Бонусы букмекеров
Выбор в пользу падела был сделан неслучайно. Этот набирающий популярность и не требующий специальной подготовки вид спорта одинаково хорошо работает как для участников со зрителями, так и для брендов с медиа, что особенно важно в рамках корпоративного рынка.
Падел быстро вытесняет прежние, уже наскучившие многим форматы футбольных или теннисных дней, формируя новую культуру делового спорта. Здесь компания не просто размещает рекламу рядом с кортом, а оказывается внутри живого, динамичного, непредсказуемого, полного борьбы и эмоций действа, подробностями которого потом можно не одну неделю (а то и месяц) делиться на самых разных платформах (пострелизы, газетные полосы, социальные сети и так далее), получая обратную связь в максимальном объёме.
Материал подготовлен специально для ежемесячного журнала «Советский спорт + Футбол». Ещё больше статей по ссылке.
Главные преимущества падела – «фотогеничность» (на фото и видео легко считывается общая атмосфера без упора на итоговый результат, как в других видах спорта), понятность для аудитории (даже не знакомый с правилами зритель сразу увлекается происходящим на корте) и социальная вовлечённость (участники, как правило, выступают в парах, а значит, всю игру коммуницируют). Именно поэтому корпоративные турниры по паделу объединяют всех – топ-менеджеров, партнёров, медиа, спортивных функционеров, гостей и болельщиков. Одни борются за победу и рейтинговые очки, другие получают захватывающий контент, третьи укрепляют связи с рынком.
С успехом проведя уже два Кубка «Советского спорта» по паделу, мы составили гайд, который упростит организацию любого подобного корпоративного мероприятия. Ниже подробно разобрано, каким аспектам необходимо уделить особое внимание, чтобы сделать ваш турнир ключевым медиа- и нетворкинг-трендом всей индустрии.
1. Инфраструктура
При запуске проекта в 2024 году генеральный директор «Совспорта» Лилия Соловьёва остановила выбор на модной и одновременно доступной площадке – комплексе «Lunda Padel Конструктор». Тогда это помогло собрать весь свет спортивного бизнеса и создать дружескую атмосферу.
Источник фото: «Советский спорт»
Однако в 2025-м Кубок прошёл уже в ультрасовременном комплексе «Падл ХАБ ПРЕМИУМ». Мы подняли планку сервиса на новый уровень – в ответ на растущие запросы наших партнёров относительно комфорта и приватности.
Когда планируешь аналогичные турниры, критически важно обеспечить следующие инфраструктурные условия:
- идеальное качество игрового покрытия и освещения (не забывайте о фото- и видеосъёмке);
- наличие просторных раздевалок и изолированных зон для отдыха первых лиц компаний;
- кейтеринг в непосредственной близости от кортов (чтобы участники могли восстановить силы без отрыва от нетворкинга).
2. Интеграция со спортивными федерациями
Главным организационным прорывом второго сезона стал выход нашего турнира на уровень официального спортивного соревнования. Благодаря сотрудничеству с Федерацией падела России (ФПР) Кубку «Совспорта» была присвоена категория D (переход от любителей к новичкам). И это принципиально изменило отношение к турниру.
Топ-менеджеры крупных брендов — люди азартные и амбициозные. Когда они узнали, что результаты каждого матча идут в зачёт рейтинга ФПР, накал борьбы вырос многократно. Участники начали проводить регулярные совместные тренировки задолго до старта.
Но важно помнить: официальный статус подразумевает строгое следование регламенту той или иной федерации. В нашем случае это означало проведение турнира только среди мужчин, о чём нужно было заблаговременно всех предупредить.
Источник фото: «Советский спорт»
3. Регламент
Формат соревнований напрямую влияет на атмосферу и физическое состояние игроков. Мы протестировали две принципиально разные системы, каждая из которых имела свои плюсы.
- Двухкруговой турнир (2024 год): 13 парам предстояло провести по 24 матча, встретившись дважды с каждым из соперников. Победителем объявлялся лидер общей таблицы. Подобный «марафон на выносливость» обеспечил участникам тотальное погружение в спорт.
- Группы + плей-офф (2025): 16 пар были разбиты на четыре равные группы. По две лучшие в каждом квартете продолжали борьбу в «золотом» плей-офф, занявшие третьи и четвёртые места – в «серебряном». То есть никто не вылетал досрочно и сохранял мотивацию до самого конца.
