Бонусы букмекеров
ЭКСКЛЮЗИВ
Символом трансформации российского спортивного вещания стала зимняя Олимпиада-2026. Впервые в истории Игры в полном объёме можно было посмотреть не на федеральном канале, а в онлайн-сервисе Okko, который выкупил эксклюзивные права на показ соревнований в Милане и Кортина-д’Ампеццо.
5000₽ ФРИБЕТАМИ ОТ PARIМатериал подготовлен специально для ежемесячного журнала «Советский спорт + Футбол». Ещё больше – в свежем выпуске по ссылке
Все трансляции были бесплатными. При этом пользователи в любой момент могли выбрать наиболее интересное им событие для просмотра – в прямом эфире или в записи. А ещё – переключать звуковые дорожки и пользоваться другими дополнительными опциями, недоступными во время трансляций на ТВ.
По словам директора по спортивному маркетингу Okko Алексея Петрова, Олимпиада существенно расширила аудиторию сервиса. И схожий эффект даёт любая покупка прав на показ того или иного турнира. В стране постепенно сформировался пул зрителей, предпочитающих смотреть спорт в онлайн-кинотеатрах. Причём рейтинговыми часто становятся события, не имеющие отношения к России.
Источник фото: Getty Images
«Трансляцию полуфинала Евро-2024 между сборными Англии и Нидерландов посмотрели более миллиона пользователей, что стало для нас большим успехом, – говорит Петров. – Раньше в прямом эфире на ТВ людям часто показывали то, что им неинтересно. Наш онлайн-кинотеатр даёт зрителю выбор. И в этом наше конкурентное преимущество».
А вот статистические итоги Олимпиады-2026 для Okko: общее число зрителей – 8 млн, прирост спортивной аудитории – 35%, увеличение недельной аудитории – в 2,4 раза, а дневной – на рекордные 25%. Вот уж действительно «быстрее, выше, сильнее»!
Хитрый план Netflix
Стратегия Okko — не ноу-хау, а общемировая тенденция. Онлайн-кинотеатры тратят сотни миллионов долларов на покупку медиаправ. Стриминговые гиганты перекраивают бизнес-модель мирового спортивного вещания, и этот процесс, кажется, уже не остановить.
В конце 2022 года генерального директора Netflix Теда Сарандоса спросили, считает ли он развитие спортивного направления перспективным для компании. Бизнесмен лишь развёл руками: «Мы не против спорта — мы просто за прибыль». Однако очень быстро сомнения в возможности делать огромные деньги на трансляциях потеряли актуальность.
Три года назад Netflix впервые ввёл дешёвый тариф с рекламой для пользователей – и, вероятно, именно эта мера побудила компанию прочно встать на спортивные рельсы. Просмотр матчей, гонок или боёв в прямом эфире не подразумевает возможности промотать рекламный ролик. Поэтому спонсоры были готовы щедро платить сервису за интеграцию своего лого в трансляции.
