Эволюция Геркуса в «Локомотиве»: от 75 до 4000 лайков - Советский спорт
Матч-центр: вчера сегодня завтра
29 декабря 2018 00:00ФутболИванов Александр

Эволюция Геркуса в «Локомотиве»: от 75 до 4000 лайков

Самый медийный руководитель российского футбольного клуба Илья Геркус покидает «Локомотив». Чемпионское звание, завоевание Кубка России и возвращение в Лигу чемпионов – видимый итог работы генерального директора «Локо» за 2,5 года.

Илья Геркус – нетипичный для российского футбола руководитель. Его социальные сети с обратной связью и уровень открытости, думается, еще долго останутся недосягаемыми для менеджеров такого уровня. Самая популярная на сегодня социальная сеть Инстаграм является не только возможностью делиться с аудиторией своим мнением и положением дел, но в нашем случае это еще и возможность подвести итог временному отрезку длиной в два с половиной года, ничего при этом не забыв. Ведь Инстаграм все помнит.

Сейчас у аккаунта Геркуса почти 25 тысяч подписчиков – это эквивалент аншлагу на «РЖД-Арене», к которому генеральный директор «Локо» все это время стремился (и в отдельных матчах своего добивался). Из 816 публикаций бывшего генерального директора «Локо» мы выберем 10, которые максимально характеризуют два с половиной года Геркуса в стане железнодорожников.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Илья Геркус (@ilgerkus)

Новость о назначении Геркуса президентом «Локомотива» появилась на официальном сайте клуба 10 августа 2016 года. Первый пост в инстаграме Ильи Леонидовича с косвенным намеком на железнодорожное будущее датирован 4 августа. Фотография, которая олицетворяет одну из раскрывшихся впоследствии особенностей президента клуба – желание ставить перед аудиторией ассоциативные задачки. На тот момент Геркус со своей дорогой уже определился. И увела она его из Санкт-Петербурга в Москву. Сейчас те 75 лайков и 4 комментария под постом выглядят картинкой из параллельной вселенной. Но именно эти цифры говорят о том пути своей карьеры, который Геркус проделал за последующие два с половиной года.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Илья Геркус (@ilgerkus)

Интересная последующая эволюция постов Ильи Леонидовича. Первый пост с призывом прийти на футбол датируется только 5 ноября. До этого в течение трех месяцев с момента назначения Геркус выкладывал лишь своего фирменного зайца на фоне городов, где играли железнодорожники. Посты эти большой смысловой нагрузки не носили, зачастую и вовсе обходились без текста. Важная деталь – заяц уже к тому моменту обзавелся красно-зеленой атрибутикой «Локо». Отсутствие смысловых постов вплоть до конца 2016 года объясняется просто – Ольга Смородская оставила такое наследство Геркусу, что первое время новому президенту клуба было просто-напросто не до соцсетей.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Илья Геркус (@ilgerkus)

Первый в 2017 году пост датируется лишь 28 января. И пост этот симптоматичный. Геркус впоследствии будет регулярно прибегать к подобным «фокусам». В тот день президент «Локомотива» выложил фотографию клубной футболки с номером 8 на спине. Сопроводительных текстов к таким постам на тот момент еще не было, они появятся в изучаемом аккаунте позже. Тогда этот трансфер не казался для «Локо» определяющим. Сегодня, спустя почти два года, можно сказать, что приобретение Джефферсона Фарфана стало одним из ключевых в процессе формирования чемпионского состава.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Или Кубок или беспорядки!!! Мы выбрали Кубок !!

