжных гонках, по прогнозам экспертов, придётся сокращать. Сейчас федерация под руководством нового президента формирует рабочую группу для анализа финансовой ситуации.

Перечисленные проблемы отчасти связаны с отстранением россиян, но есть и другие. Клебо в подкасте отдельно выделял экологический фактор. Зимы в Европе становятся теплее, естественного снега становится меньше, и всё больше гонок проводится на искусственном покрытии. Производство и хранение искусственного снега также оказывают негативное влияние на экосистему, создавая своеобразный замкнутый круг.

Отказ от фторсодержащих лыжных смазок частично помогает снизить негативное влияние на окружающую среду, однако эта проблема гораздо шире и затрагивает не только лыжные гонки, но и многие другие зимние виды спорта. Кроме того, необходимость поиска новых эффективных формул влияет и на конкуренцию: более обеспеченные сборные получают дополнительные преимущества, и разрыв между сильнейшими командами и остальными только увеличивается.

Ещё одна серьёзная проблема – дороговизна лыжных гонок при относительно небольших призовых. Стоимость экипировки растёт, увеличиваются расходы на участие в соревнованиях, и с учётом наличия альтернатив всё больше спортсменов задумываются о переходе в другие дисциплины.

Но говорить о скорой смерти лыжных гонок преждевременно. Полное возвращение российских спортсменов на международную арену могло бы помочь решить некоторые проблемы. Например, поднять уровень конкуренции и вернуть интерес аудитории. Но оно не станет универсальным решением для всех трудностей, с которыми столкнулся этот вид спорта.

В отличие от того же хоккея с мячом, оказавшегося в более уязвимом положении после потери российских команд, лыжные гонки сохраняют прочную основу. Они остаются одной из ключевых дисциплин в структуре FIS с довольно устойчивой аудиторией в Европе. Главная угроза не в отсутствии одной сборной, но её возвращение точно бы не помешало.