Тренируйся, акционер! Корпоративный спорт России превращается в многомиллиардную индустрию

По данным Национальной ассоциации спортивного бизнеса, в 2019-2025 годах рынок корпоративного спорта в нашей стране вырос с 12 до 47 млрд рублей. Времена, когда под этим явлением подразумевалось периодическое участие какого-нибудь топ-менеджера в «забеге.рф» или игра любительской сборной бухгалтерии в боулинг по четвергам, остались в далёком прошлом.

Сегодня это, например, франшиза Сбера в Корпоративной футбольной лиге со своим трансферным бюджетом, киберспортивное подразделение Яндекса, гоночная команда «ВКонтакте» с телеметрией, аналитикой заездов и медиа… Причём 34% выделяемых российскими компаниями средств на корпоративный спорт не «социальные расходы», а полноценные инвестиции в медиаактивы и управление персоналом.

Это многих удивит, но 47% крупного бизнеса тратит на корпспорт больше, чем на проведение праздничных корпоративов. 8 млрд рублей приходится на так называемые велнес-программы (компенсация фитнеса, онлайн-тренировки, шагомеры), которые предлагают сотрудникам 62% компаний. Средние расходы на человека здесь составляют до 25 тысяч рублей в год. И этот сегмент почти не растёт — из-за насыщения рынка.

28 млрд — это совокупный «бюджет» корпоративных лиг по футболу, волейболу, бегу, киберспорту, настольному теннису. Они объединяют 31% компаний, которые в течение сезона выделяют 1,5-4 млн рублей на содержание команды из 20 человек. И этот рыночный сегмент прибавляет быстрее всего (рост – 23% в год).