Публикация от Илья Геркус (@ilgerkus)

Эволюционировал аккаунт Геркуса очень плавно. Даже завоевание Кубка России в мае 2017 года, которое на тот момент выглядело высшей степенью успеха для клуба, не привело к развернутому посту. В аккаунте в тот день появились заяц в брендированной футболке с победной медалью и странная подпись: «Или Кубок или беспорядки! Мы выбрали Кубок!». Что под словом «беспорядки» имел ввиду в тот праздничный для клуба вечер Геркус, видимо, останется тайной. Возможно, именно отсутствием структурированного порядка в команде на тот момент и объясняется минимальное количество постов в инстаграме на тот момент. Команду, очевидно, штормило в чемпионате страны. Итоговый результат в виде восьмого места и вовсе остался без внимания в аккаунте президента клуба. Понять Геркуса можно – его амбиции уже тогда выходили далеко за рамки текущих результатов клуба.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Here we go! 🚂🚂🚂

Публикация от Илья Геркус (@ilgerkus)

В начале июля 2017 года Геркус в своем инстаграме выкладывает сразу несколько постов, посвященных презентации нового железнодорожного проекта – ФК «Казанка». Фарм-клуб «Локомотива» заявляется в первенство ПФЛ (дивизион «Запад») и в первый же сезон занимает третье место. Задача перед «Казанкой» стоит очевидная – подготовка молодых футболистов из системы клуба для основной команды. Уже весной 2018 года Юрий Семин начинает привлекать первых футболистов «Казанки» к матчам «Локо», некоторые из которых успевают дебютировать в красно-зеленой форме. Сегодня «Казанка» занимает текущее второе место в первенстве ПФЛ, претендуя на повышение в классе, на выход в ФНЛ.

Со стартом сезона-2017/18, который ознаменовался победной серией «Локо», преобразился и аккаунт Геркуса. Посты в виде картинок без текстового сопровождения ушли в прошлое, появилось больше оценки и выражения мысли. Теперь уже президент «Локомотива» мог позволить себя легкую иронию в адрес соперников, что, безусловно, выглядело подтверждением обретения силы не только клуба, но и самого руководителя. «Светлый праздник» – так описал свои эмоции Илья Леонидович после сумасшедшей победы над «Спартаком» со счетом 4:3. Одна из самых памятных побед осенью 2017 была добыта в родном городе Геркуса – в Санкт-Петербурге. Коллаж из фото с итоговым счетом и зайцем в красно-зеленом шарфе сопровождался фразой: «Съездили – навестили родной город». Слов вроде бы не много. Но, думается, именно в тот вечер Геркус доказал всем и самому себе в частности, что он и клуб развиваются в верном направлении.

Несмотря на очевидный факт разногласий с главным тренером, Геркус никогда не позволял себе критиковать Семина, определив во главу угла корпоративную этику и интересы клуба. Для Геркуса Юрий Павлович никогда не был персоной нон-грата, о чем говорит и этот пост. А пост этот определяет тенденцию. Свой инстаграм по мере увеличения количества подписчиков генеральный директор все чаще и чаще стал использовать как инструмент для привлечения дополнительных болельщиков на стадион. Повышение посещаемости «РЖД-Арены» – одна из главных задач, которую Геркус ставил перед своей командой менеджеров. Сам генеральный директор нередко разыгрывал билеты на матчи «Локо» среди своих подписчиков через ребусы и викторины.

К чести Геркуса стоит отметить, что после поражений или обидных ничейных результатов о своих соцсетях он не забывал. Вот, например, пост в один из самых эмоционально сложных периодов – после двух ничейных домашних матчей в концовке сезона с «Ахматом» и «Уфой». Генеральный директор не стал искать оправдания, а сделал заход со стороны позитивных тезисов и призвал болельщиков не унывать. Также было и после последующего поражения от «Краснодара». Умение держать удар даже в самые трудные минуты дорогого стоит.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Сложно сейчас что-либо говорить... Мы - чемпионы! Это что-то фантастическое, космическое, нереальное. В таком матче, при таком стечении обстоятельств!!! Невероятно! Но мы это сделали! Вместе! От самого начала и до победного мгновения! Спасибо всем, кто был рядом и верил в нас! Осознание придёт позже. А пока просто давайте радоваться! Вместе! Локомотив - чемпион!🚂🔝🙏🏅 #Локомотив #Железновместе #ЯрчеПрошлого #ИльяГеркус #ФКЛокомотив #СамыйЛучшийКоллектив #ТолькоЛоко #ТолькоПобеда #локочемпион #напутикглавному

Публикация от Илья Геркус (@ilgerkus)

