Девятая экономика Европы. Российская Премьер-Лига бьёт рекорды по доходам

В 2021 году РПЛ пережила настоящую революцию. Наш клубный футбол и раньше был в топе на ТВ, уступая по популярности только играм сборной и Лиги чемпионов, но этот огромный потенциал, по сути, не капитализировался. Ситуацию в корне изменило подписание сразу трёх важных соглашений, которые стали ежегодно приносить лиге свыше 10 млрд рублей. Общая сумма выплат преимущественно складывалась из:

Однако, помимо трёх основных, у лиги есть и другие соглашения. Например, в 2024 году был подписан двухлетний контракт на 300 млн рублей с пивоваренной компанией «Балтика». Далеко не все эти суммы находят официальное подтверждение (многие остаются финансовой тайной). Однако даже на основе информации из открытых источников можно сделать вывод о резком росте доходов РПЛ за последние годы.

Налицо эффект низкой базы. Ещё в 2022-м лига получала от «Матча» примерно 1,7 млрд рублей в год. Доходы по нейминг-соглашению с Т-Банком составляли 300-375 млн, контракт с «Лигой Ставок» приносил ещё 600 млн. Разумеется, финансовый потенциал РПЛ уже тогда был гораздо выше. И как только ему дали реальную рыночную оценку, выручка увеличилась кратно.

Это позитивно повлияло и на доходы клубов, между которыми распределяется призовой фонд. По итогам сезона-2025/2026 «Зенит» заработает более 1,25 млрд рублей. Для сравнения: в 2022 году чемпионство принесло сине-бело-голубым почти в девять раз меньше (143,8 млн). Одновременно вырос и призовой фонд Кубка и Суперкубка России…

Казалось, темпы роста как минимум не будут снижаться. Год назад рабочая группа РПЛ прогнозировала подписание новых ТВ- и беттинг-контрактов на сумму более 15 млрд рублей. Однако планы разошлись с реальностью.

Осенью 2025-го «Матч» согласился выплатить лиге 28,5 млрд за следующие четыре года. Прирост составил всего 6%, правда, без учёта расходов на продакшен и ВАР. А в апреле 2026-го в результате сложных переговоров был продлён договор с компанией WINLINE, которая, по данным инсайдеров, будет перечислять на счета лиги 2,8 млрд за сезон. То есть – на уровне предыдущего четырёхлетнего цикла.

Существенно улучшились для РПЛ только условия нового нейминг-соглашения – 1,4 млрд рублей в год от Альфа-Банка (при этом «Мир» может остаться одним из рекламодателей – с выплатами в 400 млн за сезон). Хотя с поправкой на изменение курса доллара только сейчас лига начинает превышать показатели до ЧМ-2018, когда её титульными партнёрами выступали «Росгосстрах» и СОГАЗ.

Почему на продаже нейминга в постковидные сезоны зарабатывалось относительно мало? Потому что внимание аудитории, в первую очередь за счёт активности в соцсетях, стали перетягивать на себя беттинг- и ТВ-партнёры. Так, выручка от реализации прав на трансляции в долларовом эквиваленте смогла побить рекорды нулевых (в 2007-м «НТВ-Плюс» платил лиге по четырёхлетнему контракту $25 млн в год, в 2010-м – вдвое бо́льшую сумму).

Суммируем: в новом коммерческом цикле совокупные доходы РПЛ по контрактам со всеми спонсорами (включая «Мир» и «Балтику») вырастут примерно на 10%. А за последние пять лет они увеличились в четыре раза. Ни одна другая футбольная лига мира не демонстрирует столь впечатляющую динамику. При этом практически все средства будут распределены между клубами. По оценке Metaratings.ru, чемпион России – 2026/2027 получит 1,4 млрд рублей. А с учётом Кубка и Суперкубка можно претендовать на доход в 1,6-1,7 млрд. Окончательную схему дележа призового фонда утвердит общее собрание РПЛ перед стартом сезона.

Главное отличие РПЛ от ведущих футбольных лиг Европы – в том, что там почти вся выручка приходится на ТВ-контракты. Особняком стоит АПЛ, которая в сезоне-2024/2025 заработала € 3,3 млрд, и лишь 5,7% от этой суммы составили сделки с рекламодателями. Всё остальное было заработано на продаже прав на трансляции матчей чемпионата внутри и за пределами Великобритании. У нас же на долю телевидения приходится менее 65% общих доходов лиги.