4. Инклюзивность
Организаторы закрытых турниров часто сталкиваются с ситуацией, когда часть приглашённых гостей, болельщиков и партнёров начинает скучать. Для решения этой проблемы мы внедрили концепцию максимальной инклюзивности.
Весь игровой день был доступен отдельный корт, где любой желающий мог взять в руки ракетку, пройти экспресс-инструктаж от тренеров и попробовать силы в новом для себя виде спорта. Это позволило вовлечь в падел-движение тех, кто не был заявлен на основной турнир, и создало потрясающий фон для неформального общения.
Источник фото: «Советский спорт»
5. Бюджет
Работа со спортивной элитой требует безупречного тайминга, профессионального судейства и эксклюзивного визуального стиля. Бюджет премиального турнира по паделу формируется примерно так:
- 30-35% – аренда площадки. В Москве суточная аренда профессионального клуба (шесть-восемь кортов, VIP-зоны, раздевалки) обойдётся в 400-700 тысяч рублей.
- 20-25% – продакшен и медиа. Услуги фотографов и видеографов стоят от 10 тысяч рублей в час. В смету также надо внести оплату оперативного монтажа роликов и аренду звукового и светового оборудования для церемоний открытия/закрытия.
- 15-20% – брендинг, мерч и призы. Закупка подарков уровня брендовой косметики или селективных наборов для VIP-сегмента может обойтись в 300-500 тысяч рублей.
- 10-15% – администрирование. Гонорар статусных ведущих/комментаторов – 80-150 тысяч рублей за игровой день. Также необходимо оплатить работу судей, координаторов площадки и медицинского персонала.
- 15% – кейтеринг. Питание участников (от безлимитной воды на корте до ресторанной подачи в VIP-лаунже) – в среднем 3-7 тысяч рублей на человека.
Источник фото: «Советский спорт»
Практическая реализация ключевых сервисов в рамках кубка «Совспорта» по паделу
| Параметр | Свойства |
|---|---|
| Судейство и тайминг | Привлечение лицензированного судейского корпуса и строгое соблюдение расписания матчей. Отсутствие задержек подчёркивает уважение к личному времени участников |
| Медиасопровождение | Непрерывная видео- и фотосъемка матчей, создание ярких роликов с места событий. Контент оперативно попадает в соцсети и каналы медиапартнёров. |
| Премиальное поощрение | Ни один участник или ключевой партнёр не уходит с пустыми руками. Каждый дуэт получает эксклюзивные памятные именные плакетки и премиальные подарочные наборы от спортивного бренда Selsovet |
6. Контент-кампания
Сильный спортивный проект начинается задолго до первого матча и не заканчивается вручением кубков. Цель организатора – превратить турнир в два-три месяца последовательной коммуникации с рынком, партнёрами, участниками и аудиторией. Ниже приводим основные этапы.
Анонс. Важно не просто сообщить дату и место проведения турнира, а доходчиво объяснить, в чём заключается его ценность для индустрии.
Представление участников. Это могут быть короткие биографические карточки, мини-интервью, фото, любопытные факты о спортивном опыте участников. Те должны превратиться в глазах аудитории из формальных названий стоящих за ними компаний в живых героев.
Экспертные комментарии. Полезно подключить к освещению события представителей федерации, спортивных менеджеров, тренеров и профессиональных игроков. Они оценят уровень участников, расскажут о специфике вида спорта и дадут прогнозы. Всё это повысит уровень интереса к турниру.
Съёмка тренировок. Она показывает эмоции, первые ошибки, взаимодействие с тренерами и усиливает вовлечённость участников в процесс ещё до старта турнира.
Жеребьёвка. Её лучше провести в открытом формате, снять на видео, сопроводить экспресс-комментариями о самых интересных противостояниях. Это обеспечивает турниру многочисленные интриги.
День турнира. Важно уделять внимание не только играм, но и сопутствующим событиям: прибытию гостей, разминкам, общению партнёров, работе брендированных зон, эмоциям болельщиков. Чем шире охват съёмки, тем больше материалов можно будет потом использовать.
Источник фото: «Советский спорт»
Финал. Решающий матч нужно превратить в кульминацию проекта, усилив драматургию – через красочное представление финалистов и максимально эмоциональную работу ведущего. Чтобы герои игры и её развязка надолго запомнились зрителям.