Главный триумф в виде долгожданного чемпионства клуба Геркус воспринял с большим облегчением, что видно по максимально эмоциональному, но не самому содержательному посту в день исторической победы над «Зенитом». Работа Геркуса в «Локомотиве» в целом была наполнена большим количеством символичных моментов. Но завоевать чемпионство в матче со своей бывшей командой – такого генеральный директор «Локо», наверное, не мог представить даже в самых заветных снах. Но реальность порой превосходит все ожидания.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Теперь уже можно сказать, что мы своих главных трансферных целей добились. Лучший российский бомбардир последних лет Федор Смолов теперь с нами! ⠀ Мы все знали о давнем желании Федора попробовать свои силы в статусном европейском клубе. Но за последние два года, завоевав Кубок России, звание чемпиона страны, а вместе с этим пробившись в Лигу чемпионов, «Локомотив» на сегодняшний день вернул себе необходимый статус. ⠀ Сегодня мы в когорте сильнейших. 🚂Мы в первой корзине при жеребьевки Лиги чемпионов. С нами чемпион Европы, чемпион мира, вице-чемпион мира, обладатели Лиги Европы. И Федор Смолов с нами. Наши векторы развития и наши желания с Фёдором сошлись. 🔝Уверен, в такой компании амбициозный форвард сможет выйти на новый уровень. Как и наш клуб. ⠀ Мы закончили трансферную кампанию. Но не закончили движение вперёд. И никогда не закончим. Наши цели - максимальные. Поэтому и «Дядя Фёдор к нам приехал»😉 ⠀ #Локомотив #Железновместе #ЯрчеПрошлого #ИльяГеркус #ФКЛокомотив #СамыйЛучшийКоллектив #ТолькоЛоко #ТолькоПобеда

Публикация от Илья Геркус (@ilgerkus)

Посты Геркуса в инстаграме по мере развития клуба становились все более целостными и объемными. В определенный момент аккаунт генерального директора «Локо» стал прообразом полноценного СМИ. Через свои соцсети Геркус не только продвигал клубные проекты, но и позиционировал свое видение относительно популярных спортивных и социокультурных явлений. При этом, конечно же, в первую очередь генеральный директор давал свою оценку клубным событиям. Так, например, объявляя о подписании контракта с Федором Смоловым, Геркус в августе уходящего года подвел итог всей полномасштабной трансферной кампании клуба этим летом. Состав на тот момент был собран и укомплектован. Впереди маячил старт в вожделенной Лиге чемпионов. И фраза «наши цели – максимальные» на тот момент выглядела вполне органично. Ведь с таким составом действительно в Лиге чемпионов можно было рассчитывать на большее, чем одна победа в шести матчах.

P.S.: В десяти постах сложно описать и оценить ту работу, которую Илья Геркус провел в «Локомотиве» за 2,5 года своего руководства. Но основные тенденции уловить можно. Инстаграм-аккаунт развивался постепенно, как и результаты «Локо» – от завоевания Кубка России до участия в Лиге чемпионов. И если первый пост от 4 августа 2016 года, с которого начинался этот текст, собрал в итоге 75 лайков, то декабрьские посты 2018 года получили уже больше 4000 отметок «нравится». Геркус за эти 2,5 года вырос в значимую фигуру российского футбольного сообщества. И об этом в первую очередь говорят не лайки в соцсетях, а титулы, завоеванные «Локомотивом».

