OLIMPBET Суперкубок России в Нижнем Новгороде: матч, ставший футбольным фестивалем

Для OLIMPBET этот Суперкубок был важен еще и как часть долгого партнерства с турниром. Компания уже 10 лет связана с матчем за Суперкубок России и в Нижнем Новгороде показала, как спонсорская интеграция может работать не только через логотипы, но и через живой контакт с аудиторией.

OLIMPBET начал программу Суперкубка не у стадиона, а в городе. Утром 18 июля на Нижне-Волжской набережной прошла спортивно-развлекательная активация «В Ритме OLIMPBET Суперкубка». В ней участвовали первые зарегистрировавшиеся 150 человек, гости Нижнего Новгорода, блогеры, телеведущие и известные спортсмены.

На площадке появились олимпийские чемпионы по спортивной гимнастике Никита Нагорный и Артур Далалоян, спортивные блогеры Алексей Столяров и Анастасия Тукмачева, телеведущая Камиля Харисова, участники шоу «Титаны» Илья Бельский, Альбина и Регина Мухаметшины, а также бывшие футболисты сборной России Денис Глушаков и Ари.

Формат был рассчитан не на пассивное присутствие, а на участие. Гости вместе со спортсменами сделали разминку, пробежали по набережной, прошли спортивные челленджи и получили возможность пообщаться с приглашенными звездами без привычной дистанции большого стадиона.

Анастасия Тукмачева отдельно отметила, что для нее это стало способом увидеть город через спорт. «Я впервые в Нижнем Новгороде, а лучший способ познакомиться с новым городом — это совершить пробежку по нему. Здорово это было сделать в компании спортсменов, олимпийских чемпионов и с местным беговым комьюнити», — сказала она.

Ближе к вечеру центр событий переместился к стадиону «Нижний Новгород». OLIMPBET подготовил одну из самых насыщенных активационных программ за последние годы: вокруг арены работали 17 промо-зон выдачи кастомного мерча, значительная часть которого была создана специально к OLIMPBET Суперкубку России.

Кроме мерча, у стадиона работали шатер компании, custom-зона, колесо фортуны, денежная будка, зона стрит-фуда, зона отдыха, фотозоны, площадка с трофеем, зона пенальти, настольный футбол, интерактивные кубы, зоны рисования плакатов и аквагрим. Из-за жары организаторы также выдавали болельщикам холодную воду.

Отдельной точкой притяжения стала сцена. Там проходили футбольный фристайл, выступления акробатов, брейк-данс, барабанное шоу, кавер-группа и выступление Вани Чебанова. Параллельно шли розыгрыши призов: кастомных Casio G-Shock, кастомных Nike Air Force, PlayStation 5, AirPods Max, iPhone, Яндекс Станций и сапбордов.

Такой набор активностей сделал территорию вокруг стадиона самостоятельной частью события. Болельщики приезжали не только к стартовому свистку, а заранее включались в программу: участвовали в конкурсах, получали мерч, фотографировались, смотрели шоу и оставались в атмосфере Суперкубка задолго до начала матча.

Сильной стороной программы стал прямой контакт звезд с болельщиками. Никита Нагорный, Артур Далалоян и Алексей Столяров участвовали в футбольных активностях, играли в футбол, били по воротам в пенальти-челлендже, выбивали фрибеты и раздавали автографы.

Никита Нагорный назвал день «потрясающим» и связал впечатление именно с общей атмосферой события. «Утром на набережной — солнечная погода, Волга, много народу, зарядка, пробежка… Атмосфера невероятная. А ближе к вечеру уже у стадиона участвовали в активностях от OLIMPBET — поиграли в футбол, пообщались с болельщиками», — отметил олимпийский чемпион.

Артур Далалоян также выделил утреннюю часть программы. По его словам, чемпионская зарядка показала, как спорт может объединять людей разного возраста. «Здорово видеть, как столько людей вместе начинают день с движения и спорта. Такие инициативы действительно вдохновляют и еще раз напоминают, что активный образ жизни может объединять людей самого разного возраста», — сказал Далалоян.

Отдельный интерес у публики вызвали участники шоу «Титаны». Илья Бельский, Альбина и Регина Мухаметшины постоянно оказывались в центре внимания: с ними фотографировались, общались и проходили активности. Для футбольной аудитории это стало дополнительным медийным слоем события.