Вручение наград. Это не только раздача призов победителям, но и их эмоции, комментарии по горячим следам, фото с кубками, поздравления партнёров. Такие материалы хорошо расходятся в постах, новостях и внутренних коммуникациях компаний-участников.
Афтерпати. Там продолжается нетворкинг, ведётся живое общение, укрепляются партнёрские связи и создаётся ощущение закрытого клуба. В медиа эту часть мероприятия надо подавать через более мягкий и атмосферный контент.
Пострелиз. Это должен быть полноценный текст – с подробными спортивными итогами, ключевыми фактами, цитатами участников и организаторов. Именно здесь формируется медийный результат турнира для партнёров.
Видеорекап. Итоговый динамичный ролик всегда востребован, если в полной мере передаёт энергетику прошедшего турнира. Его можно использовать в соцсетях, презентациях, отчётах для партнёров и анонсах следующего сезона.
Фотогалерея. Важно включить туда не только постановочные кадры, но и игровые моменты, эмоции, командные фото и брендированные элементы площадки. Чем качественнее собранный архив, тем дольше турнир «живёт» в соцсетях и корпоративных каналах. В идеале к нему должны возвращаться на протяжении нескольких месяцев.
Преимущества корпоративных турниров
Кубок «Совспорта» по паделу за два года доказал свою высокую эффективность как медийный актив. На его основе можно сформулировать главные преимущества проведения корпоративных турниров в сравнении с традиционными рекламными интеграциями.
Прямой контакт. Здесь люди не просто видят логотип, а сталкиваются с ним через личное участие: во время игры, поддержки команды, общения с партнёрами, просмотра матчей. Такой контакт воспринимается мягче и естественнее, чем классическая реклама.
Интеграция в новый вид спорта. Для бренда особенно ценно оказаться внутри растущего спортивного направления на раннем этапе его популярности. Выбор в пользу дисциплин вроде падела позволяет формировать новые тренды, а не догонять их.
Источник фото: «Советский спорт»
Контент с реальными людьми. Когда в кадре оказываются участники, партнёры, руководители компаний, спортсмены, тренеры, гости и болельщики, такой контент запоминается лучше обычного рекламного баннера.
PR-повод. Хорошо организованный турнир становится информационным поводом продолжительный период. Для бренда это не разовый рекламный выход, а серия коммуникаций, каждая из которых усиливает предыдущую.
Эксклюзивность. Турнир работает и как знак принадлежности к определённому кругу. Бренд получает статус не массового рекламодателя, а организатора или участника привилегированного профессионального сообщества.
Конечно, ценность подобных мероприятий нельзя измерять исключительно охватами. Чтобы эффект получился действительно впечатляющим, стоит заручиться поддержкой крупной медиаплощадки. Перед нами как профильным СМИ такая проблема не стояла. И вот итоговые показатели проекта (без учёта публикаций в партнёрских спортивных и деловых изданиях – например, в «Ведомостях»):
- digital-охват: 15+ млн;
- охват в глянцевом журнале «Советский спорт»: 2+ млн;
- охват в газете «Советский спорт»: 1+ млн;
- охват на страницах «Советского спорта» в соцсетях: 1,5+ млн.
Основные выводы
Из всего выше сказанного следует, что корпоративный турнир дешевле строить не вокруг спорта как такового, а вокруг эффекта. Если задача просто хорошо провести время, бюджет можно удержать в пределах 1-2 млн рублей. Если же нужно собрать рынок, дать партнёрам статус, получить медийный след и сделать событие ежегодным, требуются дополнительные инвестиции в коммуникацию бренда.
Источник фото: «Советский спорт»
Конкретно падел имеет огромный медийный потенциал. Он компактнее тенниса, быстро вовлекает новичков и хорошо выглядит в кадре. Международный опыт подтверждает перспективность такого формата: в Лондоне аренда корта сегодня доходит до £ 100 в час, и интерес к игре стабильно растёт. Падел становится неотъемлемой частью lifestyle и business-networking культур.
В России этот рынок пока не перегрет, так что самое время начать его осваивать. Впрочем, наш опыт применим и к другим видам спорта. Хочется верить, что он пригодится тем, кто только раздумывает о запуске нового корпоративного турнира.
Читайте журнал «Советский спорт + Футбол» по ссылке.