16/06 10:41ММА
Федор Емельяненко еще побьется. Нас ждут бои в Японии, США и России42-летний легендарный российский тяжеловес Федор Емельяненко подписал новый контракт с американской лигой Bellator, по которому проведет еще три поединка. «Советский спорт» рассказывает, где Последний император будет выступать и какие его ждут соперники.
17/06 12:30Хоккей
«Локомотив» подписал контракт со Свитовым. Это правильно, он очень нужен ЯрославлюСвитов будет заниматься воспитанием молодежи.
18/06 20:59Теннис
Маша разбушевалась! Шарапова выиграла первый матч после возвращенияМария Шарапова разгромила Викторию Кужмову в своем первом матче после пятимесячной паузы. В стартовом раунде турнира на Мальорке россиянка добилась победы – 7:6 (10:8), 6:0.
18/06 07:11Хоккей
Письма, скандалы, ни одной победы над призерами. Всё о последней победе ЦСКА в чемпионате СССРЧемпионат СССР-1988/89 подвел черту гегемонии ЦСКА, которая растянулась на 13 лет. Почему-то ту команду Виктора Тихонова считают едва ли не сильнейшей за все годы его работы. На самом же деле это отнюдь не так. К тому времени красно-синий корабль изрядно накренился, и лишь нестабильность соперников не позволила ему затонуть.
19/06 17:23Футбол
Страсти в детском футболе: как помочь частной школе и сохранить государственный интересВ начале этой недели бурную реакцию общественности вызвало интервью Леонида Слуцкого, рассказавшего о том, как обстоит ситуация в Волгограде с его детской футбольной школой.
20/06 13:00Футбол
Месси – на грани провала: Аргентина – последняя в группе на Кубке АмерикиСборная Аргентины оказалась на грани провала на проходящем в Бразилии континентальном первенстве.
16/06 19:18Теннис
Остров возвращения. Шарапова сыграет на Мальорке – впервые с января этого года!Спустя почти пять месяцев Мария Шарапова вновь выйдет на корт. На этой неделе экс-первая ракетка мира выступит на турнире в Испании – на Мальорке. «Советский спорт» – о том, что это значит. И почему возвращение россиянки так затянулось.
06/06 19:30Теннис
Хачанов покинул «Ролан Гаррос», осталась только дочь русских эмигрантовПоследний россиянин вылетел с «Ролан Гаррос»: Карен Хачанов уступил австрийцу Доминику Тиму в 1/4 финала. Главная сенсация дня – победа гражданки США Аманды Анисимовой над Симоной Халеп.
20/06 18:00Хоккей
Свадьба, поездка на тракторе и исполнение детской мечты: как отдыхают хоккеистыМеньше пары недель осталось до начала предсезонки у клубов КХЛ. Как проводят остаток отдыха хоккеисты? Узнаем из нашего обзора соцсетей.
20/06 12:30Футбол
Алексей Сафонов: Семин про Мурило? Да он пошутил!Известный футбольный агент прокомментировал последние трансферные новости, связанные с клубами РПЛ-2019/20.
20/06 17:00Хоккей
Эксклюзив! Иван Барбашев: Наш Кубок Стэнли – не сказка. Это история про работу23-летний нападающий «Сент-Луиса», один из двух российских обладателей Кубка Стэнли-2019 (наряду с Владимиром Тарасенко), рассказал нашему корреспонденту о чемпионском параде, финальной серии с «Бостоном» и преображении команды, которая за полгода до первого в своей истории титула занимала последнее место в НХЛ.
24/03 18:30Биатлон
Теперь можно оторваться по-полной. Вирер выиграла Кубок мираПоследняя гонка сезона принесла Большой хрустальный глобус Доротее Вирер, а малый в зачете масс-стартов она уступила шведке Ханне Оберг. Анастасия Кузьмина завершила карьеру. 
11/06 21:30Биатлон
Александр Тихонов: Родченков? Кто назначил человека, выпущенного из дурдома, на такую должность?Четырехкратный олимпийский чемпион прокомментировал информацию от экс-главы Московской антидопинговой лаборатории Григория Родченкова.
19/06 21:00Футбол
Rammstein и День железнодорожника – засады календаря РПЛВ среду тульский «Арсенал» узнал, что во втором отборочном раунде Лиги Европы сыграет с победителем пары «Нефтчи» – «Сперанца».
19/06 10:21Хоккей