Разумеется, в абсолютных величинах АПЛ (стремящаяся к космическим показателям главных заокеанских «монстров» – НФЛ и НБА) заметно превосходит всех конкурентов в Старом свете. Её ТВ-доходы лишь самую малость уступают суммарной (!) выручке от реализации прав на показ Бундеслиги, Серии А, Ла Лиги и Лиги 1. Испанское первенство интересно тем, что внутри страны оно зарабатывает на телевизионных контрактах меньше (€ 897 млн), чем за рубежом (€ 900 млн). А французов можно считать безнадёжными аутсайдерами топ-5. Из-за финансовых провалов Лига 1 была даже вынуждена сократить количество участников элитного дивизиона с 20 до 18.

В чемпионатах других стран зависимость доходов от нейминг-контрактов выше, чем в первой пятёрке. В этом они похожи на РПЛ. Однако точные данные для большинства лиг неизвестны. Поэтому при оценке нашего места в европейской иерархии остаётся отталкиваться исключительно от размера ТВ-контракта. И здесь мы уверенно входим в десятку лидеров.

Выше РПЛ, помимо пяти ведущих лиг, идут Турция, Португалия и Нидерланды. Турецкая Суперлига получает от бродкастеров € 156 млн в год. Контракты с beIN и Digiturk истекают летом 2026 года – и уже сейчас можно прогнозировать рост сумм. Голландская Эредивизия по новому соглашению с ESPN зарабатывает € 150 млн, из которых € 135 млн уходят непосредственно клубам. А вот в португальской Примейре всё максимально запутанно: «Порту», «Бенфика» и «Спортинг» продают права на показ домашних матчей самостоятельно. И весьма выгодно: «орлы» пополняют клубную казну на € 57 млн за сезон.

Правда, с 2028 года Примейра, после победы в антимонопольном суде, начнёт централизованную реализацию телеправ. Это может обернуться как грандиозным успехом, так и полным фиаско – время покажет. Однако пока португальцы настроены оптимистично, нацеливаясь на контракт в € 220 млн.

По новому соглашению, «Матч» будет выплачивать РПЛ за сезон сумму, эквивалентную € 83,7 млн. Как видите, пока мы заметно отстаём от тех же Нидерландов или Португалии. Зато находимся впереди остальной Европы – вместе с бельгийской Про-лигой. При этом последняя, в отличие от нас, стремительно сдаёт позиции на рынке. Стриминговый сервис DAZN сократил ежегодные выплаты бельгийцам со € 100 до 84,2 млн.

Если приплюсовать к ТВ-доходам контракты с беттинг- и нейминг-партнёрами, РПЛ вполне может задуматься о борьбе за шестое-восьмое места в рейтинге. Бельгию мы опережаем точно и прямо сейчас имеем все основания считаться девятой футбольной экономикой Европы. Правда, в ближайшие годы стоит ждать резкого прогресса от пока отстающей от России, но развивающейся семимильными шагами польской Экстракласы.

Однако картина выглядит уже не столь благостно для РПЛ, если вспомнить об отстранении наших клубов от турниров УЕФА. Не участвуя в Лиге чемпионов, Лиге Европы и Лиге конференций, они недополучают огромные суммы. Ведь одно лишь попадание в основную стадию ЛЧ гарантирует € 20,5 млн. В минувшем сезоне «Кайрат» заработал € 21,25 млн – или более 1,8 млрд рублей. Это гораздо больше призовых, полагающихся за победу в чемпионате России.

В рамках текущего коммерческого цикла совокупные доходы УЕФА составляют €4,4 млрд. И в 2027 году они значительно вырастут. После успешно проведённых на пяти главных рынках тендеров еврокубки начнут приносить организаторам более €6 млрд в год. Лишь 7% выручки УЕФА оставляет себе. Остальное уходит в призовой фонд ЛЧ, ЛЕ и ЛК, который, таким образом, вырастет на 40%. И в дележе этого пирога примут участие более 280 клубов, среди которых, увы, по-прежнему отсутствуют российские.

Очевидно, никакие «коллективные» контракты РПЛ не в состоянии закрыть такую брешь в бюджетах наших ведущих команд. Чем дольше длится изоляция, тем сложнее им конкурировать на футбольном рынке даже с условной Польшей. Не говоря уже о представителях чемпионатов, которые и так располагаются выше России по доходам и будут отрываться ещё дальше вместе с ростом поступлений от участия в турнирах УЕФА.