Как до Парижа пешком. Призовые в РПЛ намного меньше, чем в европейских топ-лигах

Согласно данным из открытых источников, операционные доходы клубов РПЛ (без учёта трансферов) в 2025 году (напомним, в нашем футболе вся бухгалтерия ведётся внутри календарного года, а не сезона «осень-весна») составили 112,9 млрд рублей — это на 12 млрд больше, чем в 2024-м. Рекордных значений достигли и расходы — 100,5 млрд. Почти половину всей выручки аккумулировали «Зенит», «Спартак» и «Краснодар». И внутри этой троицы «сине-бело-голубые» заметно выделяются: на них пришлось 22,4% совокупных доходов.

Коммерческая деятельность принесла российским клубам 70,2 млрд. Вот только правильно ли считать этот показатель по-настоящему рыночным? Все мы знаем, какие могущественные корпорации стоят за тем же «Зенитом» или «Динамо» со «Спартаком». Поэтому их коммерческие доходы в размере, соответственно, 21,3 млрд, 11,6 млрд и 11,5 млрд лишь с очень большой натяжкой можно называть заработками на рекламных контрактах.

Да, у «Манчестер Сити» и «ПСЖ», основные спонсоры которых напрямую связаны с клубными владельцами, те же самые «проблемы». Неслучайно они постоянно ходят по грани нарушения финансового фэйр-плей УЕФА. Однако эти клубы наряду с многомиллиардными вложениями инвесторов всегда могут рассчитывать на гигантские призовые, доходы от ТВ и выручку с продажи билетов. В этом их существенное отличие от лидеров РПЛ.

В России матчдэй (билеты, кейтеринг, мерч и прочее) в 2025-м принёс 16 участникам элитного дивизиона всего 9,2 млрд рублей. 61% этой суммы пришлись на «Спартак», «Зенит» и «Краснодар». Соревновательные доходы составили 12,2 млрд. Сюда входят призовые в РПЛ, Кубке России и Первой лиге (для «Балтики» и «Сочи»), а также поступления от УЕФА и ФИФА за участие футболистов в квалификации ЧМ-2026.

Примерное распределение непосредственно призовых представлено в таблице, которая не учитывает маркетинговые бонусы в РПЛ (общая сумма – 277,5 млн) и Кубке России (213 млн). Однако и без этих дополнений понятно, насколько незначительна доля подобных доходов в клубных бюджетах.

Ожидаемый в сезоне-2026/2027 рост призового фонда РПЛ на 10% ситуацию в корне не поменяет. Доля призовых и матчдэя в доходах останется на уровне примерно в 20%. А у ведущих клубов Европы она доходит до 60%. Вот и получается, что коммерческое развитие лиги её участников мало интересует. Благополучие клубов практически всецело возложено на плечи спонсоров.

«Зенит» за победу в РПЛ должен получить сумму, эквивалентную € 15 млн. По меркам российского спорта деньги приличные. В сравнении же с ведущими европейскими аналогами — крохи. Особенно если учесть, что чемпион России не премируется попаданием в еврокубки. А, скажем, в Турции, Бельгии или Чехии титул означает прямой выход в основную стадию Лиги чемпионов. И это ещё минимум пара десятков миллионов евро, поступающих на клубные счета…

О чём говорить, если вылетевший из АПЛ «Вулверхэмптон» заработал за сезон-2025/2026 примерно € 135 млн. То есть в девять раз больше, чем «Зенит»! А «Арсенал» обогатился на € 204 млн. Абсолютный космос в сравнении с ведущим клубом России.

Конечно, конкурировать с Англией сегодня не может никто, не только мы. Тем не менее безнадёжный аутсайдер Примеры «Овьедо» (такой же как «волки» в АПЛ) получил призовых в два с половиной раза больше, чем «Зенит». В ином измерении находятся и «Барселона» с «Реалом». Участие в чемпионате принесло обоим испанским грандам по € 32,3 млн. Этим они не отличаются от того же «Овьедо». Однако при этом медийный вклад в Ла Лигу гарантировал и тем, и другим ещё по € 60 млн. А бонус каталонцев за титул составил € 55 млн. Вот и считайте…

Тем временем издание Calcio e Finanza оценило чемпионство «Интера» в € 85-90 млн. «Бавария», по подсчётам Kicker, получит за триумф в Бундеслиге € 83,4 млн (худший немецкий клуб сезона «Санкт-Паули» тоже заработает больше «Зенита» – € 31 млн). А ближе всего к России из топ-чемпионатов оказался французский. Из-за ковидного провала с ТВ-контрактами призовой фонд Лиги 1 в два раза меньше, чем у Серии А и Бундеслиги. В результате чемпионский титул принёс «ПСЖ» € 38,5 млн. Сравните со € 146,8 млн для Матвея Сафонова и компании от УЕФА за повторный успех в ЛЧ!

В чемпионатах за пределами топ-5 ситуация сопоставима с РПЛ. ПСВ в Нидерландах заработал € 14,4 млн, «Галатасарай» в Турции — € 16,6 млн. В Португалии призовых от лиги формально вообще нет. Зато «Порту», реализуя ТВ- и коммерческие права самостоятельно, пополнил бюджет на € 46 млн. И всё это без учёта фактора еврокубков. А в нём, делегируй Россия своих представителей в международные турниры, заключалась бы вся соль. «У них» чемпионство — допуск к дележу растущего как на дрожжах финансового «пирога» ЛЧ, у нас — приятное событие в истории клуба без какого-либо внешнего поощрения.

Конечно, для обладателей средних амбиций сойдёт и так. Их вполне устраивает отбивать часть средств на призовых от Кубка России. Такие команды после снятия европейского бана, скорее всего, лишатся десятков миллионов вместе с неизбежным в этом случае сокращением второго по значимости внутрироссийского турнира. Но для грандов вроде «Зенита» или «Краснодара» кубковые «компенсации» погоды не делают. Их цель — возвращение в большую Европу. За которым, не исключено, последует и резкий всплеск интереса к РПЛ со стороны коммерческих партнёров.

Почему бы тогда не вывести доходы лиги на уровень в 25+ млрд рублей?

Автор: Виктор Майоров