Перегонит ли Мозякин Гретцки? На что способны аксакалы КХЛЗнаменитый словацкий защитник Здено Хара, игравший в финале Кубка Стэнли со сломанной челюстью, не намерен завершать карьеру.
19/06 20:00Футбол
Александр Точилин: Глушаков в «Сочи»? Свататься не значит женитьсяГлавный тренер клуба-дебютанта РПЛ рассказал о подготовке к сезону.
27/03 19:47Биатлон
Книга рекордов Йоханнеса. Изучаем суперсезон Бе-младшегоКубок мира-2018/19 завершился полным триумфом норвежца Йоханнеса Бе, установившего массу всевозможных рекордов.
13/06 13:45ММА
Дастин Порье: Победой над Хабибом я впишу свое имя в историю ММАХедлайнеры карда UFC 242 Хабиб Нурмагомедов и Дастин Порье впервые встретились лицом к лицу в Лондоне.
26/03 16:30Биатлон
«Логинов готов конкурировать с Бе». Оценки биатлонистам за сезонУ биатлонистов в календаре остался только чемпионат России, который пройдет в Тюмени с 28 марта по 2 апреля. Поэтому с полным основанием можно начинать подводить итоги сезона. Сегодня – о выступлении мужской сборной.
20/06 14:30Фигурное катание
«Мечтала сделать что-то первой в мире». Трусова – о фигурном катании и не толькоАлександра Трусова стала героиней сюжета на официальном Олимпийском канале. В нем она рассказала, как начала заниматься фигурным катанием, о чем мечтает в спорте, о любимом герое «Игры престолов» и за что ей подарили собаку.
05/06 11:00Фигурное катание
Лучшая одиночница США переходит к Мишину. Опять будет крик, что чужим помогаем?Американка Брэйди Теннелл с нового сезона начнет тренироваться в Санкт-Петербурге – у знаменитого российского специалиста Алексея Мишина.
14/06 14:33Бокс
Фьюри, Кудряшов и Суперсерия. Что смотреть на выходныхБлижайшие выходные будут наполнены шикарными боксерскими вечерами и чтобы вы не пропустили самое важное, «Советский спорт» подготовил гайд.
27/05 17:00Фигурное катание
ISU меняет шкалу оценок, Тарасова и Морозов едут в США. Обзор событий межсезоньяПервые соревнования нового сезона будут только в августе. Но и сейчас в фигурном катании – как в российском, так и в мировом – происходит много интересного.
16/06 17:06Фигурное катание
Уно прилетел к Тутберидзе в Москву, Теннелл вернулась от Мишина в АмерикуСеребряный призер Олимпийских игр и чемпионатов мира Сема Уно 15 июня прибыл в Россию, чтобы начать тренировки под руководством Этери Тутберидзе.
22/03 22:30Биатлон
Француз Фийон-Майе наступил на пятки ЛогиновуБорьба за второе место в общем зачете Кубка мира обострилась.
20/06 20:10Теннис
Кербер сорвалась с цепи. Шарапова проиграла немке на турнире в ИспанииМария Шарапова не сумела выйти в четвертьфинал на своем первом за пять месяцев турнире. Во втором раунде на Мальорке она уступила шестой ракетке мира Анжелике Кербер в двух сетах – 2:6, 3:6.
19/06 18:30Теннис
Хачанов – вновь в четвертьфинале в Галле. Третий раз подрядРоссиянин Карен Хачанов третий раз подряд вышел в четвертьфинал турнира в Галле. Вчера он в трех партиях обыграл хозяина кортов, немца Яна-Леннарда Штруффа – 6:3, 3:6, 6:4.
08/06 19:24Теннис
Зря их пустили на центральный корт. Барти - скучная чемпионка «Ролан Гаррос»Победительницей «Ролан Гаррос» в женском одиночном разряде стала Эшли Барти из Австралии. В финальном матче она в двух сетах обыграла чешку Макету Вондрушкову.
19/06 12:08Хоккей
Кучеров получит «Харт», а Василевский – «Везину»? Шансы россиян на личные призы в НХЛВ Лас-Вегасе 19 июня состоится церемония вручения индивидуальных наград НХЛ. У россиян большие шансы уехать из столицы казино не с пустыми руками.
02/05 20:40Фигурное катание
«Овечкин мог бы стать великим фигуристом»Российская танцевальная пара Джонатан Гурейро и Тиффани Загорски отправилась за океан к знаменитому Кристоферу Дину ставить новую программу. А накануне отъезда фигуристы с необычными для русского уха именами и фамилиями дали большое интервью «Советскому спорту».