США не могут продать билеты на домашний матч открытия ЧМ. От цен в шоке даже Трамп

А оно возьми да и повторись. За два дня до первого матча США, одной из хозяек турнира, всё ещё не удалось продать все билеты. И это тот самый коммерческий успех, о котором заявлял Инфантино?

The Financial Times провели большое исследование, где изучили ситуацию с билетами на чемпионате мира, который начнётся уже совсем скоро. И ситуация выглядит, мягко говоря, пугающе. Около 180 000 билетов остаются непроданными на ресейл-платформах. Цены при этом снизились примерно на 20% за последние два месяца.

На матчи США билеты продаются тоже не так стремительно, как можно было ожидать. Остаётся около 4000 свободных мест – за одно сейчас потребуется заплатить около $ 800 – это примерно 57 тысяч рублей по текущему курсу. И речь не о VIP местах – это обычные сектора для «простых смертных». При этом на сайте FIFA ценники ещё выше – около $ 1100, что по нынешнему курсу эквивалентно 78 тысячам рублей.

Забавно, что даже президент США Дональд Трамп удивился таким ценам. В разговоре с корреспондентом New York Post он сказал: «Честно сказать, я бы тоже столько не заплатил».

Возникает проблема: билетов ещё достаточно, на матче-открытия США в Лос-Анджелесе солд-аут не ожидается, но заполнить стадион полностью можно лишь в том случае, если около 4000 человек решат выложить приличную сумму за одно место. Да, это не значит, что сборная будет играть при полупустых трибунах, но ценообразование действительно не может не настораживать.

На КЧМ проблема с билетами выглядела ещё хуже. Но тогда было сразу несколько факторов, которые смягчали ситуацию: матчи в дневное время будних дней, проведение игр на огромных стадионах, заполнить которые за счёт неевропейских клубов попросту не представлялось возможным. Тогда же вовсю использовалось динамическое ценообразование, которое непривычно для болельщиков, живущих не в США. Казалось, что к ЧМ удастся сделать выводы и исправить ситуацию.

Эпохальность мундиаля как такового привлекает гораздо больше людей, нежели Клубный чемпионат мира. Но проблемы остались. Особенно с динамическим ценообразованием. В самом начале билеты продавались по крайне высоким ценам и завышались искусственно. Всё это привело к тому, что посещение любого матча группового этапа стоит намного дороже, чем на предыдущих ЧМ (об этом заявляет исследование The Athletic). Но есть ещё и сервисы, занимающиеся перепродажей билетов. И вот они ярко отражают последствия такой политики. За последние два месяца спрос упал настолько, что цену билетов пришлось снижать на целых 20%.

Конечно, ситуация с билетами настораживает, так что Джанни Инфантино приходится оправдываться, говоря о «соответствии дорогому рынку развлечений». Но ситуация и близко не обещает быть такой же, как на КЧМ год назад. Полупустых трибун мы точно не ждём. Хотя, возможно, обойдётся и без солд-аутов на всех матчах не самых крупных сборных.

Проблема не столько в ценовой политике – в США она своеобразная, сами американцы к ней привыкли, а остальным приходится попросту мириться с правилами государства, которое они собираются посетить. Проблема в том, как подают этот чемпионат мира. Весь пафос вокруг турнира, громкие слова президента ФИФА Инфантино и президента США Трампа о «лучшем мундиале в истории футбола» – это главное.

Но данные заявления следует правильно расшифровывать: цель организаторов не обеспечить гостеприимный приём гостей из других стран, не сделать пребывание футболистов и болельщиков в США комфортным и запоминающимся. Цель – побольше заработать. И она, даже несмотря на непроданные билеты, наверняка, будет достигнута – не стоит забывать о телеправах и спонсорских контрактах.

Это не делает ЧМ в США провальным ещё до его старта – выводы можно делать только после турнира. Но вряд ли это позволяет судить о «лучшем мундиале» в истории. Финансовые рекорды можно посчитать в отчётах. Атмосферу чемпионата мира – нет. А именно она в конечном счёте определяет, будут ли через десять или двадцать лет вспоминать этот турнир как «лучший в истории».