Появление Отара Кушанашвили вызвало один из самых заметных всплесков внимания. У площадки, где он находился, выстраивались длинные очереди болельщиков: люди хотели сделать фото, обменяться несколькими фразами и стать частью происходящего вокруг Суперкубка.

Кушанашвили не ограничился формальным появлением и провел у стадиона несколько часов. В результате его участие стало не просто звездной отметкой в программе, а отдельным эпизодом большого футбольного дня.

«Хочу объявить огромную благодарность всем, кто участвовал в организации этого мероприятия. Обязан выразить восхищение Нижнему Новгороду и атмосфере, которая здесь царила 18 июля. Участвовать в таком масштабном фестивале, быть среди благодарной публики — это высшая форма удовольствия», — отметил Кушанашвили.

Он также отдельно оценил связку матча и программы OLIMPBET: «Антураж OLIMPBET Суперкубка и сам матч были просто восхитительными. А наше сотрудничество с OLIMPBET в очередной раз получилось по-настоящему грандиозным».

Одной из главных механик дня стала акция «OLIMPBET Гол на миллион», которая прошла в перерыве матча. Двое участников боролись за суперприз — 1 000 000 рублей. Условие выглядело простым, но на практике оказалось сложным: нужно было направить мяч максимально близко к центру поля.

Полностью забрать миллион не удалось, но один из участников, приехавший на матч из Новосибирска, выиграл 300 000 рублей от OLIMPBET. Для стадионной аудитории это стало отдельным шоу внутри матча: болельщики следили не только за игрой, но и за попыткой обычного зрителя выиграть крупный приз.

Такие механики важны для современного спортивного события. Они дают зрителю ощущение участия, а не только наблюдения. Матч остается главным содержанием дня, но вокруг него появляется дополнительная драматургия: розыгрыш, шанс, эмоция, реакция трибун.

Для OLIMPBET Суперкубок России в Нижнем Новгороде стал витриной долгосрочного партнерства. Компания не просто выступила титульным партнером матча, а собрала вокруг игры комплексный спортивно-развлекательный проект.

Директор по развитию OLIMPBET Константин Гусев назвал Суперкубок ключевым событием года для компании. «Можно сказать, наш Супербоул. Мы изначально понимали риски, связанные с тем, что в этом году матч проводился во время чемпионата мира — буквально накануне финала. Были опасения, что внимание аудитории будет рассеяно. Но они не подтвердились», — сказал Гусев.

По его словам, в Нижнем Новгороде удалось провести событие, которое по масштабу и вовлеченности вышло за рамки стандартного спонсорского проекта. «С уверенностью можно сказать, что это самый большой BTL в истории Суперкубка. А если смотреть на рынок в целом, то, возможно, и один из самых крупных проектов за всё время работы букмекеров со спортивными активами», — отметил он.

Гусев подчеркнул, что для компании важна не только рекламная интеграция, но и эмоциональный эффект. «Нам важно, чтобы футбол, хоккей, любой спорт становился частью повседневности и дарил людям эмоции. Кажется, в Нижнем Новгороде это удалось. Утренняя зарядка с пробежкой и большой праздник у стадиона перед матчем сложились в настоящий фестиваль спорта», — добавил директор по развитию OLIMPBET.

OLIMPBET Суперкубок России в Нижнем Новгороде стал примером того, как матч за трофей может работать сразу на несколько аудиторий. Для болельщиков «Зенита» и «Спартака» главным событием оставалась игра. Для города — спортивная программа на набережной, поток гостей и праздник у стадиона. Для OLIMPBET — возможность показать эффект десятилетнего партнерства через масштаб, вовлеченность и прямой контакт с людьми.

Именно эта связка сделала день цельным. Утренняя зарядка, пробежка, 17 промо-зон, сцена, мерч, розыгрыши, «Гол на миллион», звезды спорта и инфлюенсеры не существовали отдельно от матча. Они работали на одну центральную идею: Суперкубок России может быть не только футбольной игрой, но и большим спортивным фестивалем.

В Нижнем Новгороде этот формат получился убедительным. Сезон начался не только с борьбы за трофей, но и с события, в которое болельщики могли включиться лично — прийти утром на набережную, провести день у стадиона, встретить известных спортсменов, выиграть призы и почувствовать, что большой футбол начинается задолго до стартового свистка.

Реклама/ 18+ / www.olimp